创维电视:又一“猜不到结尾”系列,他们到底发现了什么?

举报 2018-08

外卖小哥为何频频探头,张望屋内?

房产中介为何屡屡逗留,似有所求?

家政阿姨为何总在客厅左顾右盼,眼神扑朔迷离?

这一切的背后,究竟隐藏了一个什么秘密?当所有人的视线都集中在这三人身上时候,一个惊人的发现正在浮出水面,他们到底发现了什么……


情理之中,意料之外,生活化演绎病毒视频

《他们到底发现了什么?》

在接到创维为其旗下OLED电视做数字传播的Brief之时,针对将“中国每卖2台OLED电视,就有1台是创维”这句比铁还硬的口号,如何自然传达给受众并欣然接受这个命题?我们采用从小人物小角色的视角出发,设置“情理之中,意料之外”的视频情节。


1、 外卖小哥TONY
每天爬182层楼
给36户人家送外卖

创维电视:又一“猜不到结尾”系列,他们到底发生了什么?


2、 房产中介李大奔
入行5年
平均每天带6组客户

创维电视:又一“猜不到结尾”系列,他们到底发生了什么?


3、 家政阿姨张小娴
坐拥6套房产
每天给5户人家做保洁

创维电视:又一“猜不到结尾”系列,他们到底发生了什么?

为何选取外卖员、房屋中介、家政阿姨三种角色?

首先是因为这三类职业的工作性质,能够接触到很多不一样的家庭,放大了用户样本。作为亲历者,他们能够看到不同家庭使用不同电视机的情节在情理之中。

其次考虑到视频的“迷惑”效果。选取与观众生活距离较近的这三类职业,让人光看开头,很可能误以为是外卖、中介或家政广告,最终通过片尾神反转,让观众措手不及,有意料之外的品牌记忆。

项目信息
品牌/广告主
SKYWORTH 创维
SKYWORTH 创维

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有氧 YOYA
有氧 YOYA
Digital Agency 数字代理商
有氧 YOYA
有氧 YOYA
Social Media Agency 社交媒体代理商
有氧 YOYA
有氧 YOYA

参与者

视觉创意组长
三倍速王小美
 

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