百雀羚×周杰伦:明星礼盒还能这么玩!

举报 2018-08

抢夺流量的今天,明星礼盒还能怎么玩?百雀羚这一波给你新答案:让礼盒自身成为社交战役的利器,边玩边带货。

对87周年的百雀羚来说,时间更像是一颗种子。萌芽于初心,茁壮于风雨,凝结坚持、执着、勇气等各种成分,滋养成就了每个人……

基于这样的思考,我们将时间的能量具象化,把概念化为实物,并结合品牌明星资源,与周杰伦和坤音ONER联名推出了两套“时光能量盒”,致敬时间能量。

先看周杰伦版礼盒视频感受一下:

我们深扒了偶像的成长过程与经历,精心挑选了关键故事,作为礼盒内暗藏的时间能量点。1分钟不到的一镜到底动画,涵盖了18年来的18个能量故事点,这给画面呈现带来了不小的挑战。

一镜到底的方式决定了画面必须具备足够的丰富性,每一个镜头都必须内容饱满。制作过程就是一个不断增加细节的完善过程,每一帧虽然一晃而过,却不能忽视细节的丰富与细腻。


故事从这颗百雀羚的时间能量因子开始

它的造型源于种子和能量的结合体

穿行于整个故事

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旋转的音符

记录着吃着泡面10天50首歌的倔强

你能看出泡面强势刷出存在感吗?

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精密的时间齿轮互相咬合

红色卫衣的音乐少年

是无数人青春记忆的开场

(周杰伦第一张专辑封面无缝植入)

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第一张专辑,唱出一个被叫响的名字

翻转的唱片勾起是否勾起你的回忆?

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很忙的牛仔,小公举最爱的粉红

天台不能说的秘密,复刻的导演椅

在时间匆忙向前之间

每帧动画尽量追求细节的细腻

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粉你,就是把天上的星星送给你

周杰伦星,编号257248

动画师将粉丝的爱脑补成这个样子

也是尽力了

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时间穿梭间,能量越来越闪耀

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这就是,时间的能量

一如百雀羚87周年,坚守初心不变

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礼盒正面照

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在亮瞎粉丝们之余,更重要是的内容和玩法。礼盒的重重心机,不仅在于里面藏着不为人熟知的周杰伦18年来的能量故事,更在于这是一场粉丝江湖大挑战——


这是一款自带社交属性的礼盒

小小礼盒内,立体错层展现明星历程,当中暗藏了各种能量点,礼盒内附有线索卡片,明星邀你按图索骥。

你能从礼盒找到多少能量梗,证明你是哪个级别的粉丝?路人粉还是真爱粉,亲妈粉还是女友粉?就看你的火眼金睛了。

百雀羚×周杰伦:明星礼盒还能这么玩!

在粉丝的世界里,级别进阶之争向来是热点,通过一个礼盒发起找梗 PK 行动。

为了让这场粉丝战争来得更猛烈点,在社交传播上围绕粉丝圈层也进行了布局。官微同步发起#有一种能量叫周杰伦#话题互动,吸引各路粉丝群加入找梗挑战,能量点解密最多者还将获得各种惊喜。

配合社交媒体KOL对礼盒解密进行扩散推广,最终目的是引流电商平台进行购买礼盒。

传播为粉丝营造代入感和归属感,又引导粉丝通过对偶像能量梗的了解程度,利用“炫耀”心理比拼自身段位,让这场能量效应逐步扩大,直到发酵成品牌、偶像和粉丝的三方狂欢。

PS:百雀羚×坤音 ONER 时光能量盒也将于后续发布,开启礼盒后又会收获哪些惊喜?敬请关注百雀羚官方微博信息!

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品牌/广告主
PECHOIN 百雀羚
PECHOIN 百雀羚

营销机构

Creative Agency 创意代理商
creatife 介陌数字互动创意 上海
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