美团酒店滑雪季：不上班，就上板！
去年年末，各大雪场迎来开板季，美团酒店滑雪季2.0的brief也如约而至：希望在2025年初，在云顶雪场用一些让滑雪人群有共鸣的事件/点位，为品牌在滑雪季订酒店热潮中造起声量。
先来通过这条回顾小片，和现场雪人们的快乐共鸣一下：
Brief找不同
滑雪季1.0的时候，我们提出“雪场是冬天的大床房”，做了很多快乐的小装置。本次Brief与前一年类似，小小变化是：沟通场域变成了云顶雪场。
云顶的整体难度比其他雪场略高，于是我们首先思考的是：本次是不是该着重与硬核雪友沟通？
但美团酒店并非运动品牌，似乎没有立场与大家沟通热血的、燃的东西。思考过后，我们决定还是把重点放在「滑雪爱好者」这个大类。
向往上板的人 是在向往什么？
人群泛了，洞察就难了。
垂类人群&泛兴趣人群在板上获得的快乐不尽相同，他们对滑雪的向往，存在共识吗？
共识就是：滑雪的不能上班了。
垂类滑雪人群会用各种理由请假，远离班味；而对泛兴趣人群来说，上板的水平或许不太高，但上班的热情更不高。
共同点这不就来了：人一旦上板了，离班味就远了！
我们最终决定以「不上班 就上板」为核心沟通点，用2个重点装置和其他丰富的创意点位在雪场吐槽班味，让身在雪场的上板人会心一笑。同时在点位中加入美团滑雪酒店利益点，传递品牌价值。
「不上班 就上板！」现场直击
上班有工作证，不上班当然要有不工作证！
我们在滑雪大厅立起一面大大的「不工作证墙」，鼓励每个人对号入座，领取一张「不工作证」，以一个新的度假人设开启假期。
雪场全明星阵容 「郑医健」「刘得滑」「刃我行」「躺伯虎」
第二个重点装置布置在雪道尽头，熟悉的工位配置，但「拒绝营业」是上板人与班味划清界限的鲜明态度，随地大小班的人在这里会被抓走（不是
「其实也没那么想滑雪，只是工位自己跑过来了」
在用雪板拼成的小凳子和雪板架上，我们也大胆开麦：
商店玻璃上悄悄印着打工人的雪季请假理由，可以存着今年雪季发给老板：
「老板我有点贫雪，得请个假补补」
发完说不定还能在现场遇到老板：
某“不知名老板”也闪现雪场或成此次事件最大亮点
不止雪场，在北京-张家口的上板族专列高铁上，我们也安排了满满的情绪价值。还没到雪场，开心的度假心情先用文案拉满：
???? 滑动选择 ????
下了火车 在高铁站也可以偶遇我们的「不上班」海报
一“本”正经的「雪场入住指南」
看了那么多现场实况，再唠唠开头的小片。区别于以往事件视频的形式，我们选择用一条不太一样的「视频指南」，以美团酒店的口吻给出一些度雪假“须知”，侧面拍出在现场度雪假的人能有多松弛。
感谢客户和制作团队，和我们在超超超超冷的雪场一起奋战，好在现场雪人们的热情真的超超超超高。
今年的雪季也马上就要结束啦，希望看到这篇文的大家在最后的雪季倒计时里，少上班，多上板！！
创作企业名单
品牌方：美团·酒店
创意代理：The N3 Agency
制作代理：MYP
项目信息
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