复方阿胶浆成都“熊”起｜用一只粉红熊猫放大传统药企的心智记忆
10月，我们接到复方阿胶浆的brief：
简言之，在成都，渗透“好气血，不再虚”的品牌心智，触达25-45岁女性客群。
虚，指的是气血不足时体虚的虚，包括失眠、疲倦、生理机能紊乱等。
那成都虚吗？成都哪里虚？这座热辣滚烫、极具松弛感的城市，正应了那句口头禅——“成都不得虚！”。
乍一想有点矛盾，但那个好的点子早已在市中心静待着被创意了！——多年来，成都IFS的爬墙熊猫为何一直哼哧哼哧爬不上去，别问，问就是在演当代虚人的精神状态！
过去有品牌“嘴替”，那在成都，我们成功找到了品牌“熊替”。
HS城市营销“三感策略”——营销在地感、心智直观感、情绪满足感
营销在地感：善用成都爬墙熊猫，创造品牌不虚小熊
城市营销不应只有流量逻辑，即在商圈地标做信息曝光。成都作为一个多维文化空间——熊猫、火锅、麻将、戏剧、饮茶、三星堆，都是独属于这座城市的营销抓手。而IFS大熊猫这个天然媒介，则是让城心流量和独有文化兼得的巧妙解题。
爬墙熊猫在演虚人，那相应地得有不虚熊猫给它一点点补气血的提醒。因此，我们创造了一只气血充盈的粉色系熊猫（没黑眼圈、自带腮红），并为她注册了IP名——不虚小熊。在成都IFS前，指“腚”爬墙熊猫，形成了虚与不虚隔空对话的创意联动。
心智直观感：圈地自萌式媒介投放，不虚心智包围春熙路
除了落地不虚小熊，在成都IFS所在的春熙路，我们还进行了“圈地自萌”式媒介投放——爬墙熊猫正对面的伊势丹百货大屏有不虚小熊在“指指点点”，斜对面的苏宁大屏也有不虚小熊在霸屏种草，以及58路公交车、总府路主干线公交候车亭、海王星辰药店等春熙路周边点位，都有好气血在线的不虚小熊，给爬墙熊猫也给春熙路近百万计的路人，关于“好气血不再虚”的一段粉红色的回忆。
线上，#成都春熙路小熊姐命张力好强# 窜升微博热搜榜39位。川渝知名媒体四川观察，以及小红书达人纷纷前来打卡，和不虚小熊一起凹出不虚的命张力：
“小喝一口养身，大喝一口passion”
“气血加满，气场加冕”
“为每一个反卷斗士撑场面”
“少一点PPT，多一点APT”
“生如成都，热辣滚烫”
……
在人潮汹涌的春熙路，不虚小熊在一声声“好乖！”、一张张合照中俨然成了当天最“路转粉”的打卡地。
情绪满足感：要把“虚”讲实，亦要把“虚”讲柔软
传统药企做营销往往表达很“硬直”，解法很“粗放”，但我们在心智传播上早早定下铁律——绝不放大关于“虚”的健康焦虑，最优解一定是让大家知晓气血虚弱是怎么回事，给一个柔软且善意的小提醒，最后让大家乐呵乐呵得了，这也是复方阿胶浆区隔于行业传统的、不可忽略的情绪价值。
一个在演虚人精神状态的爬墙熊猫，一个命张力满满的不虚小熊，一场博君一笑的创意联动，娱乐之余让人们对虚与不虚有了鲜明认知，乐呵之中种草了补气血的复方阿胶浆。
最后感谢复方阿胶浆客户uu们的创意认同，感谢爬墙熊猫的慷慨献身，感谢成都er们的热情光顾。新年伊始，祝大家气运充盈，指！定！行！
品牌方：东阿阿胶复方阿胶浆
全案代理商：和势营销H.S.Creation
创意副总监：李哥
创意文案：Bala、滕滕子
美术：锤锤、肆
媒介总监：Amy
媒介经理：彪哥、三金子
客户总监：贵妃
高级客户经理：马二丫
IP建模：广州艺想文化创意
三维动画：月行文化
项目信息
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