TCL新风空调亚太上市，连大象都忍不住猛吸一口新鲜空气
如何夯实泰国市场双Top1地位
并创意化沟通亚太区高净值用户？
2025年1月，TCL新风空调在亚太地区迎来了重要的市场扩展阶段，小蓝翼第三代产品FreshIN3.0重点选择在泰国进行首发推广并举行线下发布会，这一决策基于TCL空调当前在泰国市场的显著优势——两个Top1*。产品以泰国市场作为首发，辐射整个亚太区域：澳洲、新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、印度、印度尼西亚等，提升FreshIN 3.0新风空调的品牌认知度和市场动销能力。
FreshIN系列作为“可呼吸新风空调”的标杆产品，已形成矩阵化布局，本次上市的FreshIN 3.0空调作为TCL海外市场的又一力作，贴合亚太用户对PM2.5、智能隐私、节能等痛点的需求，推出“四重净化新风、离线语音自由说、超省电AI大数据算法模型、16分贝静音新风”等功能，精准契合后疫情时代消费者对健康空气的需求。
品牌方交给我们的Brief命题是：如何以更本土的创意内容沟通东南亚高净值用户，为FreshIN 3.0上市进行创意传播，刷新用户对“新风”健康生活方式的认知，夯实泰国市场双Top1地位，稳固并强化“A New Generation of Fresh Air Conditioner（TCL小蓝翼空调是新一代新风空调）”的产品定位，提升亚太区用户群购买动机和品牌曝光。
【人群反漏斗模型】沟通策略
团队深入分析亚太及东南亚市场，洞察了解到亚太区域高净值群体高度重视室内空气的舒适与健康，尤其在特定场景，如增氧方面。同时，用户期望家电产品具备自主学习能力和智能交互体验，且在选择家电时，节能减耗已成为与舒适体验并重的考量。
基于此洞察，我们通过【人群反漏斗】模型的用户沟通策略：从最核心的新风系列目标人群开始，逐步向兴趣人群和泛人群进行扩散，锚定了亲子、商务、银发这三大核心用户群体，有效传递小蓝翼新风空调的独特价值和优势。
差异化同行参数内卷
打造FreshIN 3.0是健康生活方式的海外策略
围绕FreshIN 3.0 新风空调“A New Generation of Fresh Air Conditioner”的全球产品定位，突破"参数内卷"同质化竞争，以"健康生活方式的解决方案"重构空调品类价值认知，将产品升级为东南亚高净值群体健康生活方式入口，制定亚太营销三轴策略：场景轴（本地化适配）、价值轴（差异化价值）、穿透轴（全域渗透传播）：
1、场景轴-本土化共振式内容建构，场景破圈触达高净值人群：解码亚太高温湿热、母婴健康、办公增氧等痛点，构建亲子家庭、开放式办公、花业发达的东南亚花店等本土化场景，使产品更贴合当地用户的生活习惯和文化背景；
2、价值轴-价值升维，差异化竞品常规表达：当前市场竞品纷纷聚焦于Cool、Quiet、Saving等卖点，打破竞品功能内卷，团队将健康智能的生活方式理念与产品紧密结合，建立「FreshIN 3.0=健康生活解决方案」认知，驱动消费者为健康溢价买单；
3、穿透轴-全域渗透传播引擎，击穿高净值人群健康溢价决策闭环：YouTube、Facebook、Tik Tok、Instagram等平台，以多元场景的主题TVC、短小精悍的短视频及多元系列海报，并激发社媒全域KOL带#FreshIN 3.0 话题实现矩阵式传播，形成了一个全方位、多层次的传播网络。
FreshIN 3.0 Lifestyle主题TVC
团队以“Fresh IN，Magic Begin”（开启小蓝翼，新风有魔力）的创意沟通主张打造了一支 Lifestyle TVC，基于新风挂机、柜机、天花机三大系列产品，展现新风给用户带来新鲜空气的多元场景，身旁的事物也因新风“活”了起来：
