神州租车x新华网｜去神州过第一个非遗中国年
2024年12月4日“春节”申遗成功
2025年春节是第一个“非遗中国年”
2025年1月15日我们接到神州租车brief
…
1月22日本片正式上线
是的，7天！甚至比春节假期还短。
非遗虽是常谈，但“第一个非遗年”是全新的“call to action”
返乡租车、春节出游、节后返乡是春节租车的主要需求场景，本案我们锚定在中间一环。文旅热几乎贯穿全年大小节点，已无需过多赘述、教育，但春节讲求团圆、回归，何以号召用户离家、出走？
因为家里有过惯了的寻常年，离家还有没见过的非遗年。千百年积淀下来的“春节活化石”、“年味气氛组”，在春节成功申遗后的“第一个非遗年”，值得每个人把过年这件事，用非遗的方式重新过一遍！
而神州租车“决策即出发”、“路线全自主”的灵活属性，自然成为大交通拥挤与无私家车情况下，连接家与神州山海的绝佳载具；也在一定程度上成为春晚、社交网络之外，连接人与非遗年的文化媒介。
高度有了！联合央级媒体新华网，擂响过年新感召——用神州租车，去神州过个非遗中国年
一处非遗一份祝福，非遗年也在填补过年的情绪罅隙
除夕也上班、春节假期短、春晚没眼看、年味变寡淡…春节逐渐冒出了情绪化的苗头。假若春节是一款国民级产品，那么它似乎正在渐失用户体验。那么非遗年，便是那个在人们回忆里、向往中，有独特外观、有情绪功能、有绵长记忆点的顶配产品。
徽州鱼灯祝你福瑞（free）有余、佛山醒狮祝你人间清醒、汕头英歌舞为你鼓舞英气、晋城打铁花祝你好事“花”生，揭阳烟花火龙愿你好运龙腾…所见皆是非遗年，所见祝你皆如愿。这正是人们过去一年积电子功德、烧香拜佛、抽盲盒买彩票，与之同理的情绪疗愈，但又身临其境的集福现场。
可见，神州租车又成为比电子木鱼更好用的精神容器，送人们一程年味疗愈，一路满载的祥瑞。
一晚谈妥央级媒体和制作方案，一早写完内容文本，三天极限拍摄筹备，一天内拍完，各部门无缝配合边拍边剪极限操作，我们在春节前便已完整过了一次年！很荣幸为第一个“非遗中国年”置办了一份创意年货，感谢神州租车和新华网，感谢SURPRIZE FILM！祝大家新春喜乐！
品牌方：神州租车
全案代理商：和势营销H.S.Creation
创意副总监：李哥
创意文案：Bala、滕滕子
美术：66、肆
媒介总监：Amy
媒介经理：三金子
客户总监：贵妃
客户经理：呱呱
制作公司：SURPRIZE FILM惊事影视
项目信息
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