KIWI®：First Steps
美国SC Johnson公司旗下鞋油品牌KIWI®一直在思考一个问题：“那些具有跨时代影响的标志性人物，都穿什么鞋？”在奥美芝加哥办公室的帮助下，他们完成了一个名为"First Steps"的项目。
在这个项目中，创意团队一路寻觅并拍摄了穆罕默德·阿里、海明威、阿梅莉亚·埃尔哈特、林肯总统、文斯·隆巴迪和南丁格尔这六位著名人物的鞋子并用大量的研究来确认它们的真实性。整个项目在平面、户外、社交媒体中都有进行。在"First Steps"的平面海报中，不仅有著名人物们所穿的鞋子的外观，还增加了大量的文字，用以说明鞋子的主人们传奇的生活以及他们所采取的第一步。
“历史上所有最伟大的时刻都是从第一步开始的。”这就是KIWI®想要讲述的事情。
1
Muhammad Ali
穆罕默德·阿里
2
Ernest Hemingway
海明威
3
Amelia Earhart
阿米莉亚·埃尔哈特
4
Abraham Lincoln
亚伯拉罕·林肯
5
Vince Lombardi
文斯·隆巴迪
6
Florence Nightingale
弗罗伦斯·南丁格尔
项目信息
品牌/广告主
Johnson 庄臣
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Ogilvy 奥美 芝加哥
参与者
奖项荣誉
2019
D&AD Awards
Press & Outdoor | Press Advertising (singles)
Graphite Pencil
2019
D&AD Awards
Press & Outdoor | Press Advertising Campaigns
Graphite Pencil
2019
The One Show
Print & Outdoor | Publishing | Newspaper - Single
Bronze Pencil
2019
The One Show
Print & Outdoor | Craft | Writing
Bronze Pencil
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Print & Publishing
Grand Prix
2018
Cannes Lions
Print & Publishing | Other FMCG
Silver
2018
Cannes Lions
Outdoor | Other FMCG
Silver
2018
CLIO Awards
Print & Out of Home Technique | Copywriting
Gold
2018
CLIO Awards
Print
Gold
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