聚划算：99欢聚盛典，就这么神奇
“99欢聚盛典”是聚划算每年一度的S级大促活动。在今年“99欢聚盛典”9周年欢聚盛典上，聚划算将宣布启动全新品牌定位——“神奇的聚划算”。
本次大促活动本身预备了足够惊喜的商品和玩法，而品牌所遇到的挑战是，如何让新的定位初次发声，并达成有效传播？
作为长期助力聚划算的营销合作伙伴，ONENINE建议品牌方直接说出自己的新定位，因为聚划算品牌本身就已经足够自信。我们认为，神奇，并不是脱离现实的奇幻。真实生活里可遇不可求的奇迹，才是消费者可以理解并相信的神奇。
因此我们提出一句充满肯定，且日常口语的创意主题：#就这么神奇#。
借助消费者自己的口吻，来讲述神奇发生的故事。#就这么神奇#从一句创意主题，延展成了一句标志性的习语。与99欢聚盛典联动的各大品牌都在自己的产品宣传里，自发加入了这句结语。同时这句话经过各个明星之口，为欢聚盛典强势营造悬念，通过淘宝站内、微博自媒体、抖音、快手、微信公众号等多个渠道，全方位曝光。让“神奇的聚划算”第一次亮相就掷地有声。
项目信息
品牌/广告主
聚划算
营销机构
Creative Agency 创意代理商
ONENINE 上海
Digital Agency 数字代理商
ONENINE 上海
Production House 制作公司
ONENINE 上海
参与者
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