西门子家电：你有“都市厌食症”吗？
下过厨的人都会懂：煮菜的时候，就已经被油烟呛饱了。自己做完的饭，自己却吃不下。
烹饪带来的大量油烟，是导致大多数厨师患有“厌食症”的根本原因。但其实，“厌食症”除了表现为对食物的厌倦之外，它还可能是生活中其他负面情绪的积累。由于大量生活垃圾的堆积，导致进取精英们普遍患有“都市厌食症”。
生活中的负担造成了“都市厌食症”，个人的“自清洁”调节过程，能带来“持久”状态。就像是西门子吸油烟机，通过 “自清洁技术”，达到“持久大吸力”。这就是CubeRights对立方为西门子吸油烟机做创意传播时的洞察基点。西门子吸油烟机的核心卖点是“持久大吸力”，如何根据这一卖点，利用痛点，撬动受众需求，使产品能成为助力“理想厨房”的关键一员，成为了我们本次传播的主要课题。
Part 1
戳中痛点——每个人都患有“都市厌食症”
垃圾信息吸收太多，导致你对新鲜碎片信息产生了抵触心理；不适当的运动过量，导致你对健身热情不再；舒适圈带来的慵懒快乐太多，导致你丧失了和生活作战的斗志……这些过多的、负面的累积，都是让你失去持久状态的罪魁祸首。
我们设计了一组动态主题海报，将产品卖点和生活痛点进行了视觉结合。引用西门子的“蜗壳”（主要用于自清洁）为视觉核心，结合多种都市人群面临的“都市厌食症”场景进行表达。 传达甩开负担和负面，方能自愈，持续状态在线。
【快餐厌食症】
仅仅为了饱腹而囫囵吞枣的快餐，虽然给生活提供了方便，但却渐渐地麻痹了你的味蕾，让你对美食无感。
所以我们说：甩开速食，自愈“快餐厌食症”。
【信息厌食症】
数字时代，无处不在的垃圾信息占领了你的生活圈，导致你对新鲜碎片信息产生了抵触心理。
所以我们说：甩开爆炸信息，自愈“信息厌食症”。
【运动厌食症】
长时间沉浸在舒适圈，后果是使你丧失了和生活作战的斗志。
所以我们说：甩开惰性，自愈“运动厌食症”。
传播策略
“都市厌食症”蔓延到生活各处的场景化营销
我们的媒介策略是，把对的内容投放在对的场景里。 因此本次建议客户使用了多个不同维度的生活类APP，提出了分场景的媒体投放策略。
其中包括了新闻类：今日头条、一点资讯、网易新闻、澎湃、搜狐新闻；美食类：下厨房、网上厨房、豆果美食；运动类：悦跑圈、新浪体育、直播吧等。针对不同平台的生活化场景演绎，为不同类型的“都市厌食症”提出了符合他们自愈方式。
制造热词
“都市厌食症”的话题发酵
随着提出了“都市厌食症”这个痛点在生活app的曝光，媒介策略提出建议由多类垂直行业KOL纷纷加入讨论，从不同维度挖掘“都市厌食症”这种都市情绪病，从而引起共鸣。将“都市厌食症”升华成社会痛点话题，打造热词。
Part 2
产品力表达——持久才是战斗力
“自我调节”的能力，能让你的生活回归好状态，持久在线。同样，回归产品，独有的“自清洁”技术，是西门子烟机有别于竞品“持久大吸力”的主要技术原因。所以持久大吸力，也成为了最吸引客群的卖点——让你的烟机保持长久的有效运作，你才能无后顾之忧，省时省心，还你一个干净舒适的烹饪空间，打造属于你的理想厨房。
所以，我们利用一组创意长图，将一天所有与“不持久”相关的生活痛点浓缩在一起，利用场景去传达：“不持久的一天”有多么的可怕，从而突出“持久”的重要性。
场景草图
【都市厌食症】
【不持久长图】
我们始终相信，广告不仅是销售，更是观点的交流。我们也希望能通过这一次的创意，让大家意识到每个烹饪者的不易，给予烹饪者更多关心。所以，“持久大吸力”的西门子吸油烟机了解一下？
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