百龄坛特醇X华晨宇#活出真我#创新整合营销案例
欧洲销量第一、世界排名第二的传奇苏格兰威士忌品牌百龄坛，始创于1827年。百龄坛特醇在全球范围内持续以stay true来与年轻消费者进行沟通，让百龄坛特醇成为年轻人人生中选择的第一瓶威士忌酒。当它进入中国，推出“乐（yue）聚真我”的概念，百龄坛特醇寻找并支持有勇气和力量坚持真我的音乐人分享他们的信念。
百龄坛所面对的挑战是，消费者主要喝啤酒，偶尔尝试进口烈酒，如何打造专属于百龄坛特醇并易于被年轻人接受的“乐聚真我”概念是他们进行营销的关键点。
1、 真我艺人、品牌发言人携手国内知名音乐唱作人华晨宇；
华晨宇是内地乐坛的新兴力量，90后唱作领军鬼才。快歌慢歌说唱都手到擒来，敢创作敢改编，能驾驭各类音乐风格，说唱、摇滚、民谣、抒情都能演绎出自己的特色。这个90后大男孩在音乐的道路上锋芒毕露，一直坚持真我。而百龄坛特醇作为百龄坛全系列中一款最具活力的威士忌，致力于在全球定义和传递，真我精神，正是由于对真我精神的共同追求，百龄坛特醇与华晨宇开启了首度合作。
2、 《我管你》真我主题曲上线，歌曲打榜扩大品牌曝光；
管你什么想法
我 是我自己的表达
管你什么看法
我的世界我来浮夸
我管你说得多复杂
我不要被谁给教化
华晨宇的《我管你》直击人心的咆哮和充满爆发力的声线都体现了他的音乐态度，而百龄坛正是看中了这首歌和品牌调性的契合，将它作为品牌推广曲，并打上品牌标签重新上线，借各大音乐平台的传播持续扩大着影响力。
3、 新闻发布会，迷你演唱会，站在90后立场，传播年轻人态度
2017年1月12日，百龄坛特醇x华晨宇首次合作暨限量新品发布会在上海西班牙中心盛大开幕。在表演环节，华晨宇现场嗨唱《我管你》和《我的滑板鞋》两首歌曲嗨翻全场，台下粉丝尖叫连连。
音乐小魔女、中国梦之声冠军郑兴琦蛰伏两年，作为百龄坛特醇的真我音乐人携最新单曲《极光》惊艳亮相。一曲《极光》令人大开眼界，完美的爆发力与舞台表现征服了在场的所有人。
在真我派对环节，还邀请了一众实力唱将激情助阵特调“真我”之夜。真我品牌推广人华晨宇、人气音乐人王厂长、90后新生代实力唱将郑兴琦、知名摇滚乐队后海大鲨鱼激情献唱。
4、 KOL传播与直播策略结合，直销拉动电商销量；
数位真人KOL 来到发布会现场对当晚活动进行同步直播，在线观看量达到8,255,000次。微博时尚达人毛毛迅也现身发布会现场对活动进行采访，与华晨宇面对面交流。
毛毛迅微博截图
现场直播，互动连接，社交与电商平台的结合也促成了活动的圆满成功。当晚天猫官方旗舰店售出华晨宇活出真我限量款6000瓶。
5、 多媒体平台联动，打造网络整合营销效应；
本次活动影响力极大，吸引全国100+媒体到场对发布会进行报道，媒体发稿量超50篇。
土豆网对发布会进行报道
乐视平台对发布会进行报道
20+家资讯类娱乐类品牌类微信大号对活动进行后期宣传，辐射全国一线二线城市，累计阅读量300,000，增加品牌的知名度。
微信公众号资讯发布截图
百龄坛特醇X华晨宇“我就是我自己的表达”真我音乐上市计划整合营销方案不仅为企业带来了绝佳的品牌效应，而且还在2017年获得了金投赏的提名奖和Top digital的创新整合营销金奖。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）