小米广告片：在全球发布会炸场三分钟
3 月 2 日，小米海外发布会上，Xiaomi Pad 7 系列和 Xiaomi Buds 5 Pro 上线全球，我们四个月的工作成果也终于出街。
01、把广告片拍成「灾难片」
Xiaomi Pad 7 系列瞄准效率办公的场景，我们洞察到 DDL 提前是每个职场人的灭顶之灾，干脆把它演绎成真的「灾难片」。
故事设定在一家数字艺术工作室，艺术展提案正在筹备中，平静的办公楼却因 DDL 提前的消息瞬间地震。办公楼裂成两半、地面倾斜、飓风肆虐，身处其中的职场精英们却处变不惊，从容地工作。
这当然不是工作到世界末日的先天牛马圣体，随剧情步步推进，AI 功能依次出场，揭秘了是 Pad 的强悍生产力给了主角们挽救灾难的底气。当提案 deck 完成，镜头切换，办公室瞬间风平浪静，刚刚的一切仅在想象中发生。
然而脚本写的有多爽，拍摄现场就有多难。为了更好的成片效果，灾难镜头主要靠实拍完成，仅做少量特效处理。为了几秒的地裂镜头，制作公司的伙伴们用两天完成了从毛坯到精装的场景搭建。
脚本一句「地面倾斜」，一辆起重机直接开进影棚，吊起一间办公室。
强大的 AI 功能，配合设备间的互联互通生态的加持，让每个职场人都能轻松「Goodbye Chaos」。
除此之外，我们还为生产力神器 AI 计算器和 AI 妙画功能制作了两支 Teaser 短片，在发布会前为新品预热。
视频
搭载「小米澎湃 OS 2」后，在 Pad 上随手涂鸦，即可生成水彩、卡通、赛博朋克等风格的高精度图绘。我们以 APP 中的炫彩圆形 icon 为灵感，用一个千变万化的「圆」呈现 AI 的妙笔。
视频
AI计算器篇中，数学符号和数字被转换为更具设计感的实体，赋予色彩和材质，演绎 Pad 仅需手写公式，即可完成复杂运算的实力。
02、把广告片拍成「艺术片」
对一款耳机而言，最应该做好的是什么？
音质。
升级超宽频双功放三单元后，Xiaomi Buds 5 Pro 高中低频段声音表现都有大幅提升。为了让好音质被更多人看见，我们远赴赛里木湖，带回一场视听盛宴。
视频
人类的五感彼此联觉，看到柠檬汁水充盈，就好像尝到了酸味。闻到海风咸涩，耳朵便自动匹配浪花拍岸的白噪音。
好音质不只带来听觉享受，也能引发视觉联想。
大段写意的自然蒙太奇混剪中，广阔的冰面因重鼓点而震荡，凛冽的风仿佛有声波之形。主角随音乐徜徉于茫茫雪原，见飞鸟翱翔、风雪过境、冰棱生长、冰山起伏，享受沉浸式听感。
在 KV 中，我们用另一种方式呈现 Xiaomi Buds 5 Pro 的巅峰声音体验。
太空舱耳机盒于未知星球降落，在数以万计的地表粒子中，溅起音波狂潮。
视频
Teaser 视频中，粒子震荡成抽象乐器图样，具像化展示让每个器乐清晰可闻的好音质。
视频
透过半透明耳机舱可以看到，巨大的耳机在透明的盒盖下若隐若现，仿佛未知巨物在水下游曳。
终于在发布会登场！
最后，感谢客户的大力支持，坚定地选择不走寻常路的 idea。感谢一起解决无数难题的三川、视丘道，让想象中的 idea 最大程度成为现实。当四个月的心血在发布会上登场，团伙儿们一致认为，一切付出都很值得！
03、一大波花絮来袭
面对无数次「灭顶之灾」，总有办法让灾难平息
在零下 28 度的新疆，体验「靠天吃饭」
见缝插针的带薪旅行～
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
北京三川传媒文化有限公司
创作人员名单
Client - 小米国际市场部
客户鸣谢 - Summer Yu & Shuning Li & 何群 & 付晟
Creative Agency：LxU以乘
Project Director：李雨/Levi
Chief Creative Officer：田振/Tarzan
Chief Art Officer：魏悦安/Una
Creative Director：张文君/Dodo
Account Director：滕阳/Nick
Associate Creative Director：岳昕宇/Shou-zhang
Art Group Leader：周旭东/Fan
Creative：张怡萌/mm、舒馨雨/Isla、王欢/Solar、刘畅/Chang
Visual Design：周天乐/Tianle、张格格/ButterCup、鲁钰/luyu、高张军/Gzj
3D Animation & Rendering：孙睿/Sanshirou、长沙破壁文化传播有限公司、肖珍东/Xzd
Final Art Designer：王岩/Wy
Account：顺顺/Fjn、秦勤/Qinqin
Xiaomi Pad 7系列制作人员
制作公司：三川
导演：老k
执行导演：阿智、赛琳娜、阿琛
导演助理：辉辉
监制：33
执行监制：菁菁JJ、松子
制片主任：杨然
制片组：靖雯、阿施、关榕
摄影指导：冯晨光
摄影大助理：周丽升
摄影助理：徐涛、王祥美
Moco：王多
灯光师：石头
DIT：魏宏健
美术：小凯
执行美术：高惠佳
道具师：博文
道具组长：宏恩
道具组：郇志焕、王二斌、宋晓伟、小高、白码虎、王鹏、王辉、付海洋、齐春辉、马勇敢、赵成龙、代高峰、贾晓辉、孔德世、刘礼笑、高顺心、宋博、王飞、赵先进
Casting：Gary、lila
整体造型：坦·Fashion 造型工作室
造型指导：坦子惠
服装执行：刘明佳
服装助理：赵贇靓、姜宇鑫
妆发师：陈美娇、刘妍梦
场务组：7众
车辆：胡吉民
剪辑：端木
剪辑助理：金凯、AKATAO、樊晶晶
TC：KLab
编曲：思翰
声音设计 混音：造音工场
Online 合成团队：吉光片影
cg：52hz
Xiaomi Buds 5 pro制作人员：
制作公司 Production House ：视丘道VST
监制 Executive Producer：冰冰
监制助理 Executive Producer Assistant：侯晓甜
制片主任 Production Manager：何波
现场制片 Producer：紫君
导演 Director：阿青
副导演 Assistant Director: 帅宇
摄影指导 DP：闸北皮特
航拍：小新Trinity ：贺朝阳
灯光师 Gaffer：杨涛
