一个世界杯女性球迷的自述：如何百变美丽，挺进大力“盛”杯！

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世界杯只是男人们的节日？我们女性球迷只有在男性球迷旁鼓掌呐喊的份儿？不！实际上我们女性球迷还可能更加专业！更加热情！

契合女球迷的诉求情况：《美妆世界杯》H5

在本届世界杯期间，百盛夏季化妆节拉开了帷幕。在女性球迷熬夜看球的同时，可能会在肌肤的保养上花更多的心思与功夫。百盛通过讲述夏季女性看球球迷对于美白保湿的专注及追求健康生活的态度，结合城市爆料类kol和论坛，制造了#百变美丽，挺进大力“盛”杯#的话题和互动性H5——《美妆世界杯》

用户可以通过漫画场景深入发现自己的夏日属性，获取夏日属性图鉴。

最终会收获到场景对应必备的夏日“盛”器，生成个人夏日指数，参与抽奖赢取奖品，并且吸引更多用户参与，引流会员注册及线下门店。

线上线下的合作联动

在合作伙伴的支持下，百盛在线上推出了专属的礼盒、满赠活动和新品促销

线下的门店也是积极配合本次百盛夏季化妆品节的活动，在门店进行了一定的装饰，并以整“妆”待发，燃情一夏为口号，唤起线下顾客对于本次活动的热情。

多层次多维度的传播推广

在世界杯营销的传播链条下，百盛紧扣“女性球迷对于美白保湿的专注及追求健康生活的态度”，结合了多家城市爆料类kol和论坛，与多个微博kol与微信大号合作，在今日头条、网易新闻、百家号上、微信朋友圈进行了推广，实现多维度多领域的消费者参与，让这波活动持续升温引爆。

成效与总结

伴随着法国时隔二十年再次捧得大力神杯，为期11天的百盛夏季化妆品节也落下精彩帷幕。在此期间，百盛准确抓住了年轻女性球迷的诉求，通过制造#百变美丽，挺进大力“盛”杯#话题和线上趣味互动，传递了夏季女性对美白保湿的专注及追求健康生活的态度。

据统计，这次百盛的《美妆世界杯》H5线上互动自上线后便在爱美女性中激起热烈反响，吸引近9万人次参与此次互动，游戏浏览量更是突破了50万人次。线上与线下双轨联动在引发了互联网上的一大波宣传的同时，吸引了大量顾客到店试用，受到了广大爱美人士的热烈追捧。今年的夏季化妆品节较去年同期化妆品销售额增长了36％。

毫无疑问，这次的#百变美丽·挺进大力“盛”杯#话题引爆了全城话题，吸引了大批消费者前往百盛收获一场美不胜收的夏日嘉年华。