电影《小小的我》
创意单元-视频组-短视频类（银）
营销单元-事件营销类（金）
营销单元-整合营销类（金）
技艺单元-文案类（银）
技艺单元-美术类（银）
公益单元-公益类（金）
在中国，有8500万残疾人口，相当于平均每16个人，就有一位残疾人，如此庞大的社会群体，我们在日常生活中却似乎难以见到。在无障碍事业持续发展的今天，无障碍电梯、无障碍通道等基础设施规模普及，但残疾人对现代社会生活的融入水平依然很低，这是为什么呢？
一方面，无障碍设施只能满足残疾人生活和出行的基本需求，而平等的求职、求学、社交机会，才是残疾人面临的更为顽固的问题；另一方面，由于残障类型的不同，各种残疾人面临的社会评价和尊重程度也各不相同，很多不为公众所了解的残障，要遭受比视障听障等常见残障更为艰难的生活处境。
我们认为，一个无障碍的社会，首先需要消除的是公众观念的障碍——既要对残障群体有科学的认知，也要坚信残疾人应享有和健全人平等的发展机会。
2024年底，由易烊千玺主演，聚焦脑性瘫痪患者的现实题材青春励志影片《小小的我》于院线上映。伴随对电影的热议，脑性瘫痪群体和残疾人群体，也成为公众关注的社会热点。
由蓝色共鸣操盘，一系列围绕“残疾人发展”公共课题的新共识整合传播，面向社会发布。经与电影团队的深度讨论，本次整合传播旨在跳出电影产品惯用的娱乐化营销方式，诉诸票房之上更高的社会价值，凝聚社会共识，推动残疾人发展层面的社会进步。
创作者共识：
理解，是实现尊重的第一步
《我的电影》
脑性瘫痪群体是《小小的我》的主要关注对象，电影团队在创作过程中邀请三位患者担任幕后顾问，通过他们真实的生命经验为影片注入灵魂。这三位顾问在拍摄阶段无私分享生活细节，更随团队赴东京国际电影节见证作品首映，参与了创作全程。
特别纪录片《我的电影》，选择以轻快的视角呈现患者生活常态：用合唱团成员、快递员、诗人等身份打破公众对患者的刻板印象，着重刻画他们与健全人无异的生命力。镜头平实记录三人从成都赴东京的旅程，当患者看见自己的诗歌跃上国际银幕时，电影艺术才真正成为跨越障碍的沟通桥梁。
残障群体无需俯视或怜悯，他们同样拥有职业追求、艺术表达与生活热忱。作为整个传播的先导片，我们摒弃了苦情叙事，为后续传播奠定平视基调。
社会机构共识：
所有人都应享有平等的发展机会
《苔花公约》
人与城市互相成就，在一个文明的社会中，所有人都应享有平等的发展机会。
2025年1月1日，由蓝色共鸣策划，新华社新媒体中心、成都市委宣传部及《小小的我》电影团队联合出品，旨在推动社会各界为残疾人提供公平机会和帮助的文明公约——《苔花公约》正式推出。
《苔花公约》作为高度文本化的文明公约，强调公共性与可参与性，为了参与者的志愿可视化并具有再传播可能性，我们设计了「苔花标志」，灵感来自电影中主角引用诗人袁枚的诗句「苔花如米小，也学牡丹开」，意指任何微小的个体，都有绽放的权利。
任何单位或组织机构，只要张贴或使用「苔花标志」，即意味着宣告自动加入愿意为残疾人提供就业岗位、学习机会、活动参与机会或力所能及的便利和帮助。苔花的意象取自诗人袁枚的诗句“苔花如米小，也学牡丹开”，象征着每一个平凡的个体都应享有平等的发展机会。「苔花标志」采用6°倾斜设计，象征占比总人口6%的残疾人群体。
「苔花公约」原文及「苔花」标志设计，扫描二维码可下载原件
苔花标志作为一种沟通的介质，让有善意的机构可以表达，也让那些可能因为胆怯、害羞或不想给人添麻烦而不主动表达的残障人士看到社会的善意，在恰当的时候和场合使用自己的权利，获取必要的帮助。
《苔花公约》凝聚了社会各界的多元力量，是本次整合传播中最关键的一步。
意见代表共识：
脑瘫不是傻子，只是慢一点的普通人
《别叫我脑瘫》
