《热血传奇手游》休战日TVC：龙哥，别打了！

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洞察

在2018年，“热血传奇“已经成为了只有70后、80后等中年网民们才能够感知的一个ip。男人、兄弟、热血、战斗，这些词汇甚至不能让当代年轻人抬起他们陷在新世界泥潭中的头，但却可以让一群中年男人至今仍为之疯狂。这是一个隐蔽在网络主流舆论之下的庞大冰山，是在2016年末美国总统大选中助川普在舆论和民调双失利的情况下逆袭的”沉默的大多数“。

而一个庞大的人群是不可能隐形的，他们只是随着年龄增长，从网络世界迁徙到了现实世界。

就像是“热血传奇“一般，随着移动平台的普及，搭乘着纽带流向了新的形态——《热血传奇手游》。而这款曾经数次登顶App Store榜首的手游，也逐步地走向了平稳运营期。同时，随着玩家逐渐流失，游戏内的生态也发生一定程度的失衡。这些天天忙碌于市井街头、高楼厨房之间的这些中年男人，根本没有额外的精力去孵化一种新的游戏文化圈层。所以，他们熟悉的”传奇“语言，就如同17年前那样从来不曾改变的。如何通过IP的情怀感召来与流失玩家对话，来与现有玩家对话，填补现有的用户缺口并稳固生态，成为了本次传播的重中之重。

创意

先对本次TVC的主题：休战日的概念做拆解和解读。

既然是休战，必然会投映出一个“举杯释仇“的场景；如果在前后稍作延展，就可以得出一条完整的故事逻辑链：兄弟割袍→举杯释仇→重归于好。加入了”兄弟“的元素之后，我们就可以回归到产品的整体诉求上：兄弟，回来吧！（老铁，回流吧！）

我们想要带给这些传奇玩家们一个全新的体验：在他们熟悉的场景中经历游戏的流程，于是一系列生活中的摩擦成为了灵感来源。既然强调的是“举杯释仇“，那么就反其道而行之地把它从逻辑链中抽离，而本身游戏中的休战日也只是一个依附于三周年的运营活动，没有剧情背景做支撑——二者的相似加深了我们想要的体验内核，而故事上的断层让悬念感成几何倍数增长：所有人都想看下一部，来了解TVC中的男人为什么会重归于好：那就索性做成一个系列短片。在演员的选择上，我们找的是一群最契合的业余演员——就是传奇玩家本身。如果你也玩《热血传奇手机版》的话，仔细看，说不定这里面有你的老朋友或者老敌人。