腾讯WiFi管家：卡卡卡卡！好wifi，才能放飞嗨
暗恋一个人是种什么感觉？就像他身上自带WiFi。那要小心，看完这个视频，你可能会爱上全世界。
腾讯WiFi管家 《好WiFi 放飞嗨》
你最需要的，往往是最忽视的。但哪怕失去一秒，就知道根本离不了。比方：阳光、空气、水和WiFi。
接到腾讯WiFi管家brief，摆在KARMAer们面前就是个严峻的现实：用户对该品类的认知只停留在“工具”层面。也就是说：用你也可以，不用也没差，顺手用顺手弃。
这对品牌来说，其实是最可怕的，你可以爱我，你可以恨我，但绝对不能对我无感。或受现况所困，同类产品都顺势押注在沟通“安全”诉求上，竞相标榜自己是多好用多牢靠的工具，
殊不知大多数用户在想要连WiFi的那一刻压根就不会去想“安不安全”这码子事，此时OS只有三个字“快 连 上”，而“安全问题”则是连上WiFi后才顾虑的马后炮。那我们就跳出套路，另辟蹊径，不仅要将产品利益点与用户心智层面建立连接，给用户一个清晰有力的使用动机；更要让腾讯WiFi品牌与用户情感层面最也能实现一键直达，激发品牌好感度从而养成长期的使用习惯。
就是要从“工具”进阶成“战友”，咱KARMAer们从不缺的是野心。
解题路径很简单。毛主席早就指出一条明路：敌人的敌人就是我的朋友。想要和用户同一战线？首先就要找出用户的敌人，并强势与之为敌。
接下来，简直是送分题，这要感恩广大网友傲娇的属性：WiFi好时从不夸，WiFi差时就群嘲，大大方方将痛点挂在网上……
有没有一种不共戴天的既视感？
别看表面上只是对WiFi信号不稳定或网速慢的抱怨，实质是因享受被中断而产生剥夺感与无力感的一种宣泄。
上网的时有多开心，掉线的时就有多恼火。恨吧？恨！我们帮你撕！
你恨公共WiFi断断续续网速还慢，坏你好事？我们给你持续的好WiFi，好生活不间断，不仅信号稳定，关键网速还快！惊喜不惊喜？意不意外？
赶紧对着天空大声呼喊：
15秒视频合辑 献上：
啦啦啦～ 啦啦啦～
我有3亿好WiFi
网络失联我不怕
好WiFi 放飞嗨
这样的世界 真正好
WiFi多好 转起来就知道～～
【题外话】
slogan因不可描述的原因，受福建籍同事的强烈抵制。
Why？多读几遍自然懂了。
主题海报
这波主题海报，根本在预示广大网民未来的幸福生活呐！
餐厅信号差 我却不会挂
地铁信号差 唯我不害怕
商场信号差 畅快我独霸
有腾讯WiFi管家为你撑腰，从此，就等着场场吃鸡……
想舔屏就舔屏…
一不留神就升职加薪…
就问你嗨不嗨吧？
我们觉得还不够。既然要放飞嗨，那就要再玩票大的。
【寻人启事】海报
我们线上线下发布特别版【寻人启事】的海报，从片中配角的视角来进一步延展，夸张表现弱网断线就好比是对方失踪般焦虑，发布#拒绝网络失联#的social话题，引导受众向朋友喊话，一起玩出更多的UGC，全网一起嗨。
绝对是真的哦！
至于歪果仁是不是懂中文这种小事，我们觉得……还是一切随缘吧。
下一步，是不是要嗨到火星去？看（Art老师的）心情。
幕后花絮
这是次很符合slogan调性的拍片经历。嗨到什么程度？连充电5分钟待机40小时的永动机Kama也忍不住吐槽。证据如下：
为让影片营造出粗粝的诙谐感，（当真不是省钱！请凝视本片监制的双眼3秒，务必相信他！），本片原则：能不用CG就不用CG，眼尖的筒靴们定早发现了，Wi-Fi标志啊，白领男手中的PPT啊统统都是真！道！具！
这还不算啥，就连弹幕，都是纯手动模式的。
还真没骗你。什么绿幕？啥用的？能吃吗？我们老实人不懂。商场篇，我们当真租了个商场。
餐厅篇，我们就真的租了个茶餐厅
地铁篇，我们就真的……额，这还真租不了，但搭了个仿真地铁
嘿唷喂。是不是有那么点意思？
话说，2天半转3个场，大家都不容易。最不容易的是，终于也能拍到丑照偷拍狂的睡姿了。
who？嘿你猜
苍天 并没饶过谁。
来，摆一张合照来证明有多嗨！
脚本番外篇
01 《旅行篇》
02 《红包篇》
03 《家庭篇》
如果创意停不下来，那一定对客户是真爱。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（14条）