Cerebral Palsy，在国内被译为脑性麻痹或脑性瘫痪，在社会通俗的称谓中，一般把这个病症叫做“脑瘫”，但“脑瘫”这一俗称一直以来存在很多问题，除了典型的词汇污名化之外，也经常被大众理解为“傻子”。绝大部分人无法正确区分“脑性瘫痪”、“小儿麻痹”、“智力障碍”、“唐氏综合征”等，大家习惯且刻板地认为，“脑瘫”就是“傻子”，意味着“生活不能自理”。事实上，脑性瘫痪患者，大部分都具备完全正常的智力与学习能力，但因为公众对“脑瘫”这一名称的误解，他们可能失去了很多学习、就业、或与普通人一起正常相处的机会甚至是权利。
本片着重探讨“脑瘫”这一称谓在公众语境下面临的困境，呼吁公众给“脑瘫”换一个俗称。通过采访和募集了患者及家属、残障人士教育工作者、医疗工作者、媒体工作者等多方的综合意见，最终提出了“五慢症”这一新名字，它发源于中国古代对脑性瘫痪病症的相关阐述“五迟”，表达脑性麻痹患者与普通人并没有多大的不同，他们只是比我们稍微慢了一点点，慢一点，并不影响他们也可以在工作、学习、生活中做得很好，他们也只是比我们慢了一点的普通人。
观念的进步，就从一个新名字开始。
公众共识：
残疾人，没有我们想象中那么多不同
《小小的问答》
所有《小小的我》的观众，或被电影相关内容辐射到的人群都会注意到当下有关脑瘫群体、残障群体的相关现实话题。与之同时，对于残疾人生活日常的各种疑问也在产生热度。
“脑瘫开车上路安全吗？”
“真的有人会爱上残疾人吗？”
……
为了打消这些大大小小的疑惑和误解，最后一支创意内容《小小的问答》在电影上映的一周后发布，我们邀请到与这些问题息息相关的人来进行解答。如：残障驾校教练、患者与他们的伴侣及朋友、律师、高校教师等……请他们给出真实、客观、理性但同时也充满温度的答案。
电影引发公众关注
宣发促进社会行动
《小小的我》新共识整合传播，是蓝色共鸣对新共识广告的一次全面实践，通过对优质社会资源的整合，实现了对社会观念的整合。
该项目总曝光量达20亿，全网热搜词条20+条。引发全社会对于残疾人相关话题的激烈讨论。其中尤以《苔花公约》为代表，收获了极为广泛且深度的社会成果：
《苔花公约》发布当日10余条话题登上热搜，原片播放互动量1000万+，近百家正部级单位及媒体报道，全网阅读讨论量10亿+。30余家知名品牌超2万家门店、200+事业单位、专业组织机构、基金会、活动团体加入；四川成都和广东信宜，两地市委动员全市，积极组织参与单位工作会议、残疾人定向帮扶就业等《苔花公约》主题活动；5所重点院校和大量民间教育机构加入；406家影院同步上线《苔花公约》图样的无障碍观影轮椅专座影厅；多地影院自发组织《苔花公约》主题公益观影活动；全国范围内自发分享、科普和加入的中小型企业门店、商铺、个体户及个人志愿者不计其数。
网友们自发设计制作带有「苔花标志」元素的钥匙扣、文化衫等各类形态的文创周边，还有热心志愿者主动建立「苔花公约地图」小程序并持续维护更新。残疾人社群自发创作设计表示《苔花公约》含义的创意手语手势。知名华语辩论赛事新国辩中，《苔花公约》作为典型文化事件，被复旦法学院副教授、知名辩手熊浩引用作为论点，论述“当今时代，社会意义建构的重要性”。《苔花公约》还入选了2025年成都市初中学业水平考试道德与法治试卷。《苔花公约》已经从商业项目快速成长，成为属于全社会的公共资产。
《苔花公约》执委会及专项志愿者组织即将筹备完毕。我们将持续联络企业品牌、学校和社团，不断细化公约的执行细节，帮助更多残障人士更好地就业、就学、参与社会活动，深化推进《苔花公约》这个多方共创的社会资产，推动中国残疾人事业与无障碍社会的发展。
数英奖案例展示
点击查看大图
创作企业名单
策划：蓝色共鸣
创意：群玉山
社媒推广：凡人广告
媒体合作支持：不空娱乐、星球研究所
创作人员名单
项目负责人：陈明易
资深创意总监：魏宇琨
创意组长：熊婉瑜
创意组长：孙正廷
监制：牛子文心
制片：戴颖嘉
导演：付彬彬
政府媒介：冯子雄
数英奖参赛项目说明 - Shared Pulse 蓝色共鸣，创意代理商
【背景与目标】