道具师 Prop Master：何定强
场务：吐斯普汉
DIT：马也
分镜（动作设计） Points mirror division（Action design）：eac
后期制片 Post Production：侯晓甜
剪辑指导 Editor：燕靖
剪辑师 Editor：文文
Ai：思源
特效 Special Effects：SIX Studio
合成 Online：SC审美相通
混音 Sound Mixing：造音工场-豆豆
混音制片 Sound Mixing Producer：造音工场 Betty
作曲：思翰
调色 Color Grading：YAO COLORGRADIN
数英奖参赛项目说明 - LxU以乘，创意代理商
【背景与目标】
当AI成为3C行业的「标配功能」，Xiaomi Pad 7系列作为后来者，入局便须破局。如何为已对AI习以为常的消费者带来新的功能震撼，让消费者记住并选择小米，除了精准的场景与TA定位，还需颠覆性的视觉语言，完成新品在全球发布会的惊艳亮相。
【洞察与策略】
锁定追求效率轻办公的职场人群作为TA后，创意团队洞察到，职场人最需要高效的时刻，往往是突发事件需要快速应对的时刻。我们选择演绎「提案DDL提前」这一极具职场共鸣的经典场景，最大限度发挥 Xiaomi Pad 7 的高效生产力。
【创意阐述】
DDL提前，是每个职场人心中的「灭顶之灾」，以此为故事原点，我们大胆突破传统KSP广告的叙事框架，把广告拍成了真的「灾难片」。投资人随口一句「提案时间提前」，为职场人带来一场「灾难」。通过办公室地面裂缝、房屋倾斜、飓风肆虐等视觉奇观，抽象化呈现事态的紧急，Xiaomi Pad 7系列却让主角团临危不乱，完成「Goodbye Chaos」的华丽逆转。当提案准备完成，灾难瞬间平息，原来刚刚的一切仅在想象中发生。
为了在有限的预算和时间内做出更好的成片效果，团队采用特殊装置实拍结合后期CG的制作方式，保证每一个灾难镜头真实又震撼。让人颇具紧迫感的视效，配合将情绪层层推高的配乐，让观众得以完全沉浸在这场与时间赛跑的「灾难」中，仿佛亲身体验AI功能的高效。
【结果与影响】
小米全球发布会实现1162万次全网曝光，海外社交媒体矩阵助推影片在20余个国家及地区持续发酵，引发多国热议。影片精准传递 Xiaomi Pad 7系列「AI生产力」的核心卖点，抢占「轻办公」使用场景，带动产品销售，更通过故事设定、演员选择、高级影调等成功塑造了高端产品心智，完美承接小米海外品牌高端化战略。
数英奖参赛项目说明 - SC media 三川 北京，制作公司
【背景与目标】
当AI成为3C行业的「标配功能」，Xiaomi Pad 7系列作为后来者，入局便须破局。如何为已对AI习以为常的消费者带来新的功能震撼，让消费者记住并选择小米，除了精准的场景与TA定位，还需颠覆性的视觉语言，完成新品在全球发布会的惊艳亮相。
【洞察与策略】
锁定追求效率轻办公的职场人群作为TA后，创意团队洞察到，职场人最需要高效的时刻，往往是突发事件需要快速应对的时刻。我们选择演绎「提案DDL提前」这一极具职场共鸣的经典场景，最大限度发挥 Xiaomi Pad 7 的高效生产力。
【创意阐述】
DDL提前，是每个职场人心中的「灭顶之灾」，以此为故事原点，我们大胆突破传统KSP广告的叙事框架，把广告拍成了真的「灾难片」。投资人随口一句「提案时间提前」，为职场人带来一场「灾难」。通过办公室地面裂缝、房屋倾斜、飓风肆虐等视觉奇观，抽象化呈现事态的紧急，Xiaomi Pad 7系列却让主角团临危不乱，完成「Goodbye Chaos」的华丽逆转。当提案准备完成，灾难瞬间平息，原来刚刚的一切仅在想象中发生。
为了在有限的预算和时间内做出更好的成片效果，团队采用特殊装置实拍结合后期CG的制作方式，保证每一个灾难镜头真实又震撼。让人颇具紧迫感的视效，配合将情绪层层推高的配乐，让观众得以完全沉浸在这场与时间赛跑的「灾难」中，仿佛亲身体验AI功能的高效。
【结果与影响】
小米全球发布会实现1162万次全网曝光，海外社交媒体矩阵助推影片在20余个国家及地区持续发酵，引发多国热议。影片精准传递 Xiaomi Pad 7系列「AI生产力」的核心卖点，抢占「轻办公」使用场景，带动产品销售，更通过故事设定、演员选择、高级影调等成功塑造了高端产品心智，完美承接小米海外品牌高端化战略。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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大制作，以灾难电影的形式表达，更具创新性，也更好的表达了产品的功能特点 -
今年的大制作都值得respect，无论对甲乙丙丁方。 -
简单的创意，精致的执行，让人眼前一亮 -
创意的视觉呈现，执行力足够优秀。
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整体内容呈现精良
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“灾难性”创意叙事思路很不错，呈现质感也在线。极限体现产品力 -
制作用心了 -
通过场景化共鸣，让品质表达具象化。有效传递品牌温度，从“卖产品”到“精神共情+提供解决方案”，视听感受联结的品牌人格化塑造。 -
很牛的特效片 -
视觉冲击力和美术执行很棒，电影级的质感 -
比较传统的创意把概念放大，执行也到位，符合品牌的调性。 -
灾难现场想到一些经典广告片，整体挺好的。 赛里木湖冰川音浪起伏桥段令人惊艳。
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模仿了《海上钢琴师》的画面通过混乱与主角的表现来制造剧情张力，形式感强画面震撼，在表达上情绪与洞察可以更深些。
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执行很厉害
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后期蛮好 -
有想法 -
非常震撼 -
