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宜家的家具不耐用？
为了证明自家的产品很耐用，宜家发起了一项寻宝邀请。每款宜家产品都贴着一个隐藏的标签，上面有一串数字写着产品的出产日期。葡萄牙宜家向所有人发起活动，找找家里的宜家产品，拍到隐藏标签并上传，谁能找到最古老的产品，谁就可以获得价值数千欧元的宜家礼品卡。
最终，宜家收到了4573个标签，所有产品的平均寿命是18.5年。最早的一件产品是一张木桌子，1969年出产，已经有55年的历史。用户留言道“没想到家里的宜家家具可以用那么久”，许多二手市场也开始用这个标签作为宣传卖点。
让用户参与到互动中，在找寻隐藏标签的过程中，重新思考物件与人的关系，回顾承载在物件身上的回忆，宜家不言自明地宣传了产品的耐用性，同时搭建了品牌与用户的链接与温情。
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