大人糖妇女节：在商场里开女厕所快闪
英文中的公共厕所，通常被称为「Restroom」。然而，作为女性，在Restroom里，并不总是感到Rest，反而更加紧张和局促。
于是，2024年三八妇女节，大人糖将目光放在了Restroom上，落地了一场三八妇女节特别「厕展」，希望让更多人关注女性在身体与心理上，被忽略的需求和感受。
今年三八妇女节，我们延续“女性公共空间困境”这一议题，希望真正为女性如厕难题提供一些解决方案。
“再造一个厕所？”
“做一个厕评地图？”
“为女性提供如厕包？”
“做一份厕所改造建议包？”
当这些方案摆在眼前，我们发现，公共空间的难题解决并非一朝一夕，也并非马上即有完美答案。
或许，作为女性品牌，我们能让公众觉察问题、知晓成因、看到解决路径，也是一种解题思路。
《我们把女厕所搬到了商场中心》
我们需要提问，即使还没有答案
为什么上厕所时，我总是需要排队很久？
为什么上厕所时，我的随身物品总是无处放置？
为什么上厕所时，我常常惶恐不安？
这些提问，在过去的探讨中，已经有了答案：
女性的生理构造决定了更长的如厕时间；
服饰、月经到访让女性如厕时需处理更多难题；
窥视的新闻屡现致使了女性总怀揣不安。
于是，我们的提问转向改善的可能：
这些提问均指向：一个真正为女而建的女厕所
当问题没有答案时，提问本身便是改变的起点
于是，大人糖在深圳前海壹方城发起一场特别快闪，邀请女性用手中的“问号选票”，为一个个厕所难题，投去更多的发问。
大人糖三八妇女节特别快闪
——为女想的厕所投票
将女性厕所难题可视化，希望她的难题，被看见、被讨论，直至被解决。
欢迎进入「女厕所再体验中心」！
在进入展览时，你可以领取一张女厕知识问答卡
全部答对后，可在出口处兑换周边
你可以在装置前「排队打卡」
问题被看见，才有被解决的可能
在展览里阅读我们的问题与科普
在事实之上，我们仍有疑惑
1个问号很小，但10个问号、100个问号、6.89亿个问号，或许会让这个问题变得不一样。
*2024年女性常住人口数量6.89亿
“我们需要提问，即使还没有答案”
放轻松！这里有一个如厕问题中转站
同时，我们在深圳前海壹方城、南京景枫中心、郑州正弘城商场的厕所旁边，搭建了一个如厕问题中转站。
为女性提供一次性马桶坐垫、暖宝宝、卫生湿巾
希望能够给女性厕所难题提供一些解法
我们还延续了大人糖的优良传统，持续在公共空间做性教育科普。
希望利用这个小小空间，弥合大众在性知识上的缺失。
借由这次活动，我们在深圳壹方城、南京景枫中心、郑州正弘城的大人糖门店先行试点，
为有紧急需求的女性，免费提供卫生巾和暖宝宝等经期用品。
不止于此！大人糖联合妇联发起「有好厕所计划」
在深圳，我们联合深圳罗湖区妇女联合会，将罗湖区妇女儿童活动中心的厕所进行了性别友好改造，
让这向前行动的一小步，成为解决女性公共空间困境的行动开端。
有好厕所计划，也因此诞生。有好，意为有女子，意为将女性真实需求考虑在内的厕所。
大人糖联合深圳罗湖区妇联发起倡议：让女厕所真正为女而建，并为有意向建立“有好厕所”的商场、公共空间等提供改造建议书、科普文案库。帮助商场和公共空间建立更加女性友好的厕所，让女厕所，真的为女而造。
也许，这个答案并不标准和完美，但我们正尝试在提出问题的同时，往前一步，为一份美好的可能努力。
与此同时，大人糖诚意邀请有共同意向的公共空间相关设计师/专家/学者加入我们，一起共创更女性友好的公共空间。
这些声响，传到了更远处！
三八当天，我们收到了无数姐妹的赞同与投票，也让更多人，看到了我们的“提问”。
当问题没有答案时，提问本身便是改变的起点。
当我们开口发问，汇成巨大声响，这世界就不再确凿无疑。
直到答案出现
直到我们不必发问
创作人员名单
出品人：膏膏（何健）
项目PM：曹前飞
项目总策划：魏高敏
视觉设计：房小淇、姜楠、颜晓静
项目传播：火龙果（欧阳玥西）、lori（陈蕾宇）、kay（周赪）、书书（黄淑慧）、豆豆（曹海伦）、好好（桂静仪）
快闪统筹：s
快闪设计：一树
数英奖参赛项目说明 - 大人糖，品牌/广告主
【背景与目标】