2024年末，聚焦脑性瘫痪患者⽣活的现实题材影⽚《⼩⼩的我》上映，本⼟现实题材影⽚近年来层出不穷，由其引发的社会议题和⺠间讨论也接连不断，《我不是药神》引发公众对抗癌药物的关注，促进了国家医疗制度的改⾰；《孤注⼀掷》引发公众对电信⽹络诈骗问题的重视，提升了全⺠的反诈意识；《第⼆⼗条》掀起了社会各界的学法普法运动，有⼒地推动了社会的法制建设。《⼩⼩的我》则是在残障题材影⽚上的⼀次重要创新。
由于该影片主人公为脑性瘫痪患者形象，讨论脑性瘫痪患者在家庭、个人发展、恋爱等维度的现实困境，题材在国内影视产品中较为特殊，易陷入“染指特殊群体红利”、“贩卖苦难”等负面舆论。基于口碑管理和发挥影视作品正向社会影响力的双重考量，电影出品方希望于上映之际，以社会化推广的手段，在票房的经济价值之上，寻求对于社会观念具有推动作用的更高社会价值，不拘泥于电影内容本身，而是对“残疾人”这一群体及其关联话题进行更深入的挖掘和讨论，与电影形成合力，在事实层面推动社会进步。在营销形式上，需要与影视行业惯用的饭圈话题、演技营销、花絮切片等拉开差异，寻求引发社会轰动甚至长期效益的事件性效果。
【洞察与策略】
洞察：
在中国，有8500万残疾⼈⼝，相当于平均每16个⼈，就有⼀位残疾⼈，如此庞⼤的社会群体，我们在⽇常⽣活中却似乎难以⻅到。在⽆障碍事业持续发展的今天，⽆障碍电梯、⽆障碍通道等基础设施规模普及，但残疾⼈对现代社会⽣活的融⼊⽔平依然很低，这是为什么呢？我们认为，⽆障碍建设如何发展，都只能满⾜残疾⼈⽣活和出⾏的基本需求，⽽平等的求职、求学、社交机会，才是残疾⼈⾯临的更为顽固的问题；由于缺少切实发展机会，残疾⼈才⽆法有效融⼊社会⽣活，⼈与城市互相成就，在⼀个⽂明的社会中，所有⼈都应享有平等的发展机会。⽽发展机会的供给取决于最⼤基数、最多元的社会单位，⽽⾮单⼀靠政府给予的最低⽣活保障帮扶。
策略：
仅依靠⼀⽀⼴告⽚推动全社会的共同⾏动并⾮易事，为达成这⼀终极⽬标，需要尽可能提⾼项⽬势能—— 其⼀，需要依靠官媒传播势能，提⾼舆论影响⼒；其⼆，需要借助⼀座城市的组织势能，做好第⼀步的⼯作落实；其三，需要尽可能多的社会主体参与，以规模势能提⾼裂变可能性。为此，在课题设置上，我们决定采⽤以“电影营销+社会公益营销+城市⽆障碍建设宣传”三位⼀体的创新性宣发形式。
内容上，由《⼩⼩的我》电影团队、新华社、⽆障碍代表城市成都（也是电影主要取景地）联合出品。
预期目标上，追求既能呼吁各界关注和落实残疾人发展机会的供给，又能让这些机会与残疾人实现简单、直接、有效的连接。
传播上，需要实现对三种不同圈层的信息穿透：其一，具有巨大资源调度能力和社会影响力的大型品牌和企业。通过吸引诸多知名品牌参与，传播层面形成企业间的效仿和裂变，执行层面大型企业能够率先起到落地和示范作用；其二，以电影粉丝、公益爱好者、社会事件讨论者为核心，扩散至全体公众，以善行的荣誉感作为社交货币，吸引普通人讨论，并为企业品牌带来社会责任形象的舆论价值；其三，最终受益的残疾人群体，让他们对该项目产生信任，并因为本次传播真正获得就业、学习、活动参与机会，完成传播闭环，并以真实案例强化社会信心。
【创意阐述】
一，基于目标和策略，此次项目的公共性和可参与性是创意思考的重点。因此采取了高度文本化的“文明公约”，所谓公约，表达了一种群体与群体间的共识，诉诸一种共同目标或结果，具有一定的行为约束力，但其约束力需要结合缔约方自身实际情况进行转化落实。即意味着任何人、任何组织机构，都可以自愿自发地基于善意参与，属于参与无门槛但参与后主动承担社会责任的志愿行为。只要社会能够接受、认可并遵守该公约，即可达到目的。项目定名为《苔花公约》，苔花意象缘于电影《小小的我》中引用的诗句“苔花如米小，也学牡丹开”，表达了脑性瘫痪主人公对生活的热情和希望。《苔花公约》将这种精神从电影中的脑性瘫痪患者，扩大到整体社会面的残疾人群体，将苔花作为代表残疾人积极向上生活态度的符号象征。
