腾讯WiFi管家:卡卡卡卡!好wifi,才能放飞嗨

暗恋一个人是种什么感觉?就像他身上自带WiFi。那要小心,看完这个视频,你可能会爱上全世界。

 腾讯WiFi管家  《好WiFi  放飞嗨》

你最需要的,往往是最忽视的。但哪怕失去一秒,就知道根本离不了。比方:阳光、空气、水和WiFi。

接到腾讯WiFi管家brief,摆在KARMAer们面前就是个严峻的现实:用户对该品类的认知只停留在“工具”层面。也就是说:用你也可以,不用也没差,顺手用顺手弃。

这对品牌来说,其实是最可怕的,你可以爱我,你可以恨我,但绝对不能对我无感。或受现况所困,同类产品都顺势押注在沟通“安全”诉求上,竞相标榜自己是多好用多牢靠的工具,

殊不知大多数用户在想要连WiFi的那一刻压根就不会去想“安不安全”这码子事,此时OS只有三个字“快 连 上”,而“安全问题”则是连上WiFi后才顾虑的马后炮。那我们就跳出套路,另辟蹊径,不仅要将产品利益点与用户心智层面建立连接,给用户一个清晰有力的使用动机;更要让腾讯WiFi品牌与用户情感层面最也能实现一键直达,激发品牌好感度从而养成长期的使用习惯。

就是要从“工具”进阶成“战友”,咱KARMAer们从不缺的是野心。

解题路径很简单。毛主席早就指出一条明路:敌人的敌人就是我的朋友。想要和用户同一战线?首先就要找出用户的敌人,并强势与之为敌。

接下来,简直是送分题,这要感恩广大网友傲娇的属性:WiFi好时从不夸,WiFi差时就群嘲,大大方方将痛点挂在网上……

腾讯WiFi管家:卡卡卡卡!好wifi,才能放飞嗨

有没有一种不共戴天的既视感?

别看表面上只是对WiFi信号不稳定或网速慢的抱怨,实质是因享受被中断而产生剥夺感与无力感的一种宣泄。

腾讯WiFi管家:卡卡卡卡!好wifi,才能放飞嗨

上网的时有多开心,掉线的时就有多恼火。恨吧?恨!我们帮你撕!

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你恨公共WiFi断断续续网速还慢,坏你好事?我们给你持续的好WiFi,好生活不间断,不仅信号稳定,关键网速还快!惊喜不惊喜?意不意外?

赶紧对着天空大声呼喊:

腾讯WiFi管家:卡卡卡卡!好wifi,才能放飞嗨

15秒视频合辑 献上:

啦啦啦~ 啦啦啦~

我有3亿好WiFi

网络失联我不怕

好WiFi  放飞嗨

这样的世界 真正好

WiFi多好 转起来就知道~~


【题外话】

slogan因不可描述的原因,受福建籍同事的强烈抵制。

Why?多读几遍自然懂了。



主题海报

这波主题海报,根本在预示广大网民未来的幸福生活呐!

餐厅信号差  我却不会挂 

腾讯WiFi管家:卡卡卡卡!好wifi,才能放飞嗨


地铁信号差  唯我不害怕 

腾讯WiFi管家:卡卡卡卡!好wifi,才能放飞嗨


商场信号差  畅快我独霸 

腾讯WiFi管家:卡卡卡卡!好wifi,才能放飞嗨

有腾讯WiFi管家为你撑腰,从此,就等着场场吃鸡……

腾讯WiFi管家:卡卡卡卡!好wifi,才能放飞嗨


想舔屏就舔屏…

腾讯WiFi管家:卡卡卡卡!好wifi,才能放飞嗨


一不留神就升职加薪…

腾讯WiFi管家:卡卡卡卡!好wifi,才能放飞嗨

就问你嗨不嗨吧?

我们觉得还不够。既然要放飞嗨,那就要再玩票大的。


【寻人启事】海报

我们线上线下发布特别版【寻人启事】的海报,从片中配角的视角来进一步延展,夸张表现弱网断线就好比是对方失踪般焦虑,发布#拒绝网络失联#的social话题,引导受众向朋友喊话,一起玩出更多的UGC,全网一起嗨。

王鹏竖版.jpg

绝对是真的哦!

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至于歪果仁是不是懂中文这种小事,我们觉得……还是一切随缘吧。

下一步,是不是要嗨到火星去?看(Art老师的)心情。


幕后花絮

这是次很符合slogan调性的拍片经历。嗨到什么程度?连充电5分钟待机40小时的永动机Kama也忍不住吐槽。证据如下:

朋友圈截图.jpeg

为让影片营造出粗粝的诙谐感,(当真不是省钱!请凝视本片监制的双眼3秒,务必相信他!),本片原则:能不用CG就不用CG,眼尖的筒靴们定早发现了,Wi-Fi标志啊,白领男手中的PPT啊统统都是真!道!具!