英文中的公共厕所，通常被称为「Restroom」。然而，作为女性，在Restroom里，并不总是感到Rest，反而更加紧张和局促。于是，2024年三八妇女节，大人糖将目光放在了Restroom上，落地了一场三八妇女节特别「厕展」，希望让更多人关注女性在身体与心理上，被忽略的需求和感受。
2025年三八妇女节，我们延续“女性公共空间困境”这一议题，希望真正为女性如厕难题提供一些解决方案。“再造一个厕所？”“做一个厕评地图？”“为女性提供如厕包？”“做一份厕所改造建议包？”
当这些方案摆在眼前，我们发现，公共空间的难题解决并非一朝一夕，也并非马上即有完美答案。或许，作为女性品牌，我们能让公众觉察问题、知晓成因、看到解决路径、提供部分解法，也是一种解题思路。
【洞察与策略】
为什么上厕所时，我总是需要排队很久？为什么上厕所时，我的随身物品总是无处放置？为什么上厕所时，我常常惶恐不安？这些提问，在过去的探讨中，已经有了答案：女性的生理构造决定了更长的如厕时间；服饰、月经到访让女性如厕时需处理更多难题；窥视的新闻屡现致使了女性总怀揣不安。于是，我们的提问转向改善的可能：
女性如厕时间是男性的 2.3 倍，可以设置更多数量的女厕所吗？突然到访的月经，让她不知所措，女厕内可以售卖卫生巾或提供互助盒吗？突发痛经难以行走，可以为她提供暖贴或休息处吗？不只有女性可以照顾婴儿，可以将母婴室改为：供所有家庭成员使用的亲子室和独立设置的母乳哺乳间吗……
这些提问均指向：一个真正为女而建的女厕所。当问题没有答案时，提问本身便是改变的起点。一个问号很小，但十个问号，一百个问号，6.89亿个问号（ 2024年女性常住人口数量6.89亿），或许会让这个问题变得不一样。
【创意阐述】
1.大人糖三八妇女节特别快闪——为女想的厕所投票：大人糖在深圳前海壹方城发起一场特别快闪，邀请女性用手中的“问号选票”，为一个个厕所难题，投去更多的发问。将女性厕所难题可视化，希望她的难题，被看见、被讨论，直至被解决。
2.如厕问题中转站：大人糖在深圳前海壹方城、南京景枫中心、郑州正弘城商场的厕所旁边，搭建了一个如厕问题中转站。为女性提供一次性马桶坐垫、暖宝宝、卫生湿巾，希望能够给女性厕所难题提供一些解法。同时，我们还延续了大人糖的优良传统，持续在公共空间做性教育科普。希望利用这个小小空间，弥合大众在性知识上的缺失。
3.有好厕所计划：有好厕所计划，也因此诞生。有好，意为有女子，意为将女性真实需求考虑在内的厕所。大人糖联合深圳罗湖区妇联联合发起6条倡议，让女厕所真正为女而建，并为有意向建立“有好厕所”的商场、公共空间等提供改造建议书、科普文案库。帮助商场和公共空间建立更加女性友好的厕所，让女厕所，真的为女而造。也许，这个答案并不标准和完美，但我们正尝试在提出问题的同时，往前一步，为一份美好的可能努力。同时，有好厕所倡议也在南京景枫商场大屏上得到广泛传播。
4.深圳罗湖区妇联厕所改造：在深圳，我们联合深圳罗湖区妇女联合会，将罗湖区妇女儿童活动中心的厕所进行了性别友好改造，让这向前行动的一小步，成为解决女性公共空间困境的行动开端。
【结果与影响】
1.现场效果：三八当天，活动现场持续三天单天人数超1000人，我们收到了无数姐妹的赞同与投票。也让更多人，看到了我们的“提问”当问题没有答案时，提问本身便是改变的起点。当我们开口发问，汇成巨大声响，这世界就不再确凿无疑。
2.项目曝光：项目总曝光6500w+，小红书&抖音自来水万赞笔记多篇，3月8日当天登榜微博热搜第14位，获多个B端广告媒体自发转发。
3.项目影响：三八项目结束后，我们收到深圳前海壹方城邀请，对其厕所进行性别友好改造，项目长尾影响力仍在持续。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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从愉悦到关怀，不是消费目标人群而是真的与目标人群站在一起的表达 就是所谓品牌传播该做的事 -
看见女性困境 -
有意义也有话题性，通过关注和解决女性生活中的痛点，侧面提升品牌影响力和好感度。 -
非常符合女性用户的实际需求，可见品牌方的用户洞察做的很好 -
