打造好IP，才不会挨批
如果接下来你遇见了一只叫做“雄一”的熊，请它吃份元気寿司。其实，以上对话出自SOUNDSGOOOD为元気寿司制作的TVC广告片。这段广告片以三段式动画呈现，每段故事的对话都是这两句，这种重复性充满了日式幽默。
然而，我们最初制定的广告片方案是以寿司食材为主角，通过一个个小故事中的反转情节表达食材的内心感受。但在技术实现中很难凸显产品特色，并且不想浪费“雄一”这个IP，如此可爱的代言熊才是第一男主。
有IP才不会挨批
元気寿司作为一家寿司连锁品牌（隶属于香港美心集团），国内的寿司品牌不在少数，想从中脱颖而出，必然需要足够有趣的创意及策略，其中，IP是关键。
IP的影响力不是每个品牌都能复制的，它在潜移默化中影响大众对于品牌的辨识能力。说起关于熊的IP，大多数人的第一反应是“熊本熊”，萌贱的形象经常令人捧腹，而雄一作为元气寿司的IP，却有着更深入人心的一面。
雄一是谁
雄一的二维形象出自日本画家的静态手绘图，我们通过将他立体化，变成“活生生的人”，使他有意识，有情绪，甚至打破次元壁，通过人格化的形象传递元気的精神：“人生如寿司，大大满足你”！
视频中，雄一就像芸芸众生中的一员，在经历着考试不及格，加班到深夜，甚至失恋等种种打击，用食物的满足感慰藉沮丧的心情。一次次踏进元気寿司，总能被 “元気弹”抚慰并重新振作。
我们以普通人都会面对的场景为爆发点，结合美味超强的治愈能力，在宣传雄一的同时，以代入感突出品牌定位。毕竟，没有什么伤心事是一份寿司不能解决的，如果有，就来三份！
来自元气的魔力
治愈的魔力来自元気寿司近期推出的大满足套餐，包括视频中的特大黑椒三文鱼、日式酥炸鲽鱼、特选甜虾卷，以及另外未出镜的10款。
产品与IP的融合，是建立消费者对品牌归属感的最好方式，需要用“看得见”、“吃得到”的方式将产品的特点放大化。
经历最初方案的失败，最后决定采用专业的美食制作班底及CG特效的手法，通过平面加角色为组合展现雄一的IP地位，从前期脚本策划、现场拍摄及后期音乐、配音与整体剪辑，通过三段式的食材制作过程将精华部分展现给大众，产品出现时的字幕安排也始终以大满足的“大”为核心。
最后的呈现效果正如视频所见，雄一的“食后感”生动刻画出大满足的特点：新鲜度与品相诱人。
完整广告片已送达，点击视频，立即观看！
表情包来了
表情包作为当今网络社交使用率最高的工具，也是深入且亲民地建造IP影响力的重要部分。我们将雄一表情生动化，配以有趣的日常用语，制作了一套具有冷幽默的雄一表情包，部分内容还加入了此次大满足新品。
目的在于淡化品牌，却强化IP和使用场景，每个表情可爱实用，足以取代日常语言，想说却懒得打字，就让雄一一键表达。这种软性的植入使IP更鲜活，更具情感，也在无形中拓宽了线上的传播范围。
线下搭配，干活不累
除了TVC及表情包等线上传播方式，我们还提出了一系列线下推广概念。
最具创意的当属H5小游戏，以投喂雄一寿司的方式赢取线下门店优惠券。在玩游戏的过程中不仅持续加强雄一的IP地位，这样的联动也在潜移默化中拉动线上粉丝进线下门店消费的欲望。
主视觉海报的输出也是延展线下传播的关键一步。其中，第一男主“雄一”现身，长大嘴巴准备一口消灭掉元気寿司，旁边还有此次主推的大满足新品。
我们以此延伸设计了地铁广告海报，增加品牌曝光度的同时也让雄一不断进入大众视野。新品以菜单式排列，文字醒目，所有的思路都集中放大此次新品的特色，驱动消费者想大饱口福的欲望，制造满足感。
看似简单的小物件也能起到大作用，例如围绕雄一形象设计了徽章、贴纸、扇子及袋子等一系列小礼品，更紧密地聚拢对IP所产生的粘度，进一步使雄一成为元気的超级符号。
甚至，叫号桌、回转带卡、桌贴、玻璃贴等店内装饰都被我们承包了，目的就是让进店的顾客第一时间被雄一带动。
行走的IP
除了静态物料，我们还让店内员工化身雄一本熊。此次特别为元気寿司的门店员工首次定制工作服——浴衣，服饰的设计集雄一、大满足新品及SLOGAN于一身，每位员工自动变身移动广告牌，在服务的过程中强化消费者对雄一的记忆，化作行走的IP。
无论创意如何玩出花样，我们的策略重心始终在雄一身上，让所有人形成条件反射：雄一=元气寿司。
毕竟，打造IP，我们是认真的。
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