京东母婴超级品类日：是什么让爸妈看了都说好！？
京东母婴和我们已经算是老朋友了，去年，大凉山公益活动时，我们就曾一起深入大凉山，看见大山里的妈妈，并献出专业的母婴知识和优质的母婴用品，改善当地的育儿环境，今年我们延续这一使命，再次出发，不过，有些新的变化。
2025开年，京东母婴联合一众母婴品牌，希望借助1月超级品类日，用1条超品TVC+1个公益活动，让更多人知道京东母婴有好商品、好价格、好服务，持续夯实“6千万爸妈的信赖选择”的心智。
目标明确，但任务艰巨，为此，我们促销线和公益线双线并行，解锁连续7天勇闯贵州、杭州的出差体验。
促销线：爸妈都说好 才能给咱宝
每个爸妈都想给宝宝最好的，深知这个道理的各大品牌也都在向爸妈们传达“我们的产品就是最好的”，其中就会掺杂：劣质产品，或是产品好，但服务不好的......让人难以安心下单。
京东母婴恰恰能化解这些担忧：
1、好商品。奶粉28天新鲜直达、百元王牌单品人生第一瓶只要49......
2、好服务。红屁屁无忧、过敏无忧、新生儿尿裤“免费”送......
正因为京东母婴能给到千万爸妈真正的支撑，才会成为6千万爸妈的信赖选择。
想主题时，我们试图去总结一个词，能表达爸妈选母婴用品时的内心所想，但我们发现：爸妈们真正在乎的，根本无法用一个词来概括，因为：
爸妈们不相信产品，但相信产品的评价，他们深知：只有真用过产品的爸妈，认证的好，才是真的好，其实这些真用过产品的爸妈的评价，就是京东母婴最好的背书！
基于此，本次主题应运而生：爸妈都说好 才能给咱宝
在TVC中，我们让真实评价做京东母婴产品的“发言人”，拟人化的评价，从屏幕中跳出，来到现实生活中，向不知怎么给宝宝选产品的爸妈推荐自己觉得好的。
如你所见，完成这条TVC需要先浏览无数条商品评价，于是，无数个高速运转的“产品关键词”进入我们大脑，一时间，项目里的每个人都成了“母婴产品专家”。
公益线：走进三都，走近了不起的马尾绣妈妈
早在24年4月，京东母婴就开启了宝贝趴公益行动，走访果洛州妈妈、彝族妈妈和马尾绣妈妈，弘扬一代代妈妈流传下来的非遗文化，并以实在的物资捐赠和电商培训，帮助她们轻松育儿和自我实现，今年，京东母婴再次奔赴贵州三都水族自治县，探访了不起的马尾绣妈妈。
初到三都县堪景，这里完全打破了我们的刻板印象，人们生活安逸、自给自足，静谧的氛围与喧闹的城市形成鲜明的对比，一切都是那么安静，静到耳边只有溪水从脚边流过的声音。
这次公益行动，还有一个重要的目的，是将水族的特色非物质文化遗产——马尾绣进行传播推广，让妈妈手中的马尾绣品也能走出大山，被更多人看到。
（马尾绣制品）
我们让马尾绣妈妈和马尾绣一同出镜，以#了不起的马尾绣妈妈#为题，拍摄系列人物海报，从马尾绣绣艺的传承、绣线的个性、绣品的内涵等不同维度，解读细腻如丝的母爱。
双线传播：把我们的“好宝”送上榜
最后，能够完美收官，感谢每一位爸妈的好宝辛苦付出和努力
也感谢每一位对京东母婴超品日说好的爸妈们的支持
祝大家都能买到爸妈都说好的好宝，也祝愿所有的好宝们都能健康成长～
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