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对女性日常真实的生存困境提出洞察和解决方法 -
鼓励！
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深入TA需求，把话题公开化，符合品类相关性 -
有意义的话题和角度。
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痛点清晰，所以有解决实质性的问题么？
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该作品以 “女厕所 = 女性专属舒适空间” 为核心创意，打破妇女节营销 “口号式致敬” 的套路，将商场女厕所改造为聚焦女性生理与心理舒适的快闪互动场景，既精准触达女性高频使用场景，又以 “细节关怀” 传递品牌对女性需求的深度洞察，兼具情感共鸣力与社会价值，精准契合互动场景类评奖的核心诉求，平实中见温度与巧思。
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洞察很棒，切入点很好，执行也比较有新意。只可惜没有关联到品牌本身，好像任何女性用品都适用。
营销单元-事件营销类
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从女性真实需求出发的创意，不仅让人眼前一亮，更让人感受到品牌的用心和温度。
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对女性群体的洞察非常的清晰，准确，很认真的做这个项目
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洞察到了普遍存在却往往被忽略的社会问题 -
犀利的洞察，在女性营销里也是独特的视角。希望能和具体的合作方做长期的项目，支持 -
本案展现出卓越的品牌洞察与精准的议题切入能力。它超越了简单的“性别红利”思维，转而切实关注并尝试解决女性的真实生存困境，体现了品牌的深度社会关怀。从策略到执行，各个环节紧密衔接，完成度极高，堪称价值观引领型营销的典范。 -
坚持提问，多问，一直问，直到问题开始解决，好创意。
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切入点很好，洞察也很好，希望越来越多的女性问题被看到和讨论，可以现在没有标准答案，这个答案也不止一个标准答案 -
正视问题，呼吁问题，解决问题，这才是品牌应该做得更多的，而不只是每天制造视觉和听觉的污染 -
挺好的商场事件营销，轻量化也符合品类需求。 -
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很好 -
直击女性疼点，为女性发声。 -
当嘴替，就能引发目标群的互动 -
所有的问题其实都是女性在日常不断经历但少有解决的问题，精准的洞察让执行足够到位，不同的形式在公共空间完成不同的教育动作。 -
以系统性策略构建"提问-响应-改造"的完整闭环。 -
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让真正的问题被看见是最重要的。
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洞察力很强 关注到了实际女性的真实需求 引发深思
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形式很好 -
这次事件聚焦的主旨不新奇，话题没有形成广泛讨论，现场参与者或许有更多视角。 -
作为一个公益向的案例，噱头明显比实际价值更大 -
洞察挺好，但事件性不够
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无聊
专业评分
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