支付宝“集福啦”：与五福和朋友们一起蛇年大「集」！

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举报 2025-01

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2025年春节，数字年俗“支付宝集福”如约而至！今年的集福画风已从“敬业福”争夺战，进化为“我可以用四郎福卡换你的金克丝福卡吗？”这样的IP盛会，从而提供更多过年的情绪价值。

原来，自 2016 年支付宝首次推出集福活动以来，一直都积极探索玩法创新，持续为用户带来新鲜感、惊喜感。2025 年，恰逢集福活动十周年，支付宝推出了全新版本「支付宝集福啦」，五福和TA的朋友们～多个知名 IP，陪大家热闹集福过大年！

（2025年集福啦IP：经典五福、甄嬛传、恋与深空、蛋仔派对、双城之战2、金铲铲之战、泡泡玛特、迪士尼米奇、Loopy、奶龙、Chiikawa、郑钦文、NBA、上美影、漫威、射雕英雄传：侠之大者、封神第二部：战火西岐、熊出没·重启未来、肯德基、乐高积木、立白、大美山西、北京环球度假区、广汽传祺、爱他美卓傲、网商银行、蚂蚁森林、蚂蚁庄园）

支付宝集福啦希望联合多领域IP连接不同年龄层、不同兴趣群体。因此，我们以“好玩、新潮”作为统一传播调性，强化年轻人群体的社交互动，打造IP圈兴趣内容；以国民度高的热门IP、艺人明星为创意内容爆点实现破圈，吸引全民参与。2025年1月15日—2月2日“集福啦”项目传播期间，我们在微博、小红书、抖音不断打造各种品牌话题，总曝光约26亿，互动高达262万，证明了“集福啦”的强大影响力。

聚焦“集福啦”创新玩法，全渠道开展品牌话题营销

今年“集福啦”玩法升级，用户可任选5套IP福卡进行收集，集齐一套即为过一关。一共5关，关关有红包，不用等除夕。

配合“集福啦”活动官宣亮相、玩法解析、明星送福、全民集福、福利加码等不同阶段，我们依据传播目的、内容调性、受众群体，分批次在多平台进行整合营销：

微博以商搜+热搜双轮驱动，保持官方在场的号召性，又呈现全民参与的野生氛围感，助推#支付宝集福啦发布会#、#扫赵雅芝福字的人有福啦#、#支付宝集福啦喊你春节看电影#等10个品牌话题登上热搜总榜；小红书以艺人直播现场真实体验为内容爆点，在线种草，号召粉丝参与活动；抖音通过头部达人趣味呈现集福玩法，并汇总#支付宝集福啦话题专栏，集中扩大声量，让“集福啦”再度成为“赛博过年民俗”。

打卡“集福啦”发布会，热门IP引爆跨次元狂欢

1月15日，“集福啦”发布会如同一场盛大漫展，各大IP福卡展位经典元素满满，吸引众多coser和粉丝前来打卡。抖音千万级头部coser@你的欲梦变身双城之战金克丝炸裂登场、二次元博主@蔡萝莉以资深二次元身份沉浸式体验打卡合影、百万国风变装博主@北川婠婠 cos哪吒手持火尖枪“大闹”现场，还有00后抽象博主@拉宏扮财神爷给大家发红包！

甄嬛传、漫威、蛋仔等更多IP coser现场跨次元合影，既有效强化了“集福啦”IP福卡心智，也让粉丝提前感受过年幸福氛围。

在“集福啦”IP阵容中，顶流《甄嬛传》的加入备受瞩目。我们充分利用这一国民大IP，通过挖掘角色热点、剧情热梗，策划创意事件、魔性视频，成功透传甄嬛粉丝及大量泛用户。

发布会当日，温太医扮演者张晓龙亲临现场。在甄嬛传IP福卡角色公布前，深情表白：“希望我们眉庄小主成为稀有卡，因为眉姐姐值得。”引发甄学家集体关注。

甄嬛传百万级大粉 @ 奶茶小肥仔更是创作歌曲《四郎喊你来集福》，带头为甄嬛传打 call，号召粉丝参与集甄嬛传 IP 福卡。各大IP粉丝紧随其后，为自家 IP 花式应援，上演“集福啦”IP神仙打架名场面。