天天卫生棉×林郁婷：我不是女生，什么是女生
随着DEI成为全球趋势，人们对性别认同的边界越来越模糊；然而，性别争议也越来越常成为现代社会的讨论焦点。
在2024巴黎奥运期间，来自台湾的奥运金牌拳击手林郁婷，因中性的外表而饱受国际霸凌，更随着时代杂志、路透社等主流媒体的报导，争议成为全球焦点。尽管国际奥委会早已证实林郁婷的女性身份，舆论中仍有许多质疑的声音存在...
这场争议象征着全球女性长期面临刻板印象的压迫，『天天卫生棉』作为专为台湾女性设计的全新品牌，我们邀请林郁婷成为品牌大使，不只要挑战社会上的刻板印象，更要以行动支持每一位台湾女性！
我们认为，性别不是由裙摆、马尾或可爱的外表所定义，而是每个月面对生理挑战的勇气，为其不证自明。品牌透过接轨林郁婷反抗质疑的力量，宣告：女生 不为谁的想像而生。
《我不是女生》
在性别争议达到高潮之际，【我不是女生】广告上线，成为林郁婷夺牌回台后的第一个广告代言。
发布会中，全台媒体共同见证这直指荒谬争议的历史性时刻，迅速引爆社群媒体热议，数万台湾女性与名人声援，更有大量女性领袖引用品牌主张『女生，不为谁的想像而生』。
活动获得超过50间主流媒体主动报导，曝光价值超过新台币$2,000万，品牌搜寻量激增3,150%，销售量更上升了超过400%。
随着议题的延烧，品牌更顺势推出了第二支品牌广告【击倒林郁婷】，扩大『天天卫生棉 x 林郁婷』的影响力，再次透过这神组合为所有面对每月生理挑战的女性发声。
《击倒林郁婷》
以有限的资源运用奥运事件创造品牌价值，为所有被压迫的女性发声，扭转全球的性别刻板印象。难得的机会，让品牌继续发力！
创作名单
代理公司：学而数位
总经理：林智豪
ECD：钟本仁
CD: 叶则均
设计：林均
文案：林思莹
策略长：陈侑均
业务总监：沉函洁
业务经理：李亮仪
业务执行：刘芳廷
项目信息
品牌/广告主
天天衛生棉
营销机构
Creative Agency 创意代理商
SHAPE Advertising 雪芃广告 台北
Full-Service Agency 全案代理商
SHAPE Advertising 雪芃广告 台北
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