IP年轻化破圈：用线条小狗的柔软对抗世界的坚硬
在“软毛大战”中，如何让一支牙刷成为年轻人的情绪解药？
2025年，口腔护理赛道陷入“软毛内卷”——竞品扎堆宣传“超软”“护龈”，但消费者只记住了“软”，却记不住“谁更软”。
狮王密绒牙刷面临双重挑战：1.如何差异化沟通“密绒软”? 2.如何破圈吸引Z世代。
作为狮王的整合全案agency—扬加传播yang+，我们找到了与新品非常match的IP——线条小狗，天生的软萌好rua，正如我们好软好舒服的新品一样，爱不释刷！
（产品为主角的联名kv）
关键词：软毛同质化、年轻化破圈
02 策略：
用「小狗经济学」打通线上线下流量池
核心洞察：年轻消费者不再只为功能买单，情感价值与社交属性成为决策关键。线条小狗IP自带治愈感与高辨识度，与密绒牙刷「超软超舒服」的卖点天然契合，形成“柔软加倍”的情感联想。
落地三板斧，营销三重奏：
限定产品周边，造稀缺感：推出小狗包包、牙刷架、联名贴纸等“出片神器”，激发UGC二次传播。
小红书全域种草，造沉浸感：通过KOL+KOC+投流组合拳，打造“沉浸式养狗式刷牙”体验。
线下门店快闪，造氛围感：在潮品渠道等年轻流量阵地铺设联名礼盒，搭配拍照打卡装置，将货架变成社交秀场。
03 执行：
一场「萌力觉醒」的流量风暴
▶ 线上：小红书成种草主战场
内容分层爆破：头部KOL强曝光（DIY场景剧、开箱测评）+腰尾部KOC口碑扩散（好物分享、联名周边DIY），搭配信息流精准触达18-27岁女性。
数据亮眼：总曝光超2400万，互动量11万，爆文率100%远超行业均值，关键词「狮王线条小狗」单日搜索量刷新记录，直接带动天猫搜索几万UV, 进店成本CPUV低于行业均值。
▶ 线下：快闪店引爆打卡经济
在潮品渠道设置「线条小狗刷牙治愈站」，消费者购买联名礼盒即可获得限量周边，并通过拍照打卡刺激社交传播。
效果直击：门店客流量环比提升40%，联名款成潮品渠道个护区销量TOP1，周边上线首日即售罄。
04 战果：
35%新客增长背后的「联名杠杆效应」
销量狂飙：11月GMV环比增长35%，天猫旗舰店新客占比突破60%，验证IP联名对拉新的强驱动力。
心智占领：狮王在小红书「牙刷/牙缝刷类目」曝光渗透率冲至Top1，#狮王联名线条小狗话题#阅读量破144万, 「线条小狗狮王」搜索量增长52%。
社交出圈：用户自发创作「线条小狗刷牙」二创内容，，实现从“产品种草”到“情感共鸣”的跃迁。
05
对ip和品牌的热爱，是我们团队创意的源动力
自从我们成为狮王细齿洁全案agency的那一刻起，就不再染指其他牙刷品牌了。
做出好的项目首先我们就要爱品牌，以身试刷。
其次是我们推荐的ip资源也是目标人群真正喜欢的，像我们团队的设计弟弟是线条小狗忠实粉丝，内部团队每天疯传小狗刷牙表情包，都被可爱小狗萌化了，做项目的源动力满满！
06 总结：
联名不是贴logo，而是制造「爱的共同体」
狮王密绒×线条小狗的成功印证：
✅ IP选择要“精准共情”——萌宠IP天然适配个护赛道，降低沟通门槛；
✅ 种草需“场景再造”——将刷牙转化为“治愈时刻”，让产品成为生活方式符号；
✅ 流量要“跨屏共振”——线上内容裂变+线下体验沉淀，构建品效合一的闭环。
这场战役不仅让牙刷卖出新高度，更证明：
年轻人买的不是商品，而是情感投射的仪式感。
下一个爆款联名，或许就藏在“让硬核产品柔软落地”的故事里。
#营销正路Y+观点
联名营销已进入“深度共创”时代，品牌需找到与IP价值观的契合点，用轻量化的创意组合拳（内容种草+限量周边+线下体验）快速试错。
狮王的启示在于：即便预算有限，只要抓住Z世代的“情绪刚需”，小众IP也能引爆大众市场。
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