巴西亚马逊的“生命之花”,提醒女性预防检查宫颈癌

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Flower  of Life

(视频时长:2′8″)

在一个没有手机信号、没有道路、没有互联网的地区,每年都很难提醒女性进行巴氏体检。于是我们发明了“生命之花”。一种每年开花一次的牛蒡提醒亚马逊的妇女,现在是做宫颈普查的时候了。由Grupo Hermes Pardini领导的一项倡议得到了帕拉州卫生部的支持。

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根据国家癌症研究所(INCA)的数据,由于缺乏基础设施和信息,巴西亚马逊地区的病例是该国平均水平的3倍。亚马逊地区女性识字率低,导致人们对每年进行子宫颈癌预防检查的重要性缺乏认识,这促使美国国务院采取了行动。虽然这略微减少了近年来的统计数据,但这还不够,因为他们只是通过使用小册子、海报和其它在这个地区根本不起作用的广告。由于这个地区的人们依靠植物来维持生计和获得药物,我们决定用一种植物作为日历。

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为了提醒亚马逊妇女每年进行妇科检查和预防子宫颈癌,我们乘船游览河流周围的社区,并为这些妇女提供一种独特的花朵,每年只开一次。每次这样做,他们都会知道是时候安排他们的年度巴氏体检了。

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这种花是由植物学专家开发的。我们与卫生部长合作,确定了生活在河流附近的最贫困社区,以接触未接受过pap测试的妇女。此外,帕拉州的3000名卫生部门代理人参与了该项目,其中包括:为社区领导提供课程,帮助妇女前往当地诊所参加体检等。

巴西亚马逊的“生命之花”,提醒女性预防检查宫颈癌

项目信息
品牌/广告主
Hermes Pardini

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Ogilvy 奥美
Ogilvy 奥美

参与者

 

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