宫里娘娘斗得火热，看品牌如何巧用IP借势夺宠？
可爱的容音小天使，大开金手指的魏姐，胡乱吃飞醋的大猪蹄子，近期大热的清宫剧《延禧攻略》，刚刚出完大结局，再度掀起一波收视小高潮，播放量突破百亿。
在这种情况下，品牌怎么能不趁热借势一波呢？
比如京东家清828超品日，在电视剧结局之时，将成功打造一档以《研洗攻略》以核心创意的营销活动，承接热点，成功吸睛。
TVC借势引爆：复刻经典，更要创新式演绎
家清品类产品的“日常”属性，让平台难以用内容营销活动聚焦用户。此次京东家清超级品类日以“清尽全力 洁无止境”为沟通主题，背后洞察用户对于家清活动孜孜不倦的用心追求。
活动先以一条主题TVC为话题引入，借用《延禧攻略》古装热点，打造《研洗攻略》古装创意视频，完美借热IP，同时凸显京东家清信息，品类联想关联性大。同时在视频内容上，将主推的几个KA品牌产品巧妙植入剧情，制造调皮逗趣的笑点。
TVC围绕《研洗攻略》一书来开展故事，其中植入机制及产品
【洗衣产品植入】姑姑们用的还是超现实主义的手摇式洗衣机！
【喷雾产品植入】喷喷喷，去污去迹变美丽~
【家清工具植入】机智的公公们还自制了拖地机器！
几个来回整个延禧宫都焕然一新~
小主轻易斩获皇上欢宠
整个TVC把家清过程极致戏剧化，变成一个清宫女官上位的故事。用娱乐的喜剧外壳，去讲述“打扫也能变成一件轻松惬意的事”。博取消费者一笑的同时，也唤起了大家心中对产品的好感度。
H5热度蔓延：结合社会洞察，推出自测类H5
从年初的《偶像练习生》大热，抖音草根的大火，到《延禧攻略》清宫剧的大爆，“走红”已然成为不同领域都出现的共同现象。大家无疑会在心里暗暗想着：“我是不是有一天也能火呢？”
抓住舆论热点和剧情热点，京东家清发布了《你是哪种走红体质》测试H5。H5用“手纹”来与家清产品产生联系，通过蒸汽波的画面风格，配以趣味的文案，仅需3步就结束这个H5流程；简单低门槛的卷入机制，通过增强用户粘性，最后也顺利引流到电商页面，为营销卖货做准备。
戳下面二维码，解锁你的走红体质
（数英 App 用户需点击放大二维码，长按识别）
用户仅需要上传掌纹，即可测试出自己的“走红原因”
站内页面流量承接：章节体结构，增强边逛边买的消费体验
除了站外的借势娱乐IP的创意营销，这次京东家清超级品类日在站内的电商内容，也设计了统一的娱乐内容色彩。
在站内的活动页面，采用了章节体的形式，延续站外《研洗攻略》大创意。将主题TVC里的道具《研洗攻略》一书现实化。让消费者在购物时，仿佛观看清宫剧番外一样，沉浸在页面故事里。
总的来说，此次京东家清频道，紧紧抓住了时下最热的IP，秉承娱乐营销的精神，让营销活动展现别出心裁的一面；同时，品牌以更亲近消费者的年轻态面貌出现，不仅赢得了一波流量，也让消费者会心一笑，加深对品牌的好感。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（16条）