二，为了进一步降低公众的理解和参与门槛，我们设计了可被全社会使用和张贴的“苔花标志”。残疾人事业离不开每个人的力量，所以苔花标志核心元素由人字组成，6°倾斜设计寓意着占比全人口百分之六的残疾人。配套“苔花标志”，提供了“就业机会”、“就学机会”、“活动参与机会”、“帮助”四大维度标语文本，以便不同类型主体可以结合自身社会角色和社会责任，自由取用张贴；标志图形也可以结合品牌或企业需要随意延展和适配颜色。凡张贴“苔花标志”即意味着宣告加入《苔花公约》，让一个轻盈的动作变成公众获取善意荣誉感的社交货币。当残疾人看到任何企业、品牌、商铺等处张贴了“苔花标志”，即知有相应的就业、学习、活动参与机会，或是帮助。
三，为了给予公众正向示范作用，降低参与心理压力，《苔花公约》在筹备期间就邀请到瑞幸咖啡、森马、天猫等七家知名品牌作为首发，对社会起到示范作用；并邀请影片《小小的我》主演易烊千玺作为公约口述人，扩大公众传播层面的影响力和话题度。
2025年1月1日元旦，《苔花公约》由新华社、中共成都市委宣传部、《小小的我》官方账号联合发布，在新年第一天，带给全社会精神文明新气象。
【结果与影响】
【传播成果】
《苔花公约》发布当日，各社媒平台10余条相关话题登上热搜，《苔花公约》原⽚全⽹播放互动量1000万+，公益⾏动相关话题全⽹阅读讨论量10亿+。苔花标志设计⽂件上线不到24⼩时，下载访问量超过4万⼈次。
⼝碑成果：极⼤消除极端群体对题材的质疑和对主创团队创作意图的抨击，形成有效主流舆论影响，对电影⼝碑管理有重要意义。
【社会成果】
《苔花公约》在两个⽉时间⾥从商业项⽬成⻓成为属于全社会的公共资产，超越电影营销意义，形成独立社会事件，在电影院线下画后，各界对该事件仍在持续关注。
中国残疾⼈联合会、中国⽇报等近百家正部级单位及主流媒体相继关注报道；全国各地各级部委、残联等单位组织学习；后被新华社推选评为“中宣部三好新闻”， 多则相关新闻被「学习强国」转载；
智联招聘、巴拉巴拉、三只松鼠、追觅科技、京东汽车、途虎养车、讯飞听见、艺龙旅行、茉莉奶白、大龙燚等30余家知名品牌及覆盖的约20000家以上⻔店加⼊。缔约主体还在持续增加中；
中国⼈⺠公安⼤学、西北农林科技⼤学、兰州大学等5所重点⾼校和⼤量⺠间教育机构加⼊；
重庆市公安局出入境管理局、安徽博物院、西溪湿地国家公园、内蒙古自治区残疾人福利基金会等200多家事业单位、专业组织机构、基金会、活动团体加⼊；
四川成都和⼴东信宜，分别作为⾸个发起城市和首个参与城市，在两市市委宣传部倡议下，全市响应动员，积极组织参与单位工作会议、公益观影、残疾人定向帮扶就业等“苔花公约”主题活动；
全国406家影院同步上线苔花主题⽆障碍观影轮椅专座影厅；多地⾃发组织“苔花公约”主题公益观影活动；
全国范围内⾃发分享、科普和加⼊的中⼩型企业⻔店、商铺、个体户及个⼈志愿者不计其数，为残疾人直接创造大量潜在就业与社会活动参与机会；
⽹友们⾃发设计带有“苔花标志”元素的钥匙扣、⽂化衫等各类形态公益⽂创周边，与公益⽀持者分享；
意⼤利知名品牌GoldenGoose专⻔设计苔花主题限量卫⾐，并将同款卫⾐通过辅读学校捐赠给智⼒障碍⼉童；
聋哑⼈社群⾃发创作设计表示“苔花公约”含义的⼿语专有名词；残障程序员志愿者设计“苔花公约地图”⼩程序帮助残疾⼈第⼀时间找到缔约单位；
华语辩论赛事新国辩上，《苔花公约》作为典型⽂化事件被复旦法学院副教授、知名辩⼿熊浩引⽤作为论点，论述“当今时代，社会意义建构的重要性”；
《苔花公约》入选了2025年成都市初中学业水平考试道德与法治试卷。
【其他成果】
基于社会责任与可持续理念，《苔花公约》已逐步组建专业执委会和运营团队，致⼒于达成⻓期管理的三⽅⾯⽬标：
第⼀、组织化。创建全平台社交媒体账号和苔花地图⼩程序，专⼈专项管理，对企业缔约成果及因此创造的残疾⼈真实就业岗位数量进⾏透明公示。
第⼆、专业化。邀请先进助残企业进⾏先进经验分享，总结出对全社会具有参考意义的残疾⼈员⼯招聘及管理标准或⽅法，推动残疾⼈就业的专业化发展。
第三、规模化。持续扩⼤影响⼒，增加《苔花公约》缔约单位数量与类型的多样性，让残疾⼈发展机会覆盖社会⽣活各⽅⾯；与企业或品牌进⾏持续专题活动合作，保持《苔花公约》项⽬活⼒。
