快餐是一个参与度很低，忠诚度较低的类别，人们做出选择时并不会多加考虑，很多人强调产品属性的原因也正在于此。因为这些属性将使你的品牌有别于其他类别。对于汉堡王来说，其优势是显而易见的：各大快餐汉堡店，都是在平板上煎汉堡，但汉堡王自1954年以来就一直在烤汉堡。
美国一直都有烧烤的传统，许多人在他们自己的后院烧烤自己的汉堡。这一活动的目的是强调，即使是那些你最不希望看到的人，也喜欢火焰烧烤汉堡的味道。在前总统、C级高管和我们最大竞争对手的董事的房地产清单中，有他们旧房子的照片，其中一些房子的后院有烤架。我们通过谈判获得烤架照片的版权，并添加了我们的副本和徽标。然后我们在不同城市的杂志和广告牌上播放了印刷品和户外活动，以传达我们的信息。
Former house of a retired McDonald's Chief Operating Officer.
Former house of a retired McDonald's Diretor.
Former house of a retired McDonald's President.
这个想法很简单：这可以表明即使是前总统、C级管理人员和汉堡王最大竞争对手的董事也更喜欢火焰烧烤而不是他们过去常常在他们的餐馆里卖的东西：平顶炸汉堡。我们通过在他们的预览家中发布照片，展示他们拥有火焰烤架。他们可能不会去汉堡王，但他们试图在家里复制结果。
它表明，即便是前总统、c级高管和汉堡王最大竞争对手麦当劳(McDonald's)的董事，也更喜欢烧烤，而非他们以前在自己的餐厅里卖的那种平底煎汉堡。我们通过发布他们房屋的照片，展示他们拥有一个烧烤架来实现这一目标：。他们可能不会去汉堡王，但他们会在家里复制这个结果。
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