以地标为舞台，以明星为纽带--蚂蚁保车险「刘亦菲城市地标计划」如何实现品效双赢

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在竞争激烈的保险市场中，如何有效提升品牌知名度，吸引消费者目光，成为各大保险企业和平台面临的重要课题。2024 年，蚂蚁保签约刘亦菲成为代言人，开启了品牌推广的全新篇章。异开作为作为蚂蚁保的广告代理公司，为蚂蚁保车险平台成功打造了两场代言人营销活动，将刘亦菲IP与蚂蚁保车险功能利益点深度融合，旨在通过新颖的创意和多元的形式，将刘亦菲的明星效应与蚂蚁保车险的品牌特色深度融合，提升品牌知名度和市场影响力。

项目策略

创新驱动，打造独特品牌体验

核心策略：地标式创意，强化品牌记忆

经过调研和分析，异开团队制定了以刘亦菲形象作为城市地标的核心策略。通过打造高达 12 米的刘亦菲装置，将蚂蚁保车险的信息巧妙植入其中，形成极具视觉冲击力的品牌展示，有效吸引公众的目光，强化品牌记忆点。

结合热点，深化品牌内涵

在活动策划过程中，异开充分考虑到不同城市的文化特色和消费习惯，结合当地热点事件和节日氛围，定制化设计活动内容。在杭州，正值全国交通安全日（12 月 2 日）前夕，异开策划了在杭州城北万象城停车场的活动。不仅设置了醒目的刘亦菲装置，还将蚂蚁保的 logo 小房子作为停车场的出入口，巧妙地将品牌元素融入到日常场景中。同时，在城北万象成中庭，蚂蚁保车险联合 FM93 交通之声，开启了蚂蚁保 “好险博物馆” 活动。通过趣味十足的好险 3D 画展、好险瞬间 VR 模拟舱，以及交通安全知识小课堂等形式，寓教于乐，生动地向参观者讲解挑选车险的重要性，深化了品牌内涵。

网红属性，打造社交传播热点

对于成都场的活动，异开选择了具有网红属性的东郊记忆作为活动地点。正逢春节来临，异开打造了一系列充满节日氛围的创意场景。除了 12 米高的刘亦菲巨幅广告外，蚂蚁保车险还将自己的 logo 做成了毛茸茸的小房子，布置了黄玫瑰，并打造了粉红色 “新年好运车站”，为市民提供了绝佳的打卡、祈福许愿场所。

此外，连续四周设置的后备箱集市以及摩托车集市，吸引了众多市民前来打卡，尤其是可以拍出刘亦菲《玫瑰的故事》同款摩托车造型，更是成为活动的一大亮点。

这些精心设计的活动环节，成功吸引了大量人流，使东郊记忆刘亦菲打卡点成为过年期间成都出游必去的地方，“成都巨型刘亦菲成了网红打卡点” 这一话题一度登上微博热搜榜和文娱榜双第一，在榜时长超 6 小时。

项目执行

高效协同，确保活动顺利开展

精心筹备，保障活动品质

从活动策划到执行，异开团队投入了大量的精力。在装置搭建方面，严格把控施工质量，确保 12 米高的刘亦菲装置安全稳固，同时注重细节，力求将刘亦菲的形象完美呈现。在活动内容筹备上，精心设计每一个环节，从 3D 画展的画面设计到 VR 模拟舱的程序调试，从交通安全知识小课堂的内容编写到集市摊位的布置，都经过反复打磨，确保活动的趣味性和教育性。

多方合作，提升活动影响力

为了提升活动的影响力，异开积极寻求与各方的合作。在杭州，与 FM93 交通之声的合作，借助其在交通领域的专业影响力和广泛的听众群体，有效扩大了活动的传播范围。在成都，与东郊记忆的合作，充分利用其网红属性和丰富的文化资源，为活动的成功举办提供了有力支持。同时，通过与当地媒体、自媒体的合作，进行全方位的宣传报道，进一步提升了活动的知名度。