项目信息
参与者
奖项荣誉
电影《小小的我》
创意单元-视频组-短视频类（银）
营销单元-事件营销类（金）
营销单元-整合营销类（金）
技艺单元-文案类（银）
技艺单元-美术类（银）
公益单元-公益类（金）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
全场大奖决选
-
苔花如米小 也学牡丹开 -
声势浩大，社会影响确实有的。 -
无 -
对“脑瘫”这类特殊群体的关爱，消除观念的障碍，是从尊重到认知的转变倡导，微小的个体都有绽放的权利。大爱！ -
电影《小小的我》没靠明星炒作，而是把镜头对准残障群体的真实生活，发起了一场有温度的全民行动。项目推出《苔花公约》，设计“苔花标志”，谁贴上就代表愿意为残障人士提供工作、学习或帮助；同时倡导用“五慢症”替代“脑瘫”等污名化称呼，强调“只是慢一点，不是不行”。通过纪录片、真实故事和多方联动，让公众从“看见”到“参与”，把一次电影宣传变成了推动社会改变的实在行动——既有创意，更有善意。
-
推荐理由有三：一 苔花是一次真正三方共赢的案子，电影方因为苔花公约带来的影响力，票房从原先预估的3亿左右，飙升到了7.6亿；加入公约的企业特别是线下个体商户获得了更好的社会声誉，而更多残障人士得到了公平参与就业、就学的机会。二 作为国家和大城市实施“无障碍社会”规划的创新行为，突破了以往只顾架设硬件的局限，把无障碍的概念，延伸到了人与人之间的互动关系上。三 以超低成本（打印与张贴苔花标志）动员起包括大企业、明星粉丝、城市政府、高校、中小商户在内，多元社会主体的善意，印证了创意的力量。
-
三个入选全场大奖的案例都是好案例，各有各的好，左右割舍不下。最后我选了苔花公约，理由是这个带着善意的营销，可以穿越时间周期，持续传播他的善意能量。我觉得这也是一个好广告在完成客户的托付之外，需要具备的因素。 -
这是一份社会责任，励志，暖心，有泪点。
-
无 -
电影引发公众关注，宣发促进社会行动！
-
一个值得赞颂的案例，一次值得赞赏的行动。
-
相对来说，前期的宣发以电影形式还是蛮新颖的，宣发力和影响力期中也是有力，达成目标有效果。内容涉及有意义。设计呈现也不累赘，简约大气。 -
一部很好的公益片 -
任何单位或组织机构，只要张贴或使用「苔花标志」，即意味着宣告自动加入愿意为残疾人提供就业岗位、学习机会、活动参与机会或力所能及的便利和帮助。 聰明、簡單、務實、有效，低門檻創造巨大的回響，讓社會與生活更加美好。這就是一個創意追求的最高標準！ -
不仅仅是一次关注残障群体的事件，更重要的是能通过一次时间激发理解、尊重与包容，并且能够长期有效，持续影响。 -
通过电影宣发提出一个具有深远意义的社会倡议，让公众看见一个被忽视的群体，消除公众的观念障碍，进一步促进社会各界付诸行动，创意传播落地和社会意义都优秀。
-
影响力
-
简单的设计，唤起人性良善的初心；单纯的符号，成为传递人性良善的平台。人间温暖处处花开！ -
实至名归
-
从倡议到共识，再到社会化行动，做了一次很好的公共协同参与公益的示范。 -
-
借助娱乐作品，让这些有障碍的人士被看见，不是靠卖惨，而是对他们坚持，认真，努力生活的鼓励和钦佩。 -
能够与公共叙事结合，也能够借助当下的娱乐内容进行非商业化的叙事是难得的
-
具有广泛的社会意义！并且通过一个公约、一个符号把事件串联起来，让公益得以持续成为一场长期行动，也让更多力量能够自发参与其中。 -
社會需要正能量
-
I really love the simplicity of the idea of creating a big impact on society and working across platforms. This idea creates behavior and when people see it, they see the future.
