小红书：薯队长IP营销，燃烧吧废才
这是一场
打破「世俗偏见」
以「花式翻车」为荣
为「体验派」撒花喝彩的
废才专属狂欢体验
视频
01
BACKGROUND
薯队长，其实一直以来都是小红书的核心品牌资产，但是缺少有记忆点与辨识度的IP认知。因此，小红书找到KASAKII，希望借由一场线上营销，助薯队长明确形象定位，成为能关联并传递品牌理念，创造更深度的消费者好感的“国民IP”。
02
INSIGHT & CREATIVE
如何找到一个有辨识度的点，打响薯队长的IP名号？
回到平台本身特性上，我们洞察到，比起成就和结果，小红书更像一个体验激励平台，
一百种职业尝鲜，摆烂人生大赏，生活抓马分享……
大家“废”得千奇百怪，
却正因此“燃”到了一起。
而身无长技的薯队长，就是品牌与用户这种“废才”精神的完美代言人。
于是，为了替废才“正名”，我们决定封薯队长为“助燃导师”，
发起一场能让所有废才嗨玩到一起的全球海选活动，发掘每一位废才身上的光和热——
03
SOCIAL SOLUTION
· 一支SOCIAL VIDEO为废才官宣
我们以一连串有梗又有才的废才日常，
将用户带入一个个“薯队长演我”的喜感小剧场
· 一组WOWCARD点燃废才之魂
系列信息流wowcard，
配合网感文案，演绎废才精神，
· 一场圈层互动颁发废才认证
此外，我们通过小红书站内机制植入H5，发布三大海选赛道，
邀请废才选手们“出战”，最终由薯队长精选100位“废才代表”，
薯队长将在“废才代表”的笔记评论区颁发“F”认证，将废才事迹发扬光大，激励各圈层用户参与互动！
这个世界上千奇百怪的“废”
同样也是千姿百态的“才”
“废才”不只是一个名号
更是一种态度
”我们的人生没有失败，只有经验值+1“
创作团队
Project Director - 刘滨｜BINL
Business Director - 尼尼鸭｜NINI
Account - 蔡喷喷｜CPP / 陈西子｜Chasey
Creative Director - 噗哧｜Joy
Creative Planner - 沈俊泽｜Benny / 鱼｜C.C.
Art Director - 一一/ 耿耿｜GENIOO
Graphic Designer - 一一 / 耿耿｜GENIOO / 恩熙｜GGGEXX / 小液｜YTSR / 咔咔｜KAKA
CGI Design- 锋业｜FY / 翟军｜JUN
Editor - 鱼｜C.C. / 小液｜YTSR
Shooting Team -IDEwork
*素材来自网络,如有侵权,请联系删除！
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