双十一新玩法！京东健康携手天府事变“YAO” 出新花样
该项目在第十四届虎啸奖中，荣获健康保健类铜奖、整合营销类铜奖、内容营销类铜奖。
近年来，健康消费得到空前关注，大健康市场规模持续高速增长。2022双十一大促期间，京东健康医药事业部联手海唐新媒，通过全场景、全场域、全链路破圈式营销布局，提升品牌曝光、引流及销售转化，实现了品牌声量从线上至线下、购药热潮从线下回流至线上的完整转化。
囤药新梗，妙趣上线
在此次破圈营销方案中，我们将营销焦点聚焦于京东大药房“好、快、全”的一站式服务体系，突出强化“提前备药”理念。伴随着9大品类花式玩梗的推出，“京东买药”被赋予了一层新的意义，彰显了时下青年人的普遍心态，一种自嘲式的乐观——“再大的瓜，也能消化”（胃肠药）、“人生如戏，全靠YAN技”（眼药）、“就挺TU然的”（生发药）等文案，写实、生动、有趣，苦中作乐，又让人会心一笑，将消费者情感痛点与11.11囤货场景巧妙结合。
跨圈二创RAP神曲太上头
成功预热后，10月31日晚，联合新势力人气rapper组合天府事变重磅打造的11.11主题神曲《都YAO好好的》正式发布。歌曲内容覆盖了临时用药、家庭备药、定期购药等不同场景，借助因没有提前备药而面临的尴尬场景，直击用户痛点，其中，“女神感冒”、“CP撒糖”等生活场景，让人印象深刻。洗脑的旋律加上应景的歌词，通过说唱Rap形式，幽默风趣地呈现了京东买药“常备药、备好药”优势和“好、快、全”服务体系，既契合了中国人乐于“讨口彩”的习惯（将中国人避讳的"药”字用谐音"YAO"代替，变成YAO好运的讨彩模式），也以魔性洗脑的旋律加深了用户印象。
“YAO把你宠坏，YAO放进口袋
升职加薪YAO不YAO，
早日脱单YAO不YAO
颜值爆表YAO不YAO
当然YAO YAO YAO……”
本次营销活动共产出17个创意物料，一经推出便在各大平台掀起热潮。相关内容累计曝光量8亿+，累计视频播放量达1400万，总互动量达38万+；微博、抖音、京东站内共计4个热搜榜单，视频播放量800万+
最终本项目实现了 “两个突破”，为行业发展注入了新活力：
其一，医药品类玩法新突破。一直以来，受到多种因素制约，医药营销方式往往形式刻板、单一，创新不足。本次营销无论是借助谐音梗连接起“笑对人生”的生活态度，还是借助最受年轻人青睐的趣味Rap形式唱出“提前备药”优势，无疑都为医药营销树立了新范本。
其二，11.11电商玩法新突破。11.11期间，京东大药房设置了“健康种草官”、“药不能停”短视频挑战赛等新玩法，带动商家、达人以及用户参与内容种草，提升了用户的转化留存，也帮助品牌商家实现了广泛曝光。传播收获了广泛关注，权威媒体新华社对其予以肯定，称赞其与品牌商家紧密携手，“与品牌商家携手打造价值共享的‘共赢链’”。
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