哒哒英语×孙俪：开学季，拒绝向妈妈贩卖焦虑！
适逢开学季，接送孩子、报班、陪读写作业……妈妈的“负担”再一次加重。在此时间点，DaDa英语作为一个主张陪伴式教育的在线英语学习平台，想跟妈妈们沟通她们的焦虑，向她们倡议，别忙、别慌乱，“陪伴”才是孩子最需要的。所以哒哒英语携手TOPic，邀请了作为从容妈妈代表的孙俪拍了一支TVC，并同步上线地铁海报，向大众分享做妈妈的教育理念：每个孩子都是不一样的，妈妈们要从陪伴里获得理解，做不焦虑的妈妈！
视频文案：
演过很多戏
唯独妈妈这个角色
没有剧本可循
每个孩子都与众不同
他们用眼睛观察世界
我用眼睛观察他们
他们的主见，他们小小的世界观
甚至专属他们的奇妙语言
都让我的生命有了色彩
想为他们打开世界的大门
更想成为他们安稳的港湾
在DaDa，专属欧美外教，陪伴式教育，更懂孩子
因为专属，所以专业
项目背后的故事：
在接到这轮代言人营销的brief后，我们迅速明确了几个想法，并与品牌达成了一致。
1、我们确定不煽动焦虑
“提分”、“笨鸟先飞”、“别让孩子输在起跑线上”……贩卖焦虑是少儿教育产品特别爱用在妈妈们身上的招数。因为屡试不爽。
但我们不想。
我们想做的是，尽量降低这种焦虑——在学有成效的大前提下，倡导妈妈们用爱陪伴孩子，守护他们未来的多样性。
让她们知道，孩子成长最需要的是陪伴，而不只是盲目的求学。
2、用孙俪的形象，塑造DaDa妈妈的形象
4-16岁孩子的妈妈，是DaDa的主要决策者，我们如何沟通她们？DaDa一直坚持因材施教、陪伴式教育的理念。
在这里，外教不只是1对1的，更是不会更换的。孩子可以一直跟同一个外教连贯的学习。这样的学习模式，让外教和孩子不仅有学习上的联系，也能成为伙伴。
DaDa一直倡导专属外教用爱陪伴孩子
而DaDa代言人孙俪在娱乐圈一直是个特别的妈妈。她不带孩子上综艺，晒娃也基本不露脸，愿意推掉工作陪伴孩子，守护孩子个性化的成长。我们在这里发现，两者对教育的想法太像了。这是一个很好的结合点。在TVC的创作过程中，我们甚至没有刻意写文案，而是直接用孙俪的日常发言字句，提炼出她的教育理念。而这些理念正好是与DaDa英语十分契合的。
@孙俪微博
孙俪采访
整个执行三方配合特别顺利，KV和TVC一共16个小时执行完毕。
这里插播一个小花絮：品牌方和我们听说娘娘暑假有带孩子出游的计划，觉得这正是我们倡导的事，一定要支持，特地提前了执行时间，给娘娘更多陪伴孩子的时间。后来看到娘娘紧接着拍摄之后晒出的游玩趣事，心里还有一点小开心。
3、理念的归理念，卖货的归卖货
在有了深度沟通理念的TVC后，在户外这种直给的渠道上，我们KV就直接说USP了，拉动消费者的决策。让消费者从深度的理念认同，抵达直观的产品点认同。
KV最终投放在北京、广州、南京、深圳、杭州等9大城市的户外媒体，与人群中的潜在用户快速沟通。
在上一轮CAMPAIGN我们以孩子的口吻沟通了产品体验的差异化，向消费者简明扼要的自我介绍；而这一次我们以孙俪的形象，与消费者进行了一场酣畅的长谈。让DaDa这个品牌能够更深的植入消费者的心智当中。也让妈妈们能够真正放心把孩子的英语交给DaDa。
接下来，我们social上还会有更多好玩的、反焦虑的动作，敬请期待~
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