旅游业是澳大利亚经济的重要来源。其中青年旅行者占到澳大利亚的国际游客总数的25%，占所有国际游客支出的46%(187亿美元)。最重要的是，他们停留的时间更长、花费更多，旅行的范围也比其他目标群体都大。
为了吸引青年旅行者，澳大利亚旅游局在2018年2月推出了一个叫做《Aussie News Today》的项目：
《Aussie News Today》
最近几年，由于来自新西兰的竞争，前往澳大利亚的青年游客越来越少。
澳大利亚旅游局需要做一些社交活动，以激励新一代的年轻人再次光临，帮助澳大利亚摆脱困境。
澳大利亚旅游局创办了“今日澳大利亚新闻”来吸引世界青年的光临。
新闻上的一部分内容剧赢得了人们的关注，人们开始在各个平台上订阅澳大利亚的相关信息。
比如下面这张图，就是讲述一只考拉误入便利店的新闻。
澳大利亚旅游局与Buzzfeed合作，将内容集成到他们的平台中，并根据市场定制澳大利的新闻内容。旅游局还与Facebook和Instagram合作，使用直播、故事等方式，扩大澳大利亚旅游业的粉丝。
澳大利亚的每个角落都有故事，这让澳大利亚旅游局可以根据特定的人群投放特定的新闻。
下面就是其中一则有代表性的新闻：
工作人员信息：
Chief Creative Officer：Ben Coulson
Creative Director：Darren Wright, Simon Koay, Josh Aitken
Art Director：Taylor Green
Senior Art Director：Vanessa Robinson
Copywriter：Adam Smith, Nick Alcock
项目信息
品牌/广告主
Tourism Australia 澳大利亚旅游局
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Clemenger BBDO 悉尼
参与者
奖项荣誉
2019
AWARD Awards
Branded Entertainment & Content | Entertainment | Online, Campaign/Series
Bronze
2019
AWARD Awards
Branded Entertainment & Content | Co-creation / User Generated Content
Silver
2019
AWARD Awards
Digital | Social Media | Best Integrated Social Campaign
Bronze
2018
Cannes Lions
Media | Use of Social Platforms
Gold
2018
CLIO Awards
Public Relations | Brand Development
Shortlist
2018
Spikes Asia
Digital | Travel
Bronze Spike
2018
Spikes Asia
Digital | Real-time Response
Shortlist
2018
Spikes Asia
Digital | Content Placement
Bronze Spike
2018
Spikes Asia
Direct | Use of Social Platforms
Shortlist
2018
Spikes Asia
Direct | Travel
Shortlist
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