小红书：给春节档的电影迷，送上一桶「好观众奖」
《好观众公约》
1. idea：为什么是「好观众」
提倡文明观影的动作，已经有太多人做过
小红书的发声如何做到差异化？
我们首先捕捉到了电影行业的一个爱好：颁奖
影帝、影后……这些大家耳熟能详的词语
小李子陪跑、李安拿着小金人吃汉堡……这些出圈的奥斯卡meme
YES，和广告行业一样
电影行业是个热衷于颁奖的行业
但在电影行业的这么多奖项中，却没有颁给观众的奖，
是观众对电影缺乏贡献吗？
恰恰相反
观众也是电影的一部份
成为好观众，就是支持好电影
这个春节档，我们要补上中国电影在颁奖上的最后一个缺口：「好观众奖杯」 为观众颁奖
电影节的奖杯大多金灿灿的，金狮、金像、金棕榈、奥斯卡小金人。
我们则选择了现代文明里最能代表观众的符号：爆米花
（于是，我们在提案里，也给李安导演demo了一个好观众奖杯哈哈）
没错，「好观众奖杯」的形态
就是金灿灿的电影院爆米花桶
2. 公益短片&海报：奖杯有了，谁能获奖？谁来颁奖呢？
谁是好观众，谁能获奖呢？
我们反复推敲后，和电影频道一起联合发布了「好观众公约」
谁最适合为好观众颁奖呢？思来想去，应该大多是春节档上的电影明星们
因为好观众在，他们的电影才被好好看到
于是，我们与春节档6部热门影片合作：
《哪吒2》、《熊出没》、《唐探1900》、《射雕》、《封神2》、《蛟龙行动》
为每一部春节档电影定制了适合在他们开演前播放的公益短片
在短片内容里，我们让春节档演员，来到影院观众席
借由各自影片的人设和小梗，来提醒大家「好观众公约」的言行举止
当观众遵守「好观众公约」的行为时，他们手上的普通爆米花就会变成金光闪闪的好观众奖杯啦！
每支小片子，都会精准投放在对应的电影开始之前，作为影院的映前广告
（1）《唐探1900》：不错过开头，才能猜到结尾
推理片留给观众的一大乐趣，就是提前猜真相
而想要完整地掌握案情，准时入场就成了破案的门槛
（2）《封神2》：手机不是祥瑞，熄屏才有氛围
借用了费翔“商务殷语”的出圈台词“她明明是祥Ray！”
来提醒大家电影院里不亮屏
（3）《哪吒2》：哪吒只闹海，不闹电影院
作为春节档的动画片，一定会有很多小朋友来看
借“哪吒闹海”，提醒孩子的家长们“不闹电影院”
小片的旁白，请到了哪吒的配音演员吕艳婷老师声音出演～
（4）《射雕》：射雕很好，摄屏可不好
流量明星出镜的电影难免会有粉丝激动拍照的情况
劝阻屏摄的话让明星来说也许更有效一些
（5）《熊出没》：快乐要带回家，垃圾也别留下
熊大熊二的故事总是会回到“保护环境”这个主题
而好观众的故事则从爱护电影院的环境开始
（6）《蛟龙行动》：蛟龙很精彩，看完再开麦
看动作片难免会有情绪激动的时刻
但即便如此也不要在电影院当评论员
由于合作单位CCTV6电影频道的支持与喜爱
合辑版的TVC也登上了春节期间的电视屏幕
在CCTV6电影频道多次完整播放了1分半的合辑版本
另外，在TVC的拍摄过程中，我们以迅雷不及掩耳的速度，
邀请了春节档演员现场套拍了一组「颁奖海报」
在海报的创意设计上考虑使用了电影票根的形式
让春节档演员们以颁奖嘉宾的身份，为观看春节档的各类好观众，颁一次奖
（1）《封神2》
颁奖嘉宾：于适
颁奖发言：在荧幕上发光，也给手机不发光的你颁奖。
（2）《唐探1900》
颁奖嘉宾：王宝强&刘昊然
颁奖发言：不让真相迟到，也给观影不迟到的你颁奖
（3）《蛟龙行动》
颁奖嘉宾：杜江
颁奖发言：蛟龙正在行动，也给安静不乱动的你颁奖
（4）《射雕》
颁奖嘉宾：庄达菲
颁奖发言：刚刚演完射雕，就给不摄屏的你颁奖
3. 线下：好观众奖杯，送货上门
视频和平面物料之外，我们也把好观众奖杯做成了真实的奖杯周边，
寄给了更多小红书上的好观众们
还在线下合作的影院布置了好观众的“领奖台”
据我们观察，这些收到好观众奖杯的好观众们
既包括了把电影作为爱好的观众
也有那些从好观众，一步步成为好影人的资深观众们
同时，值得高兴的是
在这个春节档，好观众公约的创意内容，
去到了全国1000家左右的合作影院落地
另外，还跟随电影局的领导老师们，
一起参加了2025年的春节档推介会
我们很高兴为中国电影进行了一场公益发声
4. 结语 和 小小的心得
在创意初期的时候，我们内部有一个共识：提倡文明观影，姿态比观点重要。
观察近年来屏摄的争论，很多时候让听者应激的并非“禁止屏摄”的观点，而是来自道德高地的“出警”姿态。项目出街后，我也久违地走进了电影院。小地方的春节档，交谈、亮屏还是不时出现。望过去，大多是一家几口，和放寒假的中学生。几句轻声的提醒，也就过去了，说到底，电影院里犯不下弥天大罪。没有人喜欢被打扰，也没有人喜欢被冒犯。沟通温和一些，对话才好进行下去。春节的好多场景，都是如此。
最后，祝各位好观众，新年快乐，开工大吉！
Credits 主创人员
Operation 社区运营：娜迦、如玥、查理、晚渔、霸符
Project Director 项目总监制：唐纳德（REDstudio）
Creative Director 创意指导：太刀川（REDstudio)
Creative Copywriter 创意文案：小时（REDstudio) & 杜甫（REDstudio）
Art Director 美术指导：水银（REDstudio）& 良多（REDesign）
Production House 制作方：WMY 五米外& 北京大气广告 & 北京神谷文化
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