酷狗直播2018歌声新年签：挤惯了地下铁，来点新乐子吧
世界上，有多少天赋异禀的灵魂歌手，如今只能在洗澡房中放飞自我？多少曾经叱咤夜场的KTV歌神，只能在无尽的加班夜中唏嘘长叹？
更多时候，我们只是默默把耳机塞进耳朵，然后消失在摩肩接踵的人海中。而那些或温婉或澎湃的旋律，仿佛只有当我们唱出来的瞬间。才能真正融化我们的心防。
在2018年之始，我们与酷狗直播一起，高举音乐的大旗，以音乐的信仰，激活新年新力量。
项目背景 & 传播目标
2018年初，酷狗直播进行品牌全面升级，提出“酷狗直播，就是歌手多”的全新主张。
在这次品牌焕新Campaign中，除了一系列固定动作，我们该如何制造一场传播事件，诠释酷狗直播的品牌新主张，并提高受众的认知度和好感度？
“体验为王的时代，广告好看不如好玩”。依靠一条TVC、一套平面就能抢占消费者心智的时代，已经一去不复返。传统硬广的信息输出，如同恋爱中的单相思，难以在消费者心中激起涟漪。
当话语权已经掌握在消费者的手中，和他们一起玩，让他们乐在其中，才是品牌攻破消费者心防的唯一正解。
人群洞察
对于年轻人来说，爱玩的他们会关注什么呢？新年伊始，“来年运势”永远是最热门的话题。极需要个人存在感的互联网一代，热衷于参与各种互动测试来给自己标签化，以此表达自我。
IDEA
让酷狗直播为他们制造表达自我的素材，我们在京广两地打造一个以歌声为来年运势占卜的互动装置。
#酷狗直播2018歌声新年签#
借助开年节点，通过开年运势测试的趣味方式，引发受众的关注和参与。契合酷狗直播的音乐属性，让“唱歌”成为测试的发起动作，将音乐+占卜巧妙融合。
考虑到人们在地铁中爱听歌的行为习惯，以及地铁这一相对闭合性的空间对年轻人的覆盖率，我们选择地铁作为实现创意的理想场所。
创意执行
1、 “歌声新年签”互动装置引发受众主动参与
“绿了绿了！京广地铁绿了！”——我们在北京、广州的三个地铁站全面发起活动，在北京国贸、广州杨箕两个地铁站分别设置“歌声占卜互动墙”，吸引消费者主动参与互动。
互动流程-1：参与者对准麦克风唱歌。
互动流程-2：通过算法分析歌声的音量、音色，互动墙测算出参与者归属于何种“歌手”，通过亮起的灯光线路，引导受众走向特定的“歌手新年签”喇叭。
互动流程-3：受众聆听一段相对应类型的歌声并拿到一张配合对应歌词，用俏皮的方式描绘新年新运势的“2018歌声新年签”。
2、线下做活动，线上做影响——“自来水”+KOL发声，最大化活动影响力。
「要上天歌手」、「野性派歌手」、「悬崖上的歌手」、「御宅歌手」……用各种新奇有趣的标签，讨得参与者欢心，进一步引发二次传播。活动上线当天，北京、广州两地的学生及上班族们在微博、微信主动发布体验，把各自的“歌声新年签”分享到社交网络，熟人社交的号召力进一步吸引更多受众，自发体验互动装置。
同时基于创意&执行团队高效运作，活动上线后第三天便制作出精美的线下活动视频进行传播，继而结合微博热门话题、本地资讯类KOL等助推，不断扩大话题声量，持续提升活动影响力。
3、人气主播集体出列，系列平面让整个地铁站成为音乐的海洋。
伴随着线下互动装置带来的大量传播，我们同时将酷狗直播的7组当红歌手作为平面主角，让音乐氛围延伸至地铁站的每一个角落，全面诠释“酷狗直播，就是歌手多”的品牌主张。
传播效果
以线下装置反哺线上的传播，取得了惊人效果。线下方面，“2018歌声新年签”互动装置持续28天，在受到地铁方的种种安保考虑、早晚高峰时段断电源停摆装置等限制下，互动装置依然收获13000+的人群参与量。
线上方面，在活动上线当天，“2018歌声新年签”便吸引了来往乘客的围观与参与，不少体验过互动装置的乘客更是自发成为UGC，分享参与体验到微博上，本地资讯大号“北京晚报”、“美通社资讯”等蓝V自行转发。#2018歌声新年签#话题在微博得到热议，阅读量达到2.1亿，话题阅读量达5.1万。
项目信息
营销机构
参与者
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