饿了么：开工原地起飞节
一、仪式占领：把"伪开工"变"真场景"
观察当下情绪消费趋势，"开工"正在脱离行政指令式的被动打卡，转向职场人主动寻求祝福的社交货币。
饿了么聪明地抓住了这一趋势：
开工节点是打工人给自己打鸡血，立flag，寄期许的高发节点，大家都希望新的一年比去年更好，但很多人没有概念把“更好”具像化；所以在2025年开工之际，饿了么帮TA具像化“更好”，归纳大部分人生活中普遍在意的4个方面：事业、爱情、财富、健康，联合“快舟火箭”，借助它原地起飞的形象，给予饿了么在开工节点给TA们刷火箭的品牌态度及情绪价值，饿了么除了管好大家一日三餐外，还希望打工人在方方面面都可以原地起飞。
《开工原地起飞吧》
这种做法正在颠覆传统营销逻辑——把过去单向传递的品牌问候，转化为可参与的互动事件。正如杭州活动用户留言："找到喜欢做的事，顺便赚点⼩钱。"
二、场域叠加：从地标事件到社交燃料
实现全局增长的秘诀，在于完成"媒介压强-线下互动-社交裂变"的能量转化闭环：
1、硬核媒介抢占心智
用"大字符+火箭"视觉组合轰炸通勤点位，将直给祝福与品类利益（咖啡续杯/奶茶双杯）进行场景预埋，为会场导流构建认知基础。
2、装置搭建社交引爆点
这届打工人在上班和上香之间，选择了上天。城市地标装置通过心愿小票、赠送纪念卡、“原地起飞”等手段，让用户自然卷入社媒传播链。
3、数字礼包驱动即时转化
当用户手握集齐勋章的实体船票，现场搜索跳转会场的心理动机被充分激活。
三、思考：用户共创时代的营销进化
这次饿了么给出了场景营销的新解法：
· 用火箭发射的动态意象突破传统消费节点惯性
· 将职场祝福拆解为可收集的勋章符号
· 把媒介资源转化为可玩转的社交道具
四、情绪锚点：在味觉记忆里预埋「好运弹射器」
当互联网公司还在通过祈福H5制造虚拟仪式感时，饿了么已用更精密的情绪工程学实现关键突破：借食饮媒介完成用户期许的物理性编码。
视频彩蛋中的三个设计细节值得深究：
1.道具转译术：将「火箭纪念材料」做成勋章、火箭发射纪念卡设计成可折叠透卡、把不同祝福的火箭做成卡通玩偶。用户撕开包装即触发心理暗示——元气燃料已随美式注入血液，满血状态正是新运起点。
2.情境包裹法：心心念念的饭店开门、江西炒粉店的热锅镜头与白领办公桌跳切形成味觉通感。当影像让「扒拉最后一口米粉」的动作穿透手机屏幕，食物温度自然转化为打拼动力，完成「饿着拼」到「喂饱拼」的心智升级。
3.反向仪式链：让蓝骑士背着火箭装置送货，用户接收美食同时接收好运彩蛋。当骑士送来的奶茶送了卡通火箭包挂，分享给同事的奶茶夹着纪念卡，订单小票还有写着祝福——这才懂什么叫吃饱了才有力气追KPI」。
这些具身认知的设计验证了一个判断：在注意力粉尘化的时代，用户对「凭空制造」的营销仪式已产生抗性，而对「借物传情」的需求正不断攀升。当上海女生对着镜头说出「工作像奶茶甜」，她的社交传播本质上是一次自发验证——用味觉感受为情绪确定性作保。
饿了么此举建立的新营销坐标系，正在重塑本地生活的价值评估体系：每单成交不仅是GMV数字，更是为用户的「转运燃料舱」完成一次实体化注能。
相较于生硬推进大促，真正用场景势能撬动用户自驱力——当用户对着许愿屏喊出"我要脱单，以后都点双人餐"时，品牌已不再需要诠释营销价值。
这个开工季，我们正在见证一场隐喻营销实验：每个打工人的生活期许都可以被装进火箭燃料舱，而点燃引信的，是平台深谙人心的情绪精算。
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全部评论（24条）
同理，人们喜欢美食，但看看这些食材放在那里有美感吗？鸡那张更是恶心到了
另外，真的是土得掉渣的表现，是美食好吗？调性都不对，做的啥