把紫禁城的雪景装进牛奶盒！一杯奶焕新冬日仪式感
岁月悠长，文化恒新。
“国潮”已成为一种不容忽视的文化现象，在这样的背景之下，伊利如何借助600岁的故宫顶流搞点新花样？当「秋天的第一杯奶茶」变成冬日必备梗王，当冬日「故宫雪景」屠榜热搜，伊利出了一张王炸——把紫禁城的初雪装进牛奶盒！这波故宫联名操作，给传统文化带来一波现代仪式感表达的机会。
三色美学暴击！这包装是懂拿捏年轻人的
600年历史文化积淀为故宫的雪带来了更多人文情怀。古人说瑞雪兆丰年，梅花自古以来便与雪相伴，不仅是文人墨客的灵感来源，更是中华民族品格的映射，赏雪闻梅亦是冬日美谈。
红墙金瓦配初雪，我们把文物级「雪景皮肤」焊在牛奶盒上！黄地粉彩梅鹊纹碗的「喜上梅梢」纹样，梅花开到牛奶盒，喜鹊在线送祝福，这波文化密码破译了——喝奶=接好运！
白+红+黄=故宫经典配色公式。牛奶白自带雪景氛围感，也表达着伊利牛奶的纯净；故宫红热烈喜庆，承载着历史的厚重与岁月沉淀，帝王黄把文物buff叠满。三盒并排堪比微缩雪景手办，强烈的视觉冲击不仅吸引消费者目光，迎合当代年轻人颜值及正义的消费观，更在潜移默化中强化了人们对故宫这一文化符号的认知，不断增加伊利品牌与传统文化之间的联想。
多维营销，让传统文化“奶”味飘香
节气刺客：卡点大雪节气上线，雪景+热奶双重暴击，冷热交替直戳心巴！
神仙联名：请来《中国奇谭》导演拍CG大片，喜鹊带飞文物穿越次元壁。
伊利故宫联名特别版上市CG大片
雪景快闪：地坛公园秒变平替故宫，梅花枝头拍写真还送热奶，这羊毛谁不薅？
二创狂潮：全网开启#牛奶盒雪景挑战赛#，连手作博主都来卷包装改造！
偷偷说个热知识：这次联名暗藏玄机！梅花=五福临门，喜鹊=好事将近，大雪天捧杯热奶，四舍五入就是手握冬日开运神器啊！
【结案彩蛋】
伊利将传统文化精髓融入日常消费，让消费者在一饮一啄间感受华夏文明魅力，彰显了民族品牌守护与传承文化的担当，使伊利品牌在滋养身体之外，更成为滋养精神的文化载体。伊利带着故宫文化上大分！这波操作证明：会讲故事的牛奶才是真·顶流！所以问题来了——你喝到「故宫皮肤限定款」了吗？（没喝到的快去官方要补货）
【传播要点回顾】
1）用「社交货币」思维重构传统文化：把文物纹样变成朋友圈晒图刚需。
2）打造「五感沉浸式」体验：视觉（包装美学）+味觉（冬日热饮）+触觉（限定周边）。
3）玩转「新中式梗文化」：把文化符号转化为Z世代社交暗号。
P.S.下次想给品牌出一个「牛奶盒文物盲盒」的创意，项目组一众收藏癖成员已经准备好钱包咯！
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）