-
有效果有温度，没有一味贩卖困境，而是切实提出能帮助特殊人群的举措。即便是苔花也有公平上桌的机会。 -
全民资源，全明星资源，有让生活更美好的意义
-
以真实叙事触达大众情感，实现了公益价值与传播的双重突破。
-
全新的联合营销模式 -
无论从立意还是执行串联的整体性，都有效打破圈层，落实科普以及形成有力号召的记忆符号。
-
我喜爱喜剧，但我更倾心于一朵再简单不过的花，却让世界愿意为它开放。 -
有实际意义，有温度，设计有审美很用心，传播成体系 -
从一部电影，到独立的公益机构，再到众多人/品牌的加入，公益的力量不靠声量，而是集体观念的改变。 -
好的广告不止需要通过创意的声音驱动人心，还要懂得如何让创意的声音最大化以及有延续性，这个案例最有趣的地方就在于披着电影营销的皮，却让电影的声量最终服务于公益 -
用温暖做了一件有分量的事。
-
苔花公约，值得，应得！
-
以极具象征意义的"苔花"作为可行动的社交货币，通过轻量化的参与门槛撬动了政府、企业到个人的全阶层响应，不仅是一次成功的电影宣发，更做到对社会观念革新。 -
让广告有了更深的意义和社会影响力。
-
从倡议到真正的行动，且是授人以渔，值得全场大奖。 -
这是可以影响社会对残障人士的印象，也是行动的表达，希望苔花公约可以一直进行下去。普及更多人，也让就业实现真正平等。 -
社会影响力强
-
很好地体现了公益精神和社会价值，希望多做，一直延续地做下去 -
1-可持续发展 2-创意创造一个平台 3-有实际的门店加入数据 4-看似创意简单，实则不易 -
广告最高的形态或许不是说服，而是“连接”。本案没有停留在为电影铺路，而是选择为所有沉默的声音架桥。它让广告从商业的工具，变为了社会的公器。 -
该案例证明了商业资本与社会责任可以深度融合、持续发声、真实推动社会观念变革。 -
以四字弟弟《小小的我》这部大电影的热点为背景，做一波整合营销，去展开对这个群体的关注、理解与支持。 公益行动的传播水准很高，通过一个视觉符号，一组片子，聚焦又徐徐展开，让公众看见，理解 这个基数庞大的弱势群体。 通过“苔花公约”为载体，落地到社会各界 对“五慢症”群体生存、就业实打实的行动支持。 不仅有极强的社会价值，立意高远，更有扎实的行动策略和传播演绎。 -
该案例跳出了电影娱乐化营销，用推动残疾人平等发展的核心诉求，在追求票房之外实现更高社会价值，破解大众对残疾人群体的刻板印象，也为特殊人群搭建发展机会和对接桥梁。社会意义很好，是商业传播赋能社会进步的范本之一。 -
苔花如米小，也学牡丹开，很美好励志的出处。从创意到执行都非常好，为主创的善意和关怀点赞，视觉符号的提炼也同样优秀。把电影宣发变成有效的公共事件创意营销，很有温度和意义的社会公益。 -
为善意和细节点赞，且将电影与社会事件联动，很好的案例
-
是响应也是行动！它播下了一颗种子，而更长远的意义，在于如何让这片苔原持续生长，最终连接成一片生生不息的生态草原。
-
商业电影宣发融入社会议题，个体群像的真实故事打动人心，与电影形成呼应，有力地唤醒公众和企业对这类残疾人的关注，并付诸行动，这场传播战役带来的社会价值意义深远，值得点赞！
-
创新的电影宣传形式，同时带动积极的社会影响力，《苔花公约》看到了大众的参与和实际的改变
-
洞察和创意的立意都很棒！
-
创意代理公司的营销对象从实体商品、服务拓展至了电影作品。这个案例延续电影《小小的我》的主题把善意延续成可以践行的公约，并与企业联动，有爱的苔花在每个人的身边开遍。“如果这能是我做的”会是我萌生出的念头。 -
从电影到公共价值，到社会共识，公益传播最希望达到的终极目标，这个项目做到了
-
非常明確概念，讓壹切都很有生命力，鼓舞人心
-
