百比赫中国为全球知名能量饮料卡拉宝，开启全新整合推广战役
上海，2018九月百比赫中国（BBH China）于今年年初与全球知名能量饮料品牌卡拉宝成功联手，成为其在中国市场的创意合作伙伴，并于近日推出全新整合推广战役。
卡拉宝品牌的实力不可小觑，2002年在泰国创立后，现已发展成为全球能量饮料行业的引领者，销售网络遍布全球24个国家和地区。2017年，卡拉宝品牌正式进入中国，将目光聚焦在这个高速发展的新兴市场。
不同于以往能量饮料品类常见的传播主题，极限运动和冒险，卡拉宝在本次推广战役中独辟蹊径，从真实的生活场景和平凡的角色切入去展现创意，突出产品利益点的同时，让消费者更有代入感。
卡拉宝本次推广战役的主题是“绿色能量，多到想不到”，表现含有天然提取物瓜拉纳及维生素B6、B12的卡拉宝给予消费者的“无限”能量。本次推广主要针对18到35岁的男性消费者；推广战役涵盖电视广告、线上传播、平面广告、线下销售宣传物料和社交网络推广。
本次推广战役共推出5支系列短片，包含30秒和15秒的版本。通过风趣的手法来展现普通人在饮用了卡拉宝能量饮料后，完成了许多不可思议的“操作”。短片围绕学生、办公室职员和体育迷等角色展开，讲述了这些平凡人在日常生活中喝了卡拉宝饮品后迅速恢复状态，能量满满。
对于本次推广战役，卡拉宝中国执行总裁表示：
“我们坚信能量饮料在中国市场拥有很大的发展机遇。卡拉宝的‘绿色能量’能帮助中国消费者充满活力地应对紧张忙碌的生活，为他们每一天的生活提供更多的能量补给。我们对这次推广战役充满信心，希望能借助轻松有趣的内容塑造卡拉宝的品牌认知，吸引消费者尝试，加速卡拉宝品牌在中国的发展！”
百比赫中国首席创意官（CCO）Arthur Tsang（曾德龙）表示：
“我们非常荣幸能与卡拉宝建立合作，帮助他们开拓中国市场。我们秉持着共同的目标——让品牌从竞争激烈的饮料市场脱颖而出。卡拉宝作为中国市场的新晋品牌，我们希望它以与众不同的方式亮相，通过幽默轻松的创意理念带给消费者耳目一新的感受。”
据悉，线上和传统电视平台的投放已经于7月的第二周展开，此轮推广将持续至2018年底。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（64条）
真好。
最喜欢的亮点是叙事主角是产品本身，以及深处的场景角色，非常饱满的塑造了一种空间感，娓娓道来的经历。
个人对胜加近年来的出品进行了仔细研究与体会，也许在洞察与思考上，是时候跳出“情怀塑造”这个池子了，在内卷和躺平的情绪浮现下，keypoint并不是内心的慌乱，而是因为“不快乐”。在这个csse上我大概是审美疲劳了，maybe Timberland有属于自己的长期品牌策略，但不断延续的广告片假使一直在重复内核，对于新世代的群体来说，是没有再被打动的波澜的。所以仍然期望可以看到更多赋有活力的创意与传递，而非说教式的自我打气与精神传达。
——来自Z世代的个人拙见。
在我看来，这是一支十分顺势，又不油腻的广告。有些东西似乎在打通，期待更多此类广告。
仅凭脚下的一双鞋去推进情节，短片竟能在过去经典广告的基础上，通过「破而后立」让产品属性、品牌价值观、用户情感一气呵成。
从一开始通过反向解构跳脱出过往“锚定”在产品认知上的“踢不烂”，到在“没有穿不烂的鞋”的抑后，通过对当代年轻人生活的洞察一步步推升，最后到“只有踢不烂的你”的精神宣扬上。短短2分23秒，让Timberland过去在产品、品牌角度的认知在分解、再造中，转换成了用户角度的情感新共识。
片中没露出一张清晰人脸，没出现一个完整的人，但观众都知道发生了什么。一双踢不烂，走过草原，走过山川，走过都市，走过人海，展现的是产品的过硬品质，感受到的却是这双鞋承载的斑驳青春。
短片角度很独特，却又情理之中。没有用说教、鸡汤方式，告诉你人生该怎样。只是说你经历过什么、错过了什么、放肆了什么、抓住了什么，我都知道，我懂你，我都陪着你。当你发现一双大黄靴怎么都穿不烂时，突然就会明白，踢不烂的其实是自己。
作为从业者，有时候我在想怎么把产品当道具，将用户往品牌传达的理念上引导。这条片子给了解答：何须引导，不如穿上它，一起去寻找，答案都在路上。
事与愿违，在所难免。穿上踢不烂，一起X翻世界。
#没有穿不坏的鞋#也是为了促进用户复购，视频中多款产品都有露脸；品牌还是寄希望大众不要盯着一双大黄靴死磕，它家其他产品也很优秀。