腾讯：传承中华古典美，你适合为哪种非遗代言？
继“为家乡种希望”之后，腾讯公益第二波H5又一次高调刷爆朋友圈。
“非物质文化遗产”这七个字听起来似是熟悉，但生活中真正的接触少之又少，与日常缺少了交织。同时，时尚是一个经久不衰的话题，每个人都在追逐自己的时尚，紧跟时尚潮流更成为大多数人的梦想。
基于这个洞察，腾讯公益×25Hours*另寻他径，将非遗和时尚结合在一起，让非遗以时尚的姿态，引领每个人化身潮流代言人。
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非遗的色彩也能紧跟潮流
如何去完美呈现非遗的美，是最为核心的问题。我们查阅了大量资料，精神游历了上下五千年，看到了景泰蓝的艳丽，苗绣的故事… …最后挑选了六种最具中国代表性的非遗：京剧、风筝、苗绣、扎染、景泰蓝和雕版刻印。
我们以“送你一份祖传的精致”为主题，用传承的方式把非遗装入H5中。结合时尚潮流和T台走秀感，从带有民族特色的布景和动态效果，把非遗的美丽秀给世界看。
让非遗焕发时尚新生
如何将带有“古”味的非遗和现代生活所融合，让用户产生记忆，进行传承？非遗×时尚，是我们的核心。目的是让逐渐被遗忘的美丽，焕发新生，让人们重新发现非遗的美。因为更多人关注，才是真正的保护。
非遗本身来“自带光环”，已被世人所熟知，但它们真正的特色美丽却需要进一步去探寻。25Hours*联合毕业于北京服装学院和中央圣马丁的设计师团队，将京剧的韵、苗绣的秀、风筝的巧… …以现代时尚的风格设计入服装之中。 同时与上海K2studio进行合作拍摄，邀请到几位知名模特，让非遗以全新的姿态进入“时尚圈”，大片感扑面而来。
摄影师团队进行拍摄
我们更希望将非遗打造成一个有温度有色彩的东西，赋予它们生命的力量，把非遗的美丽穿在身上，并以现代时尚的杂志风格让更多的人注意到非遗的文化保护，让非遗得以传承。
非遗，是历史洪流中闪耀的星
在服装的设计方面，我们严格参考了每个非遗独有的特色，将之融入服装设计，使服装别具一格。
01 风筝——以纸为羽，以竹木为骨
风筝的发明距今已2000多年，从宋朝开始兴盛。中国风筝的色彩，注重大面积色块浓抹，给人以简练概括、热烈明快的艺术感觉。
设计中将风筝的飘逸轻盈感和大面积色块的特点融入其中，穿于身上宛如飞翔在天空之中。
02 京剧——以韵为妆，着风骨为袍
京剧，中国五大戏曲剧种之一，誉为国粹。表演形式融“唱念做打” 于一体，汲取中国南北方戏剧元素，也蕴藏和承载着中华民族的文化内涵和精神价值。
京剧的服饰和脸谱是一大特色，在设计中我们将脸谱融入服装，同时袖子以戏曲的水袖为特征，穿着身上似是要来一曲“贵妃醉酒”。
03 景泰蓝——以蓝作衣，镶金丝作花
景泰蓝正名“铜胎掐丝珐琅”，其不仅运用了青铜工艺，又吸收了瓷器工艺，同时大量引进传统绘画和雕刻技巧，其独特的掐丝过程，秀美典雅，巧工更是美轮美奂。服装设计中将景泰蓝的金丝特点进行融入，主色调以蓝色为底但不仅限于蓝色，呈现了景泰蓝的精美绝伦。
04 苗绣——以针为笔，用彩线为墨
苗绣，盛传于苗族民间传承的刺绣技艺。苗族人民世代相传的历史与文化，并非用文字，而更多的是把几百年的风雨历史绣在衣裙上，便成苗绣。
设计中同样使用了大量的稠密花纹，色彩更显艳丽浓烈、富丽堂皇，具有苗家的独特韵味。
05 雕版刻印——以木为承，执刻刀为魂
雕版印刷，在印刷史上有“活化石”之称，是世界现代印刷术的最古老的技术源头。在中国的四大发明中，造纸术和印刷术与它直接相关，这在其他传统工艺中极其罕见。
设计师将雕版印刷的立体感和纯粹缝入服装，让这千年古法宛若在身上呈现。
06 扎染——以草为色，凭天然为染
扎染是在织物上运用扎结成绺，再浸染出花纹的独特工艺。奇妙之处，于其扎结出的每种花，即使有成千上万也从不相同。
这种晕染了千年的色彩，带着独特的韵味，被设计师绽放于服装之上。
穿上非遗，你也是时尚Model
将人们的目光引向非遗和服装，我们更希望达到的效果是让用户能够有时尚的体验，同时为非遗的保护奉献自己的力量。终归我们是要回到公益的目的上来，以往公益在用户的心中是以简单的捐钱为普遍方式，此次“送你一份祖传的精致”我们想让用户感受到公益的新体验——捐献美丽，让更多的人知道非遗，传承非遗，这也是一种公益行为。
为实现用户的切实传承感，我们将非遗服装和人脸进行拍照融合，把这些非遗“穿”在身上，同时与ELLE时尚杂志合作，以ELLE封面为背景，让每个拍照的人都能穿上非遗，体验当一次时尚杂志封面的model，为非遗和时尚“牵线”，让每个人能秀出自己的“时尚大片”。
我们期望，通过这些方式能让更多的目光汇集在非遗的保护上，让非遗永不消失，也让公益融入生活，成为我们的一部分。
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