新春来星巴克转转，转出大桔大利好运气
CNY Brief来了！星巴克今年有什么新花样？
年，年年都要过，CNY，年年都会做。
新花样必须有，但万变不离其宗——好兆头，好寓意，好味道
今年春节，星巴克推出大桔大利的金桔新品+「好运转转」杯套
我们的任务（实话版）：给星巴克去班味、加年味，和大家玩在一起
我们的任务（行话版）：助力新品和新杯套破圈，吸引用户春节到店
一稿定情的CNY slogan：新春来星巴克转转
中国人的新年：食物讲究好口彩，出行讲究仪式感——
它们的终极目的都是：转走旧年的霉运，转来新年好运。还有转运、转账、转发… …
我们当即拍桌，「转」这个字对了，和杯套的玩法也对上了!
进一步挖掘「转」、消费者与星巴克的三者的关系，我们发现：
新年去星巴克转转，是许多人的固定节目。不管是回家前的机场星巴克，还是有爸妈朋友的老家星巴克。
在许多店铺打烊的春节， “一起去星巴克转转”是随时可以赴的约。
于是，#新春来星巴克转转#这句话诞生了
我们觉得它很像一句家常的邀约，跟平时的星巴克有点小反差
但这里的“转转”，可不是来喝杯咖啡那么简单
我们想用好运，给它更多的含金量——新春来星巴克转转，转出大桔大利好运气
CNY作为假期很短，作为执行时间微长
项目时长横跨整个春节，传播上也得不断推出“新节目”。
所以我们抓住春运、过年、迎财神、开工季四个大节点，让整个项目有起承转合的节奏感，
让#新春来星巴克转转#持续散发魅力，吸引大家到店。
PART1·转运从春运开始
年味加桔，口彩先行
金桔新品上市，正是抢票回家的时候
借势返乡心切的氛围，我们推出“年味加桔”小视频，为新品预热，也引发急着回家的共鸣。
在产品层面，也用“桔祥话”再度加持，好运加倍
点击查看丝滑视频版↓
产品正式上线时，发布首届“桔祥话文学大赏”视频
送好运的同时，种草金桔系列的好兆头、好味道
PART2·新年来星巴克，亲手转动好运
转动杯套，开启转运
三款好运转转杯套，对应财气运气元气
转动杯套，杯身祝福文案同步变化
这种自带转运体质的玩法，本身就是#新春来星巴克转转#的理由
点击查看杯套视频↓
为了吸引更多人#新春来星巴克转转#，我们邀请各种会玩会拍的达人一起扩散好运！
玩「转」杯套，打造星巴克专属玄学
各种物料都被我们融入「转」运元素，全方位强化#新春来星巴克转转#=转运的印象
携手小红书KOL，演绎新春N个来星巴克转转的理由
让全国最美星巴克亲自发出邀请：去景点也可以#新春来星巴克转转#
PART3·新年来星巴克，转出财星高照
正月初五，一起接财神
新年有个日子的热度，在年轻人中赶超大年初一，那就是——正月初五，迎财神！
我们联合星巴克抓住洞察，推出财运杯贴，吸引大家#新春来星巴克转转#接财气
点击查看财运杯贴视频↓
在线上，我们“隔空投送”财气，送出财星高照祝福，发出接财邀请。
邀请达人示范杯贴用法——贴在触手可及的地方，随时摸摸涨财气！
在线下，我们打造全套财气体验：限定啡快口令、伙伴吉祥话、伙伴纹身贴。让来星巴克转转的人、沉浸式接财！！
PART4·开工喝星巴克，星想事成
事业转运，开工大吉
年后返工，用一杯咖啡开工
我们让星巴克的仪式感升级——不止开工，还要开运
打造#开工喝星巴克星想事成#话题，祝每位开工人新年开工好彩头象！
关于开工季，我们打造更多玩法，成功让无数老板请全公司喝星巴克
小期待
CNY的产品会变，但期待大家来转转的心不变。
愿好运常伴，每一年都可以#新春来星巴克转转#。
——
创作人员名单
Creative
Autumn, 香蕉
Bay, Yonge, Sunny
Account
Amber, Yvain, Noora, Holden,
Yuxin, Xiya, Diven
❤️
项目信息
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