立白大师香氛，联手迪丽热巴打造家清赛道现象级营销
迪丽热巴 x 立白大师香氛 x Vogue
全面绽放落地生花，全网热搜抢占实力高位。
家清赛道首见时尚顶流icon代言，打造品牌营销历史上国民级、现象级品牌官宣的传播，
从线上到线下实现品效合一，香水级洗衣液的心智占领。
▼ 声量 + 销量，以数字成绩实现香与时尚的耀眼绽放
◎品牌形象绽放-携手时尚顶刊vogue，打造奢品级时尚品牌大片，高端感强势拉满
（社交媒体转发量破200w，单条微博超1700w+点赞 品牌史上点赞最高峰）
◎品牌声量绽放-全网热搜，占据实力高位
（官宣期传播声量15亿，品牌实时热度 NO.1，微博抖音霸榜 5次）
◎全网销量绽放-官宣期 抖音/京东/天猫，3榜NO.1，销量夺冠
（抖音：个护家清行业榜及带货总榜 NO.1 / 京东：成交金额，同比提升 2.8倍 / 天猫：超级品牌会员日 成交金额同比提升 近3成）
◎品牌美誉绽放-强势霸屏全网高用户渗透APP，代言人内容广受认可
（超过往品牌广告表现 2倍，超家清行业平均水平 3倍）
▼ 香与时尚，华丽登场丨立白大师香氛破圈营销，老品牌新产品线的焕新转型
现象级刷屏的背后，我们来聊一聊品牌传播的营销逻辑。
洗衣液产品品牌当下处于博弈型市场当中，竞争日益加剧，伴随用户消费需求升级，「洁净力」已经无法满足消费用户对洗衣液的使用需求。
立白从产品设计上抓住用户痛点，承接情绪价值的营销风口，邀请法国香水大使Calice Becker（同时也是Dior真我香水调香师），融合一年只开一次的珍稀法国格拉斯玫瑰，打造立白大师香氛洗衣液，带动了老牌洗衣液产品用户感知层的强势焕新。
具备创新力的产品，为品牌传播与营销奠定良好的优势地基；在此基础上，Pulp Fever与立白大师香氛携手完成了长达两年的品牌建设（2025年正式迈入第三个年头），而其中营销的成功，得益于下述2点：
1. 从家清首选到时尚icon
立白大师香氛在出入市场之际，即定位高端洗衣液市场。但一瓶洗衣液如何从日常走向高端？在消费升级的背景下，大师香氛以“香水级洗衣液”的形象横空出世，取得市场的成功，而当竞争者纷纷开始模仿复制，大师香氛需要建立更高的竞争门槛。于是，PulpFever与大师香氛携手开启时尚升级的战略任务，大师香氛洗衣液先后与Vogue、时尚芭莎等时尚权威合作，其中更携手巴黎时装周设计师陈鹏，打造时尚限定款【格拉斯玫瑰香氛包】，自时尚营销开启以来获无数时尚达人背书，为立白香氛大师占据了时尚标签，更在爆发增长与模仿者众的香氛洗衣液赛道里，拉开身位并树立了对手难以跨越的鸿沟。
2. 打造穿香概念，夯实“香水级洗衣液”心智
品牌营销不是一昧的形象建立工作，如何体现产品角色并赋能销售一直是当代广告公司亟需回答给予品牌信心的问题。我们不满足用与时尚标签的建立，更期望产品能带给用户更具象的利益联想，同时与前列的“时尚占位”完美匹配，我们为大师香氛打造了“穿香概念”—香气不仅是献给嗅觉的，更是穿在身上的一种时尚氛围。
2023夏季，Pulp Fever与立白大师香氛开启了长线形象建设工作，首次打出“穿上我爱的香”主题、将“穿香概念”与“香水级洗衣液定位”紧密捆绑，深植在大师香氛的品牌基因中。
2023年起，“最懂香的女明星”—戚薇，为大师香氛进行长达一年的代言，更将“穿香”一词演绎的淋漓尽致；同时，“香水级&穿香概念”更是在社媒端发挥种草奇效，实现大师香氛的高增长。
▼一场美的叙事丨迪丽热巴 x 立白大师香氛 关于玫瑰与香气的两相奔赴
”时尚标签“与“穿香概念”历经近一年传播沟通，虽带来了品牌声量与持续高增长，但大师香氛目标更上层楼、打造一场全民现象级营销，于是携手高奢时尚品牌宠儿迪丽热巴，开启一场香动全国的旅程。
之所以选择迪丽热巴作为立白大师香氛代言人，除了她充满异域色彩的高贵形象，与大师香氛南法浪漫形象契合，迪丽热巴更是众多国际奢牌宠儿，从迪奥到娇韵诗，从御木本到沛纳海，她与生俱来的顶流时尚质感与雅致矜贵的个人形象，无疑在为立白大师香氛的高端与时尚质感层层加氛。
第一步
携手时尚圈黄金团队—知名时尚摄影师韦来，顶流化妆师金鹤龙，奢牌御用导演Yohan司，以时尚片规格树立洗衣液的调性新标杆，从迪丽热巴到制作团队，话题度拉满，为立白大师香氛的时尚感再升级。
第二步
时尚地标强势露出！迪丽热巴时尚大片于亚洲第一天幕震撼登场，同时登陆北京三里屯，360度环形巨幕全片播放；上海浦东、虹桥、成都双流，多个国际机场，与Dior等国际奢牌同场竞相辉映。
(官宣日连续霸屏亚洲第一巨幕1h) (北京商圈承包360°环形巨幕) (亮相多个国际机场覆盖2200万客流)
第三步
全国150城，50万点位的万屏联动，实现总计10.7亿人次的触达，每个点位日播放600次，日观看6次；为代言人官宣实现最大面积曝光。
PulpFever团队有幸与立白大师香氛携手走过两年多的品牌建设历程，更与品牌联手实现了此次迪丽热巴的代言人官宣营销，由衷感谢立白大师香氛团队与我们合作之今的信任与担当，我们的努力有了无数的高光瞬间。
做好玩的创意很Fancy，但是做有效果的营销更是PulpFever的核心创作理念，相比一两次短暂的火花，我们更愿意与品牌共同走过泥泞，用几个春秋为品牌实现长期价值。期待与更多的品牌携手，在市场高速变动的洪流中，留下喝彩时刻～
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