原标题：舒化地铁广告刷屏：马龙出马送舒化
听说，一张“马龙出马送舒化”的地铁广告刷屏了。
各种精彩评论和自来水报道
当然也有一些“质疑”，但我们更愿意叫做“误解”，感谢给我们机会在这里解释一下。
因为这是一系列结合产品功能点的户外广告，也许由于“骑马”这张一马当先地出圈了，所以导致你没看完，可以理解。
海报
销量领先
一马当先
细化营养
自带清甜
应对各种乳糖不耐
户外海报
户外地铁之外，还有一条代言人TVC，之后也会继续在电视和贴片上出现。
《舒化一出马，营养好吸收》
连续17年销售冠军的功能奶舒化
联手乒乓届的GOAT——马龙
#专注出马
#温暖出马
#贴心出马
舒化一出马，营养好吸收
我们第一轮提完案，客户很爽快地选了两个创意方案拿去做消费者调研，这个创意就是在消费者调研中胜出的idea！
同时，拿去调研的几条口号中，“舒化一出马，营养好吸收”这条口号，遥遥领先，
被消费者给予了高度认可：“朗朗上口”“一下子就记住了”“跟马龙适配很高”“看完想买”！
被问到需要改进的地方，调研报告显示：没有需要改进的。
当然另一个idea的分数也非常高，我们当时和客户商量，两个idea都想做。但受限于时间和预算，只能选择一个分数最高且和代言人马龙适配度最高来执行。
其实这次传播的目标很明确：
1、舒化作为中国第一款无乳糖牛奶
2、功能奶开创者
3、中国功能牛奶市场份额第一
4、自主研发专利LHT乳糖水解技术
5、已经蝉联17年销量冠军
拥有这么多不被知道的卖点，如何结合代言人，通过传播手法拉新，让更多人知道舒化，实现认知和生意的双提升？
我们综合几个因素考量，产出了这次创意及执行：
1.在非奥运年/非运动年，如何用运动员做代言人？
所有品牌签代言人都是看到了他们身上的商业价值和个人魅力，以及和品牌的关联度（没有也要找到），品牌在最开始找到的关联度就是：舒化行业领先拿奖无数，马龙亦是如此，都是行业专业的代表。
马龙作为奥运冠军和乒乓届的GOAT，但凡签约品牌都会这么用，但这不是唯一的用法。品牌一旦和他牵手，奥运冠军的背书就已经在那里了。
他的个人魅力和身上独有的特质，和舒化做一个结合，更是我们这次创意想用的。
这就回答了前面那个网友的问题：“奥运冠军背书的价值点在哪？”
价值点就是在于：他是马龙。
打破套路，才有出路。
2.好产品，要如何说卖点？
说实话，我们已经很久没做一直在说卖点的广告创意了。但是舒化做为功能奶，有独一无二的卖点，必须得说，值得好好说。
我们认为，好的代言人广告，就是以代言人的魅力、感染力和号召力，让大家看见产品力，愿意去了解和尝试，最终达到双赢。
因为，每个明星身上都有很多代言，能引起关注品牌本身，真的是关键的一步。
3.激发网友的创造力，也是广告的魅力
有网友调侃，这波为“废话文学”，没错，打工人已经很累了，谁路过地铁站想看做人大道理啊。不过，我们也看得出来，很多甲方虽然希望广告出圈，但也很怕互联网的负面声音。其实广告作为传播，首先有声量是好的，且一定允许不同声音的出现，这是品牌的格局和底气。
但是，底线就是要能兜得住：产品立得住，品牌接得住。
4.和代言人达成共识
很多网友都在打趣说：“文案马龙看过了吗？”当然看过，从脚本阶段，到最后出街的每一个字，客户和创意团队都非常尊重马龙，必须经过他的认可，才能最终出街。这就是相互尊重的结果。
当时接brief的时候，得知签的是马龙，我们就建议客户上线时间为：3/1号，龙抬头。
这个项目，还没结束。听说，舒化新包装——马龙骑马，明天要上线了。
祝大家2025，好运好吸收！！！！
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
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推荐评论
就像对待华与华那样？
感觉这个行业的出品分四种情况：
有创意但没用的特受追捧，仿佛大家都是艺术家而不是广告人；
没用也没创意的多如牛毛，但是没人愿意承认罢了；
有用但没创意的广告十恶不赦，「内行」对此嗤之以鼻，他们追求Big Idea，就像太监渴望皇位；
有创意也有用的产出属于家常便饭，毕竟贵圈的各位个个都身怀绝技，谁还没有神之一手呢
敢放到数英上，就要有被真实网友评点的觉悟，再擅长搞客情关系的Agency也不能幸免。
顺便一说，项目收尾时发到数英上的水文分两种，一种包装到位，一种干瘪无物，本文属于后者。
至于两者收到的待遇的差异，我个人看法是1是广告人有一大优点是会把平台给的资源能力当成个人的创作能力，2是上限是客户决定的
全部评论（69条）
喔，要玩“出马”这个一马当先敢为人先高手整顿带飞的节奏的概念
那么问题来了， 为什么要用“出马”今年是“马”年？产品是做“马”奶？品牌赞助了“马术”队？
品牌和“马”的关系是什么？——喔，是要请“马”龙
这就是先拍脑袋后擦屁股的代言人创意！（不接受反驳）
文案能写到程度，视频能拍得有梗就很不错了
不为难广告人，（为己方点赞）
但是，真要硬夸上分，也得接受和理解大家的不看好
（某奶品的巴黎奥运会代言人，大家夸的是品牌爸爸听劝玩梗的“态度”
可不是真夸“品牌找”代言人的眼光啊）
最后，马龙很棒，支持国家队
就这。哎！
记得下次慢点刷，更真实
1换14换乘通道是一个挺老的通道，里面的灯光也比较暗，
那天下班看到这个，蓝色和白色搭配真的很让人心情愉悦
不太懂广告，也不太懂评论区在吵什么，反正我看完这个记住了舒化清甜让人安心~
真是个让人从眼睛到心灵得到放松的好活呀！