中国平安：最好的年货
最好的年货，从来都不是一箱酒水，一盒烟茶，而是健康平安。
最好的新年，也不只是团聚那么几天春节假期，而是一整年健康平安。
《最好的年货》
中国平安携手中国男子举重队奥运金牌得主李发彬，共同打造2025年春节主题视频。
视频通过层层递进，以中国人对囤年货的习惯为出发点，
从物上的「年货」升维到健康才是最好的「年货」，并在植入产品。
Part1 引入（年货的意义）：年货是中国人的情感纽带
年货的意义，不只是数量象征，是亿万中国人的“心头大事”，更是寄托对家人的美好祈愿的情感载体。
Part2 正文（购买行为）：囤年货，是中国人的习俗，因为年货背后是我们对家人的祈愿
通过行动代替言语，融入“最朴实的动作”情感表达，含蓄且深层地诉求人们追求家人幸福与健康，承载着对生活的热爱与未来的期许。
Part3 升华（情感表达）：但最好的祈愿，最好的年货，就是健康平安
价值升华，物质的“年货”无法完全表达真正的情感寄托及新年愿望，最后的“年货”是家人全年健康平安。
Part4 结尾呼吁（结尾升华）：行动指引，“愿家家有平安，人人都健康”
最后点明最好的年货不是购物清单里的，而是日常的健康平安，呼吁春节带健康平安回家，用爱陪伴。
旁白：
在中国的春节清单上，有超过1000种年货
这小小的数字背后，是亿万中国人的心头大事
每个人的心里呐~就一个念头，要给家人最好的年货这年货啊~一买起来，感觉就停不下来
仿佛要满满当当的货架
都搬回热热闹闹的老家一件又一件，都裹满了心底最美好的祈愿，索性就多囤点吧
不善表达的中国人，其实早已把爱默默融进了，最朴实的动作里那些挑着、拣着的人呐~把对生活的热爱、未来的期许
精挑细选、盛装打扮不远迢迢千里地带回故乡
只为家人一个幸福的笑容
就算买齐1000种年货，也道不完我们对家的情感与祈愿
但我们期望的，从来不是过一次年、道一句平安
而是家人，一整年都能健健康康，平平安安最好的年货，不在长长的购物清单里，而是生活的每一个日常中
家人健康，就是我们心中最大的平安
这个春节，别忘了最重要的，把健康平安带回家，用爱与牵挂陪伴TA
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【背景与目标】
中国春节作为全球华人最重要的文化符号，承载着家庭团聚、祈福安康的深层情感需求。数据显示，中国春节年货市场规模超万亿元，但消费者对“年货”的认知已从物质消费转向情感与健康价值。
【洞察与策略】
中国平安作为金融保险巨头，需通过春节营销强化“家庭保障”品牌定位，并传递“综合金融+医疗养老”战略。
【创意阐述】
1、题升维：从传统“物质年货”转向“健康平安才是最好的年货”，将保险产品价值与春节情感需求深度融合。
2、体育IP赋能：携手中国男子举重队奥运冠军李发彬，通过“举重若轻”的意象传递平安保障的可靠性与专业度，强化品牌信任感。
3、内容形式创新：采用纪录片式叙事，结合李发彬训练场景与家庭生活片段，强化“专业守护”与“家庭温情”的双重意象。同时通过“健康管理服务”“重疾保障”等场景化呈现核心产品。
【结果与影响】
1、传播数据：视频上线首周播放量突破3.2亿次，社交媒体话题阅读量超15亿次，微博、抖音等平台互动量超2000万次。
2、品牌价值提升：平安品牌好感度提升18%，“家庭保障首选品牌”认知度跃居行业第一。
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