低垂的直升机，发着沉闷的轰鸣声掠过东南亚热带雨林……宛如大片的开场感
一条可爱的德牧出场，很吃瓜的样子有引领着镜头转换
跟随着“Fresh IN，Magic Begin”的脉络
精心打造了七个大型美术场景
借戏剧化创意视觉与东南亚本土幽默和脑洞风格，体现新风有魔力
让“Fresh”这一关键词作为视觉锤贯穿全片，让“新风”视觉最大化。
《Enjoy Cleaner Air》
1、有魔力的“Fresh”视觉锤：
新风模式开启，餐厅挂画里的大象，也猛吸一口新鲜空气，发出悠长的一声“Fresh~”！
办公室里，咖啡杯内的表情包拉花也感受到了“新风魔力”，“奶泡音”赞叹一声“Fresh~”
开了一天空调的花房，“新风”拂过，鲜花鲜润依旧，连旁边的小熊也俏皮说出“Fresh~”
清晨的卧室，有了新风的加持，睡醒无异味，布谷鸟钟的小鸟也不禁弹出，鸣一声“Fresh~”！
2、亚太用户的多元使用场景：
班味十足，无精打采？来一下“新风”，满血复活，犹如千手观音般自如应对！
重视环保节能的澳洲用户，每一度电在AI ECO模式精准运算下，节省更多能源，连树木都过来伸出友好之手~
冥想时刻，不一定要到户外，开一下“新风”，就如同躺进东南亚雨林的清新怀抱里……
“用语音，偷个懒”系列短视频
本次项目还通过三支幽默短视频，聚焦FreshIN 3.0空调的离线语音控制功能：无需联网即可响应万条指令，实现连续对话操作解放双手。以"偷懒"为创意核心，通过不同人群的生活场景演绎，传递「用语音，偷个懒」的沟通主张——在快节奏的生活中，用科技智慧创造从容体验，倡导轻松自在的生活方式。
视频
沟通策略源于对"懒人经济"的洞察：当代语境中，“懒”已不再是贬义词，实为追求品质生活与高效时间管理的新态度。
系列创意社媒平面视觉，呈现新风多元用户场景
基于东南亚及亚太地区的新风使用场景，我们还打造了系列场景化平面视觉（如母婴、办公室、睡眠、下厨等），通过TCL海外社媒矩阵传播，以差异化内容触达母婴群体、年轻家庭、职场白领、银发群体等核心人群，强化「FreshIN 3.0新风空调=健康生活解决方案」的产品认知。
#FreshIN 3.0社交话题出圈，KOL全域渗透传播
综合官方及KOL带#FreshIN 3.0话题传播，海外热门平台总曝光量超过78M+次，视频总播放量超过5.1M+次，点赞量超过650K+次，评论热议超126K+次，以有力的传播声量进一步夯实TCL FreshIN 3.0空调是新一代新风空调的行业地位。
海外社媒搜索指数同步攀升，并持续长尾增长
项目期间，FreshIN 3.0成为东南亚地区新风空调搜索量Top 1，社媒平台搜索指数整体呈攀升效果，并长尾增长。
本土化美术场景，深得品牌方认可
值得一提的是，品牌方对本次项目的美术十分认可，筹备阶段团队就深挖东南亚家居风格，融合多巴胺与原木元素，打造更本土化的场景，演员的服装上也融合南洋风情，轻盈时尚且适度露肤，和客户多次PPM配合打磨，共同怀揣着出品佳作的初心~
海外Lifestyle TVC-拍摄花絮
离线语音社媒短视频-拍摄花絮
在泰运营20年，成为目前泰国空调销量Top1的品牌，TCL稳健地走在空调的赛道上，面对竞争激烈的亚太市场，FreshIN 3.0产品的推出，以一股活力，带给用户更高端健康的空气解决方案。同时，助力中国品牌成为世界品牌的道路上，范狮斐奇一直致力探索，以创意传播之力，讲好中国品牌的全球故事。
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