京东818手机节：别等以后，现在就换！
每年8月，各类暑期促销纷纷开战。而818这样的日子，更是各家的战场。
对于京东而言，818历年主打手机品类，而818前后的日子，众多大牌手机汇聚京东手机平台，每天都会推出不同的福利活动，引得众多“换机族”跃跃欲试。
为了提高手机节的知名度和参与感，进而带来销售转化，鲸梦受京东手机通讯委托，为其策划了“别等以后，现在就换”的营销内容在朋友圈进行投放。
别等以后，来自日常
“我以后一定给你买……”
“等我发了工资就给你买……”
“将就着用吧，以后再说吧……”
相信这样的话，可能是自己的亲人跟自己讲过，也可能很多人曾这样安抚过自己。有时人们是因为经济压力而不能形成购买力，也有很多时候是懒得行动或忘记去买，不到手机出现状况的那一刻不会产生购买行为。
因此，我们这套促销向的广告更多的是唤起消费者购买的冲动——别等以后了，现在就可以下单购买！
基于这样的一个简单洞察，我们延展出了一系列 “别等以后，现在就换”的场景故事，在看似感人的剧情过后轻反转，组成一幅家庭生活的群像。
不用感动自己感动别人，下单购买，享受你的此刻。
场景化内容营销，覆盖各类需求
妈妈儿子玩自拍、老伴日常拌嘴、年轻夫妻俩休闲娱乐，这一系列短片的情景都是我们所熟悉的日常，通过覆盖女性、老年人、美颜、游戏等不同的需求，尽可能全方位的展示“别等以后”的生活段落。
另外，call for action的出场方式我们也特意做了设计，面包机烤出来、象棋子摆出来、飞镖拼起来……让大家印象深刻之余，更容易记住此次手机818的核心概念——别等以后，现在就换。
如果你碰巧也总是“等以后”，看完这个广告，是不是产生了些许冲动？
好好搬砖，月月换手机不是梦！
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