康师傅：何以解忧，唯有康是福
2025年了
春节已经过去了
元宵也已经过完了
在一个并不特殊的日子里
我们依然想献上纯粹的祝福
我们把这份祝福，搬上了万里长城
《万里红运》
也搬上了非遗的舞台
《醒狮醒福》
老实说，我们为康师傅打造的“祝你新年康是福”主题，在CNY营销中不算亮眼，甚至我们也读到许多来自受众的疑惑。有对方便面品牌的不理解，有对“康是福”的困惑，也有对长城及非遗营销的抵触。
但，我们对此也有些自己的理解。
第一，“祝你新年康是福”，
是属于康师傅的CNY资产，谁也拿不走
我们都知道，其实每年春节，都有诸多品牌会采用谐音梗。而谐音梗这个东西，又掺杂着很多主观的喜好。可是，人们只观察到事情的表象，即谐音梗泛滥从而不被大众接纳这件事，却忘了，从谐音存在的那天开始，就是为好运而生的啊。无论是新春对联，还是那些扣上谐音的祝福，何尝不是人们希望把寓意相近的内容联系起来，从而变成美好的祝愿呢？
在新春这个时间节点，我们就应该支持谐音的存在。
第二，再没有比“康是福”
更实在、更真诚的祝福了
在新年，无论是健康，安康，都是真切的祝福。试问，一年到头，无论你从哪里回家，无论你赚了多少银两，我们最终挂在嘴边的，无非是一句平安喜乐啊。
我们甚至没有认为“康是福”是谐音梗，因为康与福，本身就已经存在了，我们只是顺其自然地、把它带到了大家面前，希望刻进大众心理。
第三，上长城，下非遗，
我们真正把康与福撒向了大江南北
在南北小年之际，我们在长城与广州分别落地了线下活动。
在寒冷的冬天，这一抹红运，无疑是温暖的。今年，也是第一个非遗春节，我们很高兴，能够在特别的时间里，参与这盛世的热闹。当锣鼓声敲响的时候，站在密密麻麻的人群中，看见大家脸上洋溢的笑容，幸福的确是会传递的。或许人们并不真正关心，在现场举办活动的是哪个品牌，但，我们敢说，行走江湖，大概没人不知道康师傅。
托举民间烟火气的，在落地活动里插着鲜明的旗帜，包裹着这份热气腾腾，被大江南北笑脸相迎，这才是民生品牌该有的门面与排面。
其实，理论上来说，我们都知道，谁也无法定义“福”。
只是，在一个科技高速发展，人们不再相信和主张内卷，开始关心向内的情绪和感知的年份，我们觉得，其实盛世安康、国泰民康、家人健康，已经是一种莫大的幸福。
虽然新春营销已经过了一段时间，新的一年也已经开始了。
但我们希望留下的，远比CNY来得更深远。
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从积雪长城，到长街古巷。
我们把「康」与「福」带进了千家万户。
正如康师傅品牌成立以来，一直做的那样，不愿意也不应该盲目追求高大上或随波逐流的热潮，而是献上属于我们的诚挚祝福。
很高兴，在这个春节里留下了一些温暖。
希望新年的你，未来的你。
在向前的路上，永远有康，有福。
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