创维电视:又一“猜不到结尾”系列,他们到底发现了什么?
外卖小哥为何频频探头,张望屋内?
房产中介为何屡屡逗留,似有所求?
家政阿姨为何总在客厅左顾右盼,眼神扑朔迷离?
这一切的背后,究竟隐藏了一个什么秘密?当所有人的视线都集中在这三人身上时候,一个惊人的发现正在浮出水面,他们到底发现了什么……
情理之中,意料之外,生活化演绎病毒视频
《他们到底发现了什么?》
在接到创维为其旗下OLED电视做数字传播的Brief之时,针对将“中国每卖2台OLED电视,就有1台是创维”这句比铁还硬的口号,如何自然传达给受众并欣然接受这个命题?我们采用从小人物小角色的视角出发,设置“情理之中,意料之外”的视频情节。
1、 外卖小哥TONY
每天爬182层楼
给36户人家送外卖
2、 房产中介李大奔
入行5年
平均每天带6组客户
3、 家政阿姨张小娴
坐拥6套房产
每天给5户人家做保洁
为何选取外卖员、房屋中介、家政阿姨三种角色?
首先是因为这三类职业的工作性质,能够接触到很多不一样的家庭,放大了用户样本。作为亲历者,他们能够看到不同家庭使用不同电视机的情节在情理之中。
其次考虑到视频的“迷惑”效果。选取与观众生活距离较近的这三类职业,让人光看开头,很可能误以为是外卖、中介或家政广告,最终通过片尾神反转,让观众措手不及,有意料之外的品牌记忆。
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