DIESEL：把充满暴力的恶评穿在身上
穿上非议，脱掉在意。近期，DIESEL 发起了以“反对网络暴力”为主题的营销战役。参与此次广告片拍摄的明星有一直颇具争议的说唱歌手“麻辣鸡” Nicki Minaj 和 Gucci Mane、演员 Tommy Dorfman、Bella Thorne 以及 DIESEL 刚刚宣布的全球形象代言人——韩国演员刘亚仁。
刘亚仁
我行我素
大胆为颇受争议的第三方发声
敢于不迎合主流观点
他就是“愤世嫉俗”
Nicki Minaj
不惧世人眼光
不屑网络非议
弱者才指责别人是坏人
内心强大的 RAP QUEEN 没空理会
Gucci Mane
只是改变最初的风格
就被攻击成 IMPOSTER
只用音乐说话
是不是 KEEP REAL
不需要别人定义
……
直面恶意，才会使自己更强大。这些明星在现实生活中都对网络暴力有十足的发言权，他们因自身实力受到许多人的欢迎，但也都曾因为自己某些大胆乖张的言行而受到来自普罗大众对他们的道德审判。
DIESEL 推出这样一支短片：以演员们平时收到的真实网络恶评为线索，让他们直接把这些非议词语穿在了身上。短片用行云流水的节奏串联起每个艺人的恶评场景，以回应社交网络上的负面和霸凌问题，打造出独一无二的“玩味标签”，这便是 DIESEL 此次发布的“自黑系列”——Hate Couture Collection。据悉，Hate Couture Collection 系列已经上线，其中的一部分收入还将捐赠给慈善基金会 Only The Brave Foundation，以支持反对全球网络暴力的慈善活动。
项目信息
品牌/广告主
DIESEL
营销机构
参与者
奖项荣誉
2019
Cannes Lions
Social & Influencer | Social Film
Bronze
2019
Cannes Lions
Branded Experience & Activation | 360 Integrated Brand Experience
Bronze
2019
Cannes Lions
Branded Experience & Activation | Consumer Durables
Silver
2019
Cannes Lions
Social & Influencer | Innovative Use of Influencers
Silver
2019
LIA
Social Influencers | Fashion & Accessories
Gold
2019
LIA
Digital | Tone of Voice
Gold
2019
LIA
Digital | Use of Social Media
Bronze
2019
LIA
Music & Sound | Music Adaptation - Song
Silver
2019
NYF Advertising Awards
Activation & Engagement | Brave Work/Brave Client
Third Prize
2019
NYF Advertising Awards
Film Craft | Best Use of Music
Second Prize
2019
NYF Advertising Awards
Film Craft | Made for Online
Second Prize
2019
NYF Advertising Awards
Avant-Garde/Innovative | Social Media
Finalist Certificate
2019
NYF Advertising Awards
Activation & Engagement | Cross-Platform
Finalist Certificate
2019
NYF Advertising Awards
Social Media & Influencer: Best Use | Best Use of Influencer
First Prize
2019
NYF Advertising Awards
Activation & Engagement | Retail Stores & eCommerce
Finalist Certificate
2019
NYF Advertising Awards
Film Craft | Casting
Finalist Certificate
2019
CLIO Awards
Social Media | Multi-Platform
Gold
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