大制作，分给到技术力。 -
还算花了点钱。
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大制作
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传播效果不错 -
视觉震撼，比较国际化。国内的很多TVC为什么都话多，为什么不能多用视觉语言表达呢 -
“天塌了”的视觉表达，执行细节精致到位，lacoste的创意手法即视感，但有个逻辑悖论，既然每个人都云淡风轻，为啥要演绎天崩地裂？老板那么可怕，你们倒是怕起来啊，这时候小米力挽狂澜才拯救到众生，到最后一秒每个人才回复平静不是更合理吗？ -
电影即视感，视觉制作精良 -
调性不错 -
美术不错 -
制作水准精良，细节把控好 -
这年头有这种大制作片子不容易
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好制作，建议投制作类别。
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直接的畫面演繹
技艺单元-美术类
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创意、美术、后期，执行的非常完美，有国际大片的感觉。 -
执行上来说已经是很高的水品。
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执行力满分，视觉呈现张力很强。
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很不错，但更适合影片类别
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无 -
美术也很扎实，但特效抢走了目光
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手机本身的广告视觉呈现过于凌乱，反而要说的东西不是很清晰，耳机的视觉呈现相对来说单纯且有力。 -
执行精细，特效逼真。
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视觉质感呈现细腻，为品牌科技感形象加分。 -
电影级的制作品质。
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匹配大预算的产出
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单论美术风格，只能说是比较成熟的一组新品营销，期待未来更有品牌力的表达。 -
强悍的CG动画和镜头语言表达，不过对于品牌出海而言，DDL的情景假设能否契合国际化的感受有待考究，但总体而言，还是很有大片的感受的。
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节奏控制得当，巧妙展现了“混乱中的效率”概念
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视觉制作和流畅度都完成不错 -
钱到位了
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创意很简单，但执行非常强~ -
场面震撼，蛮不错的。
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执行不错。 -
看的过程中，已经在烟尘中忘了DDL这件事了。但无论是实拍还是CG，执行能力都很在线。
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很牛的特效
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视觉很赞,但是创意不够突出不够清晰,有些不知所云
技艺单元-视频制作类
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视觉冲击力很强
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整体质感在线，不错
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有国际水准 -
效果也炸裂
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DDL 提前是每个职场人的灭顶之灾，好洞察，好炫技 -
大胆的创意，完美的执行
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执行蛮好的，诚意都拉满。 -
继续努力
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视觉呈现很震撼，有影像细节表达，但镜头转场不够流畅
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概念强，创意佳，执行更优。
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效果逼真
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行云流水 制作水准高 -
实拍与CG融合自然，视听节奏张力十足。
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大制作 完成度很高
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视频制作呈现出较高水准，结合并突出产品卖点. -
一看就是烧钱大片。视觉画面拍摄特效都很棒。 -
视频质感在线 -
优秀的特效为普通的故事加分不少 -
世界末日，从容不迫的叙事性很好，也执行到位。
专业评分
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