小米15Ultra：三八节，看见她的进行时
此刻，她仍然没有停止前进的步伐。
看见她的进行时，看见她改变世界的痕迹。
项目背景
二月，我们接到了小米15Ultra妇女节项目的brief，内容很简单：用15Ultra为女性拍照，借15U的影像功能，记录展现女性力量，传达小米的人文关怀。物料形式基本确定，重点又来到了挖掘洞察这一块。
妇女节佳作频出，如何在漫天的妇女节节点营销中，找到小米的独特语境呢？
回到产品，本次小米在妇女节想要强调长焦人文摄影，同时兼顾夜景拍摄。
经过讨论，我们觉得从女性的态度和取得的成绩与结果去讲或许是一个切入点，利用小米15Ultra的强势影像实力，真正将结果可视化。结合夜景的信息，我们想到「她的光，藏不住」作为本次小米营销主题。
洞察思考
带着这番思考与客户进一步深聊之后，大家意识到，如果仅仅停留在歌颂女性、赞扬女性取得的成绩层面，难免会淹没在妇女节的表达之海。在和客户沟通的过程中我们共识：女性的成绩与改变绝不是仅靠态度完成的，更多的路是亲身参与，一步一个脚印走出来的。
我们发现这些年来，其实女性地位有所提升。
从品牌营销说法来说，三七女王节/女神节已经被时代抛弃，我们开始正视妇女这一词，对“妇女”的污名化也有所降低。
从体感来说，虽然这个世界是一个巨大的爱丁堡，但仍有自我觉醒之士从其中跳离，挣脱束缚与强加的标签。
世界是有在变好的，是谁？在推进历史的车轮？
提出取消离婚冷静期议案的蒋方舟
质疑女人不能坐工具箱的文淇
拍出《好东西》的邵艺辉
......
诚然，上述女性都是。同样的，我们身边也不乏这样的女性。
最后，我们与小米客户得出一个共识性洞察：
改变最好的方式就是亲身参与。
把目光从过去收回，也停止眺望期待未来和远方。
我们对女性的进行时感到好奇，我们也想记录女性的当下瞬间：看见她，更要看见她正在做什么。
传播主题：看见她的进行时
创意呈现
我们选择了8位正在亲身参与，致力于让身边环境更好的女性，用 小米 15 Ultra拍下了她们、看见了她们的现在进行时。在妇女节这天，一起看看她们也许微弱却也磅礴的力量吧！
西餐女主厨 ZAZA
有一件事情十分奇怪，对女性的要求是“上得厅堂，下得厨房”，但女厨师的身影却十分罕见，甚至存在“主厨无女子”的论调。她质疑这样的双重标准，因此她亲身参与并改变：
义乳内衣品牌主理人 于晓丹
她看到许多乳腺癌患者为了穿上合适的内衣，不得不自己缝制、改良内衣，塞棉花、垫布条。她说：“几十年可能都没有一个真正的术后内衣，让她们等了这么久。”
女子橄榄球运动员 郑球球
她不觉得文静、斯文是形容女孩的唯一词汇，勇悍一点、敢闯敢拼、甚至嘶吼着肉搏对抗，也很女孩。因此她走上了赛场，放肆绽放。
摩托女修理师 雅楠
她手不能扛肩不能挑吗？她拿起笨重的扳手，用灵巧的双手征服每颗螺丝的倔强。引擎轰鸣时，无疑也是她胜利的呐喊。
女汽车陪驾员 晶晶
撕掉“女司机”标签还不够？她甚至做起了汽车陪练，这何尝不是一种对刻板印象的降维打击！
电竞女教练 姚瑶
谁说打游戏打得好是属于男性的专属优势，谁说情绪化一定形容女性？她拿起战术板，用冷静和智慧叱咤战场。
老年模特队领队 淑慧
你记得身边老人的名字吗？还是更容易记住她是谁的奶奶，是谁的妈妈？她挣脱了前缀的樊笼，走入广场与公园。夺回自己的主体性，从夺回名字开始。
中国首位斯坦尼康女摄影师 邓璐LucyTung
在男性扎堆的世界里，她扛得起斯坦尼康，闯得出自己的一席之地。面对质疑？能力说话！
一些感想&花絮放送
执行难，难于上青天。项目执行时间紧急，找到合适的人、规划合适的场景、协调摄影师与场地，四天的极限操作，终于还是让#看见她的进行时#面世。
感谢小米客户对我们的支持与帮助，感谢项目组同事日以继夜地奔波忙碌，感谢样张中每位女性的付出与努力。从去年的#定格100位真实的她#，到今年的#看见她的进行时#，小米和我们又一起迈了一小步。
那么，我们到底要到什么时候才停止强调女性地位、女性力量呢？
也许是当强调这件事并不突兀的时候。
到那个时候，性别不再成为限制个人发展的因素，社会能够自然而然地尊重和认可每个人的价值与贡献。
在月球上迈出第一个脚印的人是阿姆斯特朗，我们也不该忽视月球上其他脚印的出处。
感谢每一位大妇女，让我们看到世界更好的一种可能。
祝福大家三八妇女节快乐！
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）