 这还不算啥,就连弹幕,都是纯手动模式的。

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还真没骗你。什么绿幕?啥用的?能吃吗?我们老实人不懂。商场篇,我们当真租了个商场。

商场场景.jpeg

餐厅篇,我们就真的租了个茶餐厅

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地铁篇,我们就真的……额,这还真租不了,但搭了个仿真地铁

地铁.gif

嘿唷喂。是不是有那么点意思?

话说,2天半转3个场,大家都不容易。最不容易的是,终于也能拍到丑照偷拍狂的睡姿了。

who?嘿你猜

睡着合辑.jpeg

苍天 并没饶过谁。

来,摆一张合照来证明有多嗨!

团队合影.jpg


脚本番外篇

01 《旅行篇》

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02 《红包篇》

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03 《家庭篇》

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如果创意停不下来,那一定对客户是真爱。

项目信息
品牌/广告主
腾讯WiFi管家

营销机构

Creative Agency 创意代理商
KARMA 颉摩广告 上海
KARMA 颉摩广告 上海

参与者

资深文案
口黑集
 
复盘年度十大品牌,给2025的增长启示录

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不服老的张老爷子
karma的广告,我原以为能很强,这套片赞讲真别和我说你们没抄泰国dvd卡碟的创意,真让我有点失望,执行好坏放一边,核心创意抄了就这么地吧,懒得说太多。讲真如此创意热店,抄的时候能不能别这么明显?
2018-09-19举报
不服老的张老爷子
分享一个精彩视频《泰国广告DVD》
点击观看吧:链接
来自腾讯视频Mac客户端
2018-09-19举报
这世界不太靠谱
关于“卡顿”的广告有很多,行业覆盖手机,电信,网络,电脑等等,其中有不少广告都是展现了“卡顿”所带来的尴尬和烦恼,这种展现手法很常见,根本算不上抄袭。如果一种创意手法不难想,而且成为一种被广泛运用的手法时,只有里面的场景/文案/镜头等等相似才能算事抄袭。
2018-09-26举报
这世界不太靠谱
另外,DVD这个广告说实话很烂,DVD读碟带来的卡顿痛点场景跟视频中人物的交流根本没什么关系,如果你觉得这样的广告都会有人抄袭,只能说明你的创意感很独特啊
2018-09-26举报
不服老的张老爷子
兄弟您可能是拿着无知当了勇敢了,那个泰国广告是卡顿系的鼻祖,其次,你看的真的太少了孩子,再次,就你这种货色我看你都未必算个广告圈的人,你说这不算抄也行,叫致敬呗,致敬经典,反正现在抄袭都为了美化自己叫致敬。最后奉劝你一句,就你这样的理解力,别干广告了,祖师爷不赏你饭,你别强吃,容易吃到馊的。当然你很可能不听劝,你这种外行看着特别想客户思维真的,怎么说呢,我觉得我都懒得骂你,毕竟咱也不是同行,你还和我提创意感,有这词?你听什么讲座听来的?养生讲座么?别听课了孩子,你的沟回容易把你自己带沟里去。
2018-10-24举报
不服老的张老爷子
那按你说的,都抄就不叫抄?那得了,广告这行这么干算了,同类型产品国外怎么做我们怎么做,都一样,还用广告人么?别想新的了,都泛滥了,对吧?没事,你**你就卖客户忽悠大傻子去。这样桥段多了都不是抄,和10几年前广告创意撞车,也不叫撞,您这撞的是阴阳轮回创意车么?您这智力我是真的挺不想和你理论,看在你还会打字的基础上,我就大概其和你聊聊,你先弄清楚创意是什么,告诉你一个很简单的事,如果想知道什么是创意,我给你举个例子,拿电影来说,星球大战就是概念,里面的绝地武士就是创意。而创意负责的是绝地武士长什么样,白兵长什么样,而绝地武士,并非只有一个可能性,只是最后你看到的是若干的绝地武士的形象,但你可能用你几乎聊胜于无的智商,想一下,如果当时绝地武士的形象并非现在的样子,而是x战警里面的精钢狼,其实也是OK的。反过来说,如果再有人出了一个片子叫宇宙大战,里面桥段和星球大战一样,造型一样,就是故事有点不一样,你觉得这玩意算不算抄袭?那么从这个角度来看,卡顿是这支tvc要讲的事,他这个广告试图想去表现的概念姑且说是,卡顿让你生活不能自理,那么表现这个卡顿让你生活不能自理的方式,可能有一万种,而这支广告偏偏选择了以前有的那一种。这么说你听懂了吗?真的你这个智力千万别干广告了,容易要了饭。另外我关于概念和创意的理解,出自英国某大学教授的一节课,当然我这节课,和你学来的创意感这种鬼扯理念的养生大讲堂,有一些专业性的差别。多了不说了,自己体会吧,弄明白我说的这些,回去钻被窝里想想,这顿骂挨的值不值,你要是我手下的小孩,冲你这种**思维,估计差不多可以被封杀了。
2018-10-24举报

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