人与城市互相成就，在一个文明的社会中，所有人都应享有平等的发展机会。 一个广告也好，一个倡议也好，一个有序发生的进步也好，当它的出发点是基于平等，就是值得坚定相信的； 在本案中，向多元化社会发出倡议，对慢了一些的人，给予爱，以及爱以外的工作机会、环境等， 基于电影、人物的扎实故事，找准了最有能力也最有意愿的人群，就能把这份倡议的能力做到最大； 所有的表达也非常优秀，克制又友好，正如公益本身的样子。 -
一个电影变成一个长期项目，并且邀请更多方更多人参与，超越了广告，成为一个倡议。
创意单元-视频组-短视频类
-
当街头巷尾张贴上苔花标识，公益的意义就不言而喻了 -
以 “情绪陪伴” 为核心切入点，贴合当代人心理需求，画面治愈、叙事细腻，情感传递真挚动人，兼具人文温度与品牌调性，创意落地完整
-
一个倡导，多少品牌一起上 -
既是电影宣传，又是公益内容，总之营销圈的新物种都值得一个金。 -
洞察敏锐创意新颖执行到位
-
从电影延伸到现实，有了更有价值的声效 -
深远的利益
-
好，不必多言
-
好广告，商业目标并不是唯一目的。 -
用平实镜头、多元视角呈现残疾人群体的真实生活与诉求，既保持了纪实作品的严肃性与温度，又通过精准的内容设计适配短视频传播特性，实现了 “社会价值传递 + 公众情感共鸣” 的双重突破。
-
立意深远，且很具备社会性，抓住了洞察背后真正对脑瘫群体的认知错位，社会形态的认知需要这样的引导去重回平视。
-
很好的公益项目，结合电影艺人，影响更多人
-
非常不错的案例，值得嘉奖。 -
社会影响力真大。
营销单元-事件营销类
-
这部电影很有诚意，这个公约切实能帮到那些残疾人，好的营销就应该是这样的，有温度，有话题，有互动 -
认真，温度，善意。
-
确实可称之为事件的一个项目，已经超过作品本身了。撬动了社会各界的资源和响应，成为一种公众资产。 -
非常棒的创意和执行，从顶端到消费者都很响应 -
创意执行在线，传播也给力到位，就能真正把公益变成有用的事而不是一场公关。 -
将商业资源、媒体势能与社会需求系统化整合，展现了营销推动社会进步的可能性，将单次影视传播升维为可持续的社会运动。
-
在电影院里看的《小小的我》，有个习惯，要看完片尾所有的credits再离开，看到这部影片的营销推广，是广告代理公司时，好羡慕和钦佩。从一部电影中开出一朵小小的苔花，再蔓延到线下的各个不同品牌门店去践行，这就是创意和善意的力量。
-
非常好的公益项目
-
聚焦残疾人平等发展需求，破除了公众认知偏见，又联动社会各界形成实质帮扶行动，实现社会价值与传播影响力的统一。
-
这不止是借势，更是一次深刻的“共识投资”。品牌没有只做社会情绪的“扩音器”，而是选择成为公共价值的“架构师”——用一份“公约”，将短暂的关注，沉淀为持久的社会契约。
-
非常好的公益项目，结合电影及艺人流量让更多人关注到
-
很创新的拍摄理念，理解是实现尊重的基础，比起选择拍摄这一特殊群体直接选择将这一群体作为片子的主创是很大胆且也是很创新的方式，拍摄出的片子也真的是在讲“他们的故事”，因为真实经历过所以真情实感。
-
善意是一種集體能量，這種能量常常超乎我們想像的強大！ -
。
-
利用电影的余温顺势搭建了 ：社会机构-公众-残障群体之间的沟通桥梁。行之有效一呼百应。该案例体现了广告创意的伟大之处！ -
很完整，很有希望感，和电影在形式和精神上贴合的很好 -
用一朵苔花成为共识的标志，串联起官媒、品牌，以及每一个看到这朵苔花的人。从延续电影的故事与制作，到多维度的资源应用于传播，高质量的公益事件。
-
这几年少有的不流于纸面的广告。阐述观点不难，抛出一个特别的视角不难，难在做实做深。苔花公约和人们的善意达成共识，并充分撬动社会资源，吸纳更多的团体和机构参与，只为需要帮助的人。这就是公益最大的价值。
-
这才是商业公益应该有的样子
营销单元-整合营销类
-
无
-
爆款案例 全新营销领域开创者
-
