项目复盘 | 十年了，这不全是故事嘛

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举报 2025-01

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项目负责团队：嘻嘻弗斯

撰文：嘻嘻弗斯

第二年给王者荣耀拍CNY大片，没想到今年的挑战比去年更大，一个是来自「生肖」的挑战，蛇向来不太受待见，另一个则是来自艺人的挑战，今年的艺人比去年又多了两位，怎么把大家伙儿串进故事里成了难题。但办法总比问题多，话不多说，让我们先来看成片——

最初的brief只有两个字：愿望。但愿望本身和王者荣耀缺少关联，因此在提案比稿阶段，我们一直在寻找一个可以让愿望和王者产生关系的切入点，如果能找到，这将是我们能拿下比稿的赢点。

最终我们找到的切入点，让我对这个项目一下子有了信心，那就是——十年。2025年将是王者荣耀这款游戏的第十年，十年时间，把王者荣耀从一个普普通通的手游变成了如今的国民游戏。十年会改变很多事，也包括每个人的愿望。而十年这个切入点，相信只有对王者荣耀足够熟悉的人才了解，对客户而言，这恰恰能体现我们的专业。

（最早提案里的几页铺陈）

十年，愿望，王者荣耀……有了这几个关键词之后，接下来的工作就是把它变成一个完整的故事。我们面临的首要问题，就是明星怎么出现。杨幂、周深、沈腾、艾伦四位明星，拍摄档期都不在同一天，且不能出外景的情况下，怎么拍？拍什么？为了解决这一难题，我们做了一个「愿望实现办」的大设定，愿望实现办里的工作人员负责帮普罗大众实现形形色色的愿望——四位明星，扮演的就是这个架空空间内的工作人员。

紧接着我们又做了第二个设定：把明星两两分组。一边是龙年的愿望实现办，一边是蛇年的愿望实现办，恰逢新年之际，龙蛇两组人即将交接工作……这样一来，又能再次降低明星之间同框拍摄的难度。

后来我们的客户给这条片写了句文案，叫「愿望实现办，难办也要办」，我特别喜欢这句话，简直就是我们拍摄和制作过程的精准概括。

（周深的办公室置景，参考了哈利波特和头脑特工队）（杨幂的办公室置景，制作公司Jingle的美术方案）（所有周深艾伦同框镜头，都通过替身+后期完成）

12月的某一天，我们和周宁导演关在剑阁的会议室里脑暴，大家都不知道要让这几个明星去实现一个什么样的愿望。周宁从他玩黄忠的辛酸往事，聊到他最喜欢的导演埃德加·赖特，聊嗨了，甚至提议一起看一遍埃德加的电影《世界尽头》。周宁是广告人出身，从他身上还能看到一些黄金时代广告狂人的影子，脑暴中途突然提议看电影这件事儿，是现在像流水线一样的创意工厂里几乎不可能发生的了。

但有时候灵感就是这么来的。《世界尽头》讲述了几个成年人重新回到家乡，试图再次找回5个好朋友一起通宵、逛12间酒吧、喝60杯啤酒的少年时光。这个故事让我们想起了先前聊到的一处情节设计——一位小镇青年，十年前的愿望是想快点长大，长大就可以和朋友们无忧无虑地开黑，十年后的愿望却是回到小时候，因为当初的朋友早已四散各地，有了各自的生活和际遇。但两个愿望的本质没有变，都是想和朋友们在一起。而这正是王者荣耀可以提供的最为重要的价值。周导一拍大腿，就拍这个故事！

用他的话来说，我们要拍一个集齐五位英雄，完成青春愿望的故事。

（整个12月就是我们的脚本魔鬼训练营）

最后剪出来的acopy长达10分钟，为了保证完播率和节奏紧凑，我们把正片部分精简到了6分钟。还是非常感谢客户的信任，在人人唱衰视频广告的今天，仍然愿意拍一条大胆的、5分钟以上的故事片。影片上线之后，我们也收到了来自网友和玩家的海量评论。

截至目前，B站上的单支视频播放量已经超过了500w，在铺天盖地的弹幕里，有一条弹幕令人印象深刻。当片中的五位主角再次聚在一起开黑时，屏幕上会飘过几句这样的弹幕——游戏的最高配置是朋友。

没有比这句话更贴切的总结了。

评论区有人在感叹不知不觉已经十年了，也有人在自嘲十年了都没上过王者，还有不少评论表示太短了没看够。如果你想看埃德加·周的导演剪辑终极螺旋加长版，请自行上新片场搜索。再次感谢周导和剑阁的小伙伴，在故事片的冬天，我们一起克服了那么多困难，互相鼓励着把这条片夯了出来。

PPM的时候，导演说周深的最后一句台词，也是他想对这个行业说的话：艰难的考验一定会过去，后面的日子都会顺顺利利好起来。（看到这条评论时，做广告的成就感拉满了）

品牌：王者荣耀

创意代理：嘻嘻弗斯
文案：Archie
美术：Jason / CPY
account：葛焱 / 罗羽茜

制作公司：Jingle

监制：张飞翔、Vicky

制片：崔春光