去哪儿13周年品牌大片,#去哪儿,开始你的故事#!

举报 2018-09

一转眼,去哪儿旅行已经陪伴大家走过了13年,13年间,去哪儿在为用户提供更好更低价的旅行产品及搜索服务的同时,也见证了数亿用户的旅行故事。

今年9月,去哪儿旅行开启13周年大促campaign——“去哪儿开始你的故事”。

这是去哪儿自2005年成立以来的首个品牌广告,也是去哪儿为迎接十一黄金周开启2018年下半年最大的促销campaign。

此广告战役在全国各大城市的高铁站、地铁站、公交车站和各大网络平台推出,鼓励年轻人在去哪儿旅行app开始自己的故事。

品牌大片60秒


视频网站前贴片15秒


铺天盖地的户外海报

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系列海报

01

去哪儿 | 拜访欧若拉
去哪儿13周年品牌大片,#去哪儿,开始你的故事#!


02

去哪儿 | 放鸽子
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03

去哪儿 | 见辣妹
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04

去哪儿 | 诗意大发
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05

去哪儿 | 伸懒腰
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06

去哪儿 | 躺一会儿
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07

去哪儿 | 醒来
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08

去哪儿 | 做客
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09

去哪儿 | 拍大片
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10

去哪儿 | 凹造型
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11 

去哪儿 | 换新装
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12

去哪儿 | 回味
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13

去哪儿 | 看画展
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14

去哪儿 | 撸猫
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我们和中国移动、百度地图、小米等一线品牌推出了十几张联名海报,以下是部分节选:

01 去哪儿 × 百度地图

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02 去哪儿 × 中国移动

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03 去哪儿 × 中国电信

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04 去哪儿 × 小米

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05 去哪儿 × 四川经济日报

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06 去哪儿 × 国美APP

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我们还推出了十几张旅行kol海报,精准触及每一个热爱旅行的年轻人:


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03

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“去哪儿开始你的故事”背后的故事

1、关于时间

从8月初确定合作,提案,到出街:1条品牌大片,15张kv,15张品牌联合海报,13张kol海报,我们只用了20几天。


2、关于slogan:“去哪儿开始你的故事”

这句slogan是一句巧妙的双关,里面包含了客户的名字“去哪儿”,既提出了问题,又解答了问题。

问:去哪儿开始你的故事?

答:去哪儿开始你的故事。

所以是:去哪儿开始你的故事


3、关于东京电影节、金马奖电影《老兽》原班主创

时间紧,预算低,去哪儿要求去日韩或东南亚拍摄。

我们迅速找了东京国际电影节未来单元大奖、金马奖最佳原创剧本奖、最佳男主角奖、最佳新人导演提名、最佳摄影提名的电影《老兽》的原班主创:制片刘晓雷、摄影Matthias(比利时人)、美术小野、副导演陈皓来共同拍摄这个广告。

协拍团队是泰国顶级的制作公司1688film,曾经协助拍摄过王家卫的2部片子。

我们大胆启用了一个很有想法的“准导演”——从未拍过tvc的72x的创意总监全超来做导演。

谢天谢地,我们一起做到了!


4、关于广告歌

我们邀请了国内顶级蓝调乐队“浪荡绅士”为去哪儿量身定制广告歌,没错,歌词里唱了好多次“去哪儿”,和我一起唱“去哪儿,去哪儿,我要去哪儿,你要去哪儿,我们去哪儿……”哈哈!

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5、关于广告公司72x

72x是一家一直在变的广告公司、制作公司,成立于2018年7月末。“去哪儿开始你的故事”是72x的第一个项目。

我们来自国际4A,本土创意热店。以策略为指引,以创意为核心,为客户提供对品牌和生意有效、有趣的创意。

我们也希望聚集一群好玩的人,在没有生意的时候,一起玩玩漫画、网剧、电影、服装、音乐、科技、娱乐节目、创意产品……

我们认为,每个创意人都是孙悟空,广告人只是72变的其中一变,在72x,每个人都有无数种可能。


最后附几张拍摄花絮

包火车、航拍、水下,一个都不能少

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这是我们的故事,去哪儿开始你的故事。

项目信息
品牌/广告主
Qunar.com 去哪儿网
Qunar.com 去哪儿网

营销机构

Creative Agency 创意代理商
72X 北京
72X 北京

参与者

 

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