核心创意具备情感共鸣点，跨平台传递统一价值主张：线上通过走心内容引发用户共鸣，线下以公益活动提升美誉度，社交平台鼓励用户分享扩散。
-
很有社会意义的一个项目，代言人的声音也选择得很好 -
用苔花一个小小的视觉标识开始，一点点感染整个社会充满爱，用”五慢症“等一个个小的文字概念开始，一点点改变人们的认知与偏见 -
每一朵六瓣苔花的出现都点亮了远方的希望之光，串联的朵朵苔花，形成最美的风景线。作为公益项目，将社会责任感与人文关怀，借势电影宣发做科普与情感表达。提出问题并解决，切实落实温度的传递和公益延续性。 -
顶上去，可以上全场大奖的案例！ -
立意好，切入妙，各方资源整合传播发动和运作极其优秀！ -
突破常规的一次公益营销，看不到营销动作，处处都是有心思的动作 -
不是一个案例，是打造一个平台，有社会价值，真正实现创意改善生活。
-
社会影响力深远
-
内容高质，有较高社会意义
技艺单元-文案类
-
无
-
及其有意义的项目 希望可以在落地层面延续下去
-
不止是文案，也是一次事件，一个项目，一种倡导，希望能长期践行。 -
已经超越普通广告文案，上升到了社会公约的高度。
-
有意义有价值，传播效果非常好。
-
从苔花公约，到别叫我脑瘫，把电影的影响力挖掘用尽，转化到对特殊群体真正有价值的倡议和行动中，算是电影营销和公益营销结合的新物种，out of the box的营销创新在中国大市场环境中越来越少见，怎么都值得一个金。
-
所谓公约，一种群体与群体间的共识，简单又有力量。
-
很棒的公益项目，有强烈的社会责任感，同时能够延申演员和电影带来的效应，非常棒的借势，也能够给参与品牌梳理良好企业形象
-
借势传播，文案直指人心。
技艺单元-美术类
-
一个用很简单的icon设计来改变世界的idea
-
无
-
立意决胜。 -
如果说今年的创意作品哪个符号能获奖，应该就是这朵苔花，从发心、倡议，到应用场景，都非常完美。
-
很有社会责任的一次营销，视觉呈现有记忆点，苔花标志易于公众识别与认同，便于推广。
公益单元-公益类
-
创意优秀，立意深远 -
电影的热度就应该在公益中发挥
-
《苔花公约》凝聚了社会各界的多元力量，引发社会关注大弱势群体，很有价值。
-
深植电影之力，建立苔花公约并转化为制度性行动，成就长期社会影响。
-
创造一个机制，获得可持续改善。
-
一个聪明的“社会资源链接器”。真正的小成本办大事，用一个符号把社会善意充分动员起来，大企业、城市、大学的加入让公益真正得以落地。
-
洞察敏锐创意新颖执行到位
-
四两拨千斤，易参与，强落地，强社会影响力
-
善意是一種集體能量，這種能量常常超乎我們想像的強大！
-
的确，靠⼴告⽚推动全社会的共同⾏动是不可能的事。但公约可以。
-
有简单清晰的执行和明确有效的行动。 -
创新形式的电影宣传，同时带动积极的社会影响力。不是一支TVC的单向输出，《苔花公约》看到了大众的参与和实际的改变，哪怕只是一部分人，这也是好的开始。
-
真心希望《苔花公约》不会随着电影热度而褪色，应该一直履行下去 -
把电影《小小的我》的营销，做成了围绕“残疾人发展”的真实公益项目，利用电影和明星效应扩大社会影响力，让有意愿参与公益的人和企业，有行动方向，同时又为电影达成了更有温度的传播。
-
很棒的公益活动，門檻低、易普及、影響力大。
-
很厉害的作品
-
当街头巷尾张贴上苔花标识，公益的意义就不言而喻了
-
好棒的企劃，是一種正向的鼓勵。 -
《苔花公约》已从电影营销升维为全国性社会行动，以统一标识、公共承诺机制与多主体参与为核心，成功撬动政府、企业、媒体与公众形成真实的残障机会供给体系；规模、传播、影响力与长期机制建设均极具高度。
-
切实体会到公益的能力，让这个发展议题真正融入到公共生活。 -
好公益
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）