让旅游行业玩转《腾讯社交广告》：朋友圈好风景计划

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举报 2018-09

扫描,分享朋友圈

随着社交媒体的出现和发展，消费者的决策路径已经被颠覆了。这也也对各行各业品牌的营销提出了更高的要求，社交媒体是不容丢失的阵地。微信作为国内第一大社交平台，坐拥10亿的活跃用户，它从最开始的定位就不是一款移动社交应用，而是一个完整的生态系统乃至一种生活方式。

对于营销而言，腾讯社交广告，是一款具有无限潜力和价值的营销工具，它可以为广告主提供海量的平台资源及独一无二的互联网社交方式。在如今的品牌营销中，被新零售、互联网金融、时尚快消等转型迅速的行业高效利用，帮助品牌快速抓住用户消费习惯改变的当下。但对如旅游这类讲效果、看实际的传统行业来说，如何让他们接受并使用，是摆在我们传播者面前的难题。

旅游营销的伤与痛

在消费结构加速升级的当下，，旅游是人们生活的必要需求，而旅游业更是被赋予了一个充满温度的名字：幸福产业。在游客日益增长的需求面前，出国游、网红景点游等却成为了用户的心里首选。摆在景区面前的困境有：如山海关这类书中的经典景区，用户不会第一时间想起；如黄山这类不缺流量的景区，回头客是难题；还有乐园类的景区，人力成本、指引材料、纸质门票等隐性成本居高不下……那么，如何告别单一的促销优惠，塑造景区品牌；展示景区差异化体验，建立高效的获客渠道，成了摆在景区营销人面前一个棘手的课题。

社交广告：将“与用户的情感连接”玩到极致

长久以来，广告主、广告与用户始终是处于对立的两个极端，用户反感简单粗暴、类似于填鸭式的内容，也反感突然的、打断式的传播方式，这样的广告根本无从与用户建立情感连接，而朋友圈广告恰好可以从传播的路径上解决这一难题。景区广告以朋友圈的形式进入用户的私人社交场景，有效增加用户的接受度与好感度，通过短视频这一直观而精美的内容形式，刷新用户对景区的记忆，同时也可以唤醒用户没见过的美景的向往，产生互动与分享，最后再导流公众号或小程序，实现智慧化管理。通过朋友圈广告，让景区与用户建立亲密的情感交集，远比曝光量等冷冰冰的数字更具有价值。

可以说，腾讯社交广告从显性和隐性上解决了景区的商业课题难点。

朋友圈好风景计划启动

当“不知道有没有效果”“究竟能带来什么”这些实际的问题摆在面前时，究竟该如何打消广告主的疑虑？四方认为“要由点及面，以标杆拉动头部景区，进而撬动整个旅游行业圈层”。

标杆景区打造，让黄山和用户成为朋友

黄山是国内知名景区，并不缺少声量，但回头客的问题是该类景区的痛点。黄山以“邀请邻居游览黄山”为主题投放广告，展现不一样的美景，精准锁定周边城市的用户。四方以此为基点，在行业媒体阵地强势发声，塑造景区标杆。再让黄山以符合大众语境的方式向其他景区发出号召，从而让大众及各头部景区感知微信对黄山的品牌背书，产生强烈的关联与信任。