意大利传奇品牌Brioni背后的故事
1945年成立于意大利罗马的传奇男装世家品牌布里奥尼 Brioni，以传承的精湛手工裁缝技艺、独特的罗马风格、显耀的名流影响力而享誉全球。自2009年在中国大陆开设精品店后，Brioni 于今年，与 ACTIVATION NODEPLUS 携手开启中国数字化营销之路，进一步建立起“传奇”品牌形象，让 Brioni 成为更多中国绅士的品味之选。
搭建社交媒体平台，树立“传奇”形象
对于 Brioni 背后的创意策划团队 ACTIVATION NODEPLUS而言，以创意巧思及策略化方案，结合品牌特色，创作社交媒体平台内容，是树立起 Brioni 的“传奇”品牌形象，提升品牌影响力的重要一步。
在 Brioni 的官方微博、微信中，品牌的传奇故事，尊贵的量身定制服务，以及经典的罗马风格，都一一被讲述。在日常的文章发布中，也通过结合话题，合作插画师、摄影师，美化社交媒体平台的视觉效果，更加贴近中国消费者喜好，并实现对品牌整体调性的掌控。
线上线下联动，深化“传奇”概念
今年4月，ACTIVATION NODEPLUS 制作的“Brioni我的传奇故事” 线上品牌展览，以实景漫游技术，将用户带往“传奇”故事之中，给予用户浸入式体验。并结合北京 SKP 线下展览，讲述了品牌历史、剪裁技艺、以及与名流相关的品牌传奇故事，同步深化 Brioni 的“传奇”形象与品牌特性。
作为中国奢侈品市场的主要据点，北京 SKP的客流量极高，有助于推动顾客认识品牌，引导顾客到店亲身体验 Bespoke 量身定制服务。
借助KOL，扩大“传奇”影响力
Brioni 邀请意见领袖、知名作家——安东尼，跟随“传奇”足迹，前往品牌诞生地与品牌工坊所在地，探寻品牌历史与代代传承的剪裁技艺。ACTIVATION NODEPLUS亦为安东尼，量身打造了极具品牌精神的视频，通过安东尼的视角，借助他的影响力，讲述与分享他与品牌的故事， 并实现粉丝引流，扩大“传奇”的影响力。
通过全方位数字营销策略，这个拥有悠久历史的意大利男装世家品牌，在中国成功建立起“传奇”品牌形象。
项目信息
营销机构
参与者
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）