“FIFA 18”是最新的大型足球游戏，对Xbox来说将是至关重要的。
然而，Xbox的竞争对手PlayStation花了一大笔钱购买了这款游戏的所有营销权。
这就意味着，Xbox不能对这个游戏进行任何营销，甚至不能展示自己的游戏。Xbox怎么才能解决这个问题呢？
于是麦肯为Xbox提供了一个解决方案：
《Football Decoded》
对于Xbox来说，禁止提及任何有关FIFA游戏就意味着必须从侧面着手解决这个问题。
因此，Xbox利用了一个比电子游戏足球更大的平台——真正的足球。
通过与皇马俱乐部的合作，Xbox会在皇马球员做出一套精彩动作之后，在场边广告牌上放出他刚才的那套动作在Xbox上时如何操作的，那么真正的球迷都会知道，这就是FIFA 18游戏。
摇杆上不同的键位对应着不同的操作：短传、长传、摆钟过人、甚至是马赛回旋。
这一有创意的项目在社交媒体上大量传播，球迷们就都会知道Xbox推出了FIFA 18的游戏：
除此之外，皇马的球星们还为这些Xbox上的操作拍了一支宣传片：
莫德里奇、拉莫斯、伊斯科等球员展示了各种按键在真实情况下是什么动作：
有盘带、晃人、倒挂金钩等：
工作人员信息：
Chief Creative Officer：Laurence Thomson, Rob Doubal
Creative Director：Jamie Mietz, Sanjiv Mistry
Creative：Jim Nilsson, Jacob Bjordal
Production：Somesuch & Co
Director：Omri Cohen
项目信息
品牌/广告主
Microsoft 微软
营销机构
Creative Agency 创意代理商
McCann 麦肯 伦敦
参与者
奖项荣誉
2019
Cannes Lions
Entertainment for Sport | Excellence in Brand Integration & Sponsorships
Silver
2019
Cannes Lions
Entertainment for Sport | Gaming
Bronze
2019
Cannes Lions
Design | Digital Installations & Events
Bronze
2019
D&AD Awards
Experiential | Community Experience
Graphite Pencil
2019
D&AD Awards
Media | Use of Integrated
Wood Pencil
2019
D&AD Awards
Press & Outdoor | Interactive Sites Poster Advertisng
Graphite Pencil
2019
D&AD Awards
Experiential | Branded Entertainment Experience
Graphite Pencil
2019
D&AD Awards
Integrated | Innovative Use of Media
Graphite Pencil
2019
NYF Advertising Awards
Branded Content/Entertainment | Cross-Platform
Second Prize
2019
NYF Advertising Awards
Direct & Collateral | Media/Entertainment/Events
Finalist Certificate
2019
NYF Advertising Awards
Outdoor | Digital Displays
Third Prize
2019
NYF Advertising Awards
Avant-Garde/Innovative | Audience Connection
Second Prize
2019
NYF Advertising Awards
Activation & Engagement | Cross-Platform
Third Prize
2019
NYF Advertising Awards
Sports: Best Use | Digital Displays
First Prize
2019
NYF Advertising Awards
Collaborations & Partnerships | Media/Entertainment/Events
Third Prize
2019
The One Show
Experiential & Immersive | Events & Competitions
Bronze Pencil
2019
The One Show
Creative Use Of Data | Creative Use of Data | Data Visualization
Silver Pencil
2019
The One Show
Direct Marketing | Experiential | Live Events
Bronze Pencil
2019
The One Show
Experiential & Immersive | Craft | Dynamic Data Visualization
Bronze Pencil
2019
ADC Awards
Advertising | Branded Content & Entertainment - TV / Film | Single
Bronze Cube
2018
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Media / Entertainment
Silver
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Sponsorship & Brand Partnership
Bronze
2018
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Sponsorship & Brand Partnership
Bronze
2018
CLIO Awards
Partnerships & Collaborations | Product/Service
Shortlist
2018
CLIO Awards
Branded Content | Other
Gold
2018
CLIO Awards
Direct | Out of Home
Gold
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