天猫美护发×洪晃：二月二龙抬头，邀你抬头，“髪”现真我

创意单元-视频组-短视频类

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  不完美，但是主观喜欢。
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  在二月二这个传统的节日,跳脱了春节的常规美好寓意叙事,而是引入了个人成长叙事,是一种全新的角度,也强化了不同年龄层的受众对内容的共鸣.
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  二月二龙抬头，这样一个传统的习惯被灌溉了心情外放与人生状态的显现，让“理发”变成了发现真我的“秀发”心态,good!
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  借势节日，情感共鸣，彰显女性真我 洪晃加持，内容优质，营销效果佳
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  自然真实，代言人加分
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  画面语言自然日常，娓娓道来的感觉很温柔。
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  很符合时代的角度，切入传统节点，表达轻巧舒适。
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  通过娓娓道来的故事和“洪荒”的个人成长对应的发型自然将品牌带出，温暖舒服。
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  小而美
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  视频选取人物和内容本身的匹配程度高，从传播层面令人耳目一新。
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  品牌故事更强，与营销目的的链接略弱。
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  最后的点题有点意思
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  整体画质感很强，但是代入的感觉又少了一些
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  单看片子觉得平平淡淡的，还是需要看整体创意和洞察。片子本身其实制作上真觉得一般。
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  故事表述很自然 没有特别生硬的结合节日内容
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  洞察点有的，但感觉没有入心
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  概念跟人选都不错，可惜故事讲得有些套路化
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  视频内容不错，整体没有突兀的商业化色彩，但是和客户产品的关联度有点勉强。
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  选择洪荒让视频有了看点，也更聚焦女性受众的沟通，真实自然有力量。
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  通过“换发型就是换一种心情”的洞察，精准击中了女性情感共鸣。
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  这件作品成功将传统节日转化为一场当代价值主张的社会传播。它以本土文化为根基，以女性故事为切入点，实现了品牌营销从"功能推介"到"精神共鸣" 的跃升。整体而言，这是一次完成度较高且颇具社会意识的品牌沟通，为如何用好中国传统文化节点提供了有价值的范例。
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  洞察与策略很到位
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  可能灵感来源于生活，所以是真实的，比较朴实简约大方。
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  想法不错 制作挺糙
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  短视频时长紧凑、节奏明快，符合短视频平台的传播特性。核心短片聚焦洪晃的理发场景与内心独白，用 “想要优雅→选择真我” 的简单叙事线，在短时间内完成情感铺垫与主题升华；行业主理人短视频则以 “品牌主张 + 产品关联” 为核心，短小精悍，适配社交平台快速传播与种草需求，形成 “核心情感片 + 垂直种草片” 的内容矩阵。
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  是个不错的案例，但是没到拿奖的级别。
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  过于偏向发型了，而不是发质，与平台所售产品关联有误。
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  一部平平无奇的流水账，最大的亮点是洪晃
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  视频选择洪晃老师，是很真诚、动人的表达。但视频之后的营销动作：品牌主理人的访谈和海报的设计，都不够真实，与视频的表达割裂，没有形成一致性的表达。
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  有很好的洞察，但是个差劲的营销广告片
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  卖货绕这么大圈子，感觉广告再玩这么深的套路已经不好用了
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  有抓到洞察，除外都蛮平庸
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  将理发行为提升到女性对自我的忠实表达
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  我认为很多时候不一定要将营销升华到文化的层面，也可以是很有烟火气的表达。对于这个项目我会认为过度把文化放到了故